面对这些傍央视的虚假“上榜品牌”，媒体提醒消费者要擦亮眼，以免上当受骗。消费者当然要提高自我保护意识，以免被这些不良商家给忽悠了。但仅仅依靠消费者的自我保护，显然并不能从根本上根除这些商家的违法违规行为，百姓擦亮眼，不如工商擦亮眼。

    不是央视“上榜品牌”，甚至根本就没有在央视做过广告，却公然打出央视“上榜品牌”的招牌，这明显已经涉嫌虚假宣传，违反了《反不正当竞争法》。有根有据，证据确凿，当地的工商管理部门没有理由不“该出手时就出手”，理当依法对这些无良商家进行查处和处理，维护正常的市场秩序，保护广大消费者的权益不受到侵害。

    涉嫌虚假宣传的商家，他们在经营过程中面对的不是一个两个消费者，而是整个庞大的消费者群体。可以说他们的目的就是能骗一个算一个，骗得越多就越好。这样无疑就增加了市民上当受骗的概率。如果工商管理部门能够及时出手对这些涉嫌虚假宣传的商家予以整治，也就等于是把那些潜在的受害者都保护了起来，从根源上杜绝了消费者上当受骗的可能性。

    再者，如果商家肆意忽悠消费者而得不到应有的惩罚，他们就会更加肆无忌惮，为所欲为。要想让商家遵纪守法，诚信经营，就得让涉嫌虚假宣传者被依法查处和处理，让他们受到经济上和法律上的惩罚。只有这样，才能让他们有所忌惮，有所收敛，才能从根本上保护广大消费者的利益。