本报讯（记者黄少华）作为国内微车市场的领军企业，上汽通用五菱近日和中国国家举重队在国家体育总局签署了以“承载重任，梦想之举”为主题的战略合作协议。双方就五菱品牌的标识使用、合作推广、形象代言等各项赞助权益达成了共识。
随着北京奥运临近，体育营销热潮也日益升温，众多跨国公司和合资企业都看准这一商机纷纷投入重金打造企业的体育营销之路。作为我国微车行业的小巨人，上汽通用五菱今年1月~9月产销五菱微车38.7万辆，同比增长23％，市场占有率达到43.3％，领先对手5个百分点。
“但是，五菱汽车在品牌建设上有很长的路要走，目前五菱汽车品牌对市场销售的推动力量还没有完全释放出来。如果不能在品牌打造上进行跨越，就会被竞争对手远远甩在身后。”上汽通用五菱副总经理郭吕敏一语破的，他认为此次赞助国家举重队的营销策略是构建品牌地位的必要之举。
郭吕敏告诉记者，之所以选择与中国国家举重队联手，主要是双方在很多方面都具有契合之处：一个是微车销量冠军，一个是夺金大户；一个是品质可靠，一个是冠军实力；一个是低调谦逊，一个是沉稳务实；两者之间形象的贴近性也使合作成为可能。通过此次合作，上汽通用五菱希望将国家举重队的冠军品质注入到五菱汽车中，每一位用户在使用五菱汽车的同时能切实感受到五菱汽车产品的“金牌品质”。
据悉，上汽通用五菱是我国微车领域有影响力的品牌，旗下的微车有9大系列38款车型，产品涵盖了高、中、低档，并兼顾家用与商用。今年9月，其小排量大功率B系列发动机的面世，突破了国内微车发动机升功率普遍低于50KW的现状。今年前三季度，五菱汽车销量已突破38万辆，今年上汽通用五菱已将产销目标锁定为52万辆，其市场份额已超过43％。
上汽通用五菱市场部有关负责人表示，微车未来会有很大市场，加上五菱汽车品牌的气质与国家举重队的奥运精神的契合，五菱汽车立足微车市场有足够的信心与决心。
