《大众电影》杂志、中央电视台两家媒体是触发这场董存瑞英雄名誉风波的主角，董存瑞的妹妹和其生前战友在接受采访时都表达了他们对媒体在英雄宣传上的不满。曾多次采访董存瑞炸碉堡见证人的刘国斌大校认为，现在不少媒体上都出现了一股恶搞潮，其中包括对英雄的恶搞，有些媒体在不负责任的恶意炒作时，并没有考虑由此造成的社会影响。那么媒体究竟该怎么宣传英雄呢？

    中央财经大学文化与传媒学院副教授谭云明说，不可否认媒体过去宣传的英雄模范都是“高大全”的形象，因为英雄大多是时代的英雄，我们不能一味地用现在的眼光去看待当时的英雄。英雄是历史的、时代的，但他们的精神却是永恒的。现在确实有很多媒体以挖掘历史新奇、找英雄模范及历史人物的另一面来吸引受众眼球，比如，有的媒体热衷于对红色经典的“恶搞”，刘胡兰、董存瑞、黄继光、雷锋等英雄无一幸免。“媒体的责任是还原历史本真，可以矫正过去的宣传错误，但动机要对，不能去炒作，不能把英雄的缺陷及一些负面的东西无限放大。那样会颠覆英雄形象，打破已有的价值观、道德观，从而造成社会价值体系的混乱。”

    中国人民大学新闻学院孙立军博士认为：“在英雄辈出的年代，宣传英雄是应该的，在没有英雄的年代照样要宣传英雄，这是政治使命，也是时代的需求。”

    中国青年政治学院青少年工作系陆玉林教授也说：“我们的英雄应该是真实的，我们对英雄的宣传也应是人性化的，要让一个真实的英雄走进人们的心里。”

    “在改革开放稳步推进、思想越来越多元化的今天，出现各种现象包括恶搞可能也是正常的，但在思想多元化、舆论环境越加宽松的今天，我们媒体的责任在哪里？我们的媒体还需肩负什么样的社会责任？这值得好好思考。”谭云明说。

    孙立军博士认为，媒体应该加强自身建设，承担起自身的社会责任，在加强受众媒介素养教育方面，应该尽一份力。对于青少年，他们身心处于成长期，媒体给予他们什么影响，他们就会去影响他们的下一代以及全社会。

    在谈及当今网络媒体环境时，孙立军说道：“董存瑞事件如果没有网络的推波助澜也不会有如此大的社会反应，这也足以证明当今网络力量的强大。”同时我们也看到，当今的恶搞也都是以网络为主，借助于网络的广泛传播，其产生的社会影响力也是不可估量的。孙立军表示：“网民该自律、自省，网络编辑应该思考自身职责，思考如何引导网民正确表达自己的诉求。”