“书模”：在“读图时代”用图书去娱乐？
宋人赵恒这样表达着古代中国士人借读书求取功名利禄的世俗理想。
在当下这样一个图书装帧、营销日益多元和立体的“读图时代”，另一种“书中自有颜如玉”已然成为一种新的出版和文化现象：一些精明的出版商开始启用一些模特拍摄图书、杂志书的封面和内文插图，甚至由他们来担纲由这些书改编的单曲、MV乃至胶片电影的主演。
2008年2月，作家饶雪漫即将推出长篇小说《离歌》，与EMI百代唱片合作的同名MV将由“80后”作家韩寒执导，由当红小生胡歌演唱，2007年“好男儿”王睿出演男主角。“《离歌》MV女主角全国征选”2月初即将揭晓，《又见一帘幽梦》女主角紫菱的扮演者张嘉倪被认为最有望胜出，百度“饶雪漫吧”上反对张嘉倪的声音也不少。
“换成过去，肯定请不动她们”，上海天娱传媒为了消化旗下的“超女”，主动和饶雪漫谈合作。去年10月，饶雪漫的小说《甜酸》的主题曲《非常非常想你》即由“超女”易慧演唱。
“饶雪漫是最先行的”
饶雪漫迄今已出版50余部作品，多次登上全国各地包括港台地区的畅销书排行榜，小说《天天天蓝》在日本出版，以520万元的收入列2007中国作家富豪榜第5位。
“这是一条路，我们走通了。”饶雪漫倡导的“图书娱乐化之路”是就自己的每一部新作进行海选，从报名的读者中选出图书封面模特、插图模特，由专业摄影师与化妆师联手打造，将作品以更青春洋溢的方式推介给读者——根据其作品量身打造的主题曲（MV）或附赠的由其作品改编的影视剧，所需歌手和模特均从读者中海选而出。
饶雪漫《小妖的金色城堡》、《左耳》、《沙漏》的改编影视剧中，主角都由书迷扮演，其中莫醒醒（《沙漏》主人公）的扮演者徐乐、李珥（《左耳》主人公）的扮演者杨丽璇和妖精七七（《小妖的金色城堡》主人公）的扮演者康璐洁是“漫女孩”中影响最大的。
2005年，饶雪漫《校服的裙摆》附赠了一张音乐大碟——由歌手杉籽伽演唱主题曲《校服的裙摆》和他原创的插曲《苍天知道》，饶雪漫和杉籽伽的合作全由一家唱片公司代理，“只付了很少的钱，算是朋友帮忙吧”。最后，这本书卖出10万册，成为饶雪漫“图书娱乐化”大获成功的第一步。
但一开始，连雪漫创意传播机构的编辑部主任徐单丹和美术总监安丽都不太理解饶雪漫的做法，那时她们坚持的还是“内容为王”的传统理念，但她们佩服“饶雪漫自己一直很坚持”、“总能看到别人前面一点”。
“第一次海选‘书模’是为了拍电视小说《左耳》”，徐单丹和安丽回忆，“官网‘花衣裳’每天几万人次的访问量。”2006年夏天，时任南京《东方卫报》娱乐版编辑的蒋文君觉得电视小说《左耳》的拍摄将成为热点，主动联系饶雪漫提出合作，《东方卫报》每天登出一个应征“书模”的照片（蒋文君后来加盟饶雪漫2007年10月创立的《漫Girl》杂志）。
“真的是门槛非常低”，2006年的七八月份，徐单丹、安丽跟随来南京书城签售的饶雪漫选拔“书模”。应征“书模”的100多人冒着40度左右的高温来了，“大部分是雪漫的读者”，分两次选出了大约三个“年轻，有表现力”的“书模”。
每一次签售都成为雪漫创意传播机构挑选“书模”的机会。
北京电影学院学生康璐洁从大一暑假开始就陆续演过电视剧《拥抱阳光》里不受欢迎的小心眼女儿和《男人养家》中未婚先孕的年轻妈妈，但当她的照片在2006年夏天寄到南京的海选现场时，饶雪漫最初并未看上她。直到在制片人的坚持下，康璐洁从北京飞到南京去试镜，才当上饶雪漫的“书模”。
2006年10月，饶雪漫推出小说《十年》并附赠第一部影视作品《左耳》的电视小说——女主角“小耳朵”的机会给了康璐洁；同年12月，出版小说《没有人像我一样》并附赠《小妖的金色城堡》的电视小说——该书“书模”也由康璐洁担任。
爱玩COSPLAY又腼腆的南京女孩徐乐2006年被《沙漏》选拔“书模”的广告语“寻找《花与爱丽斯》一样的女生”吸引，因为初试形象“还有点意思”勉强进入次日的摄影师见面会，在最后关头才被徐单丹和安丽发现“那欲说还羞的眼神，白而宽阔的额头，简直就是莫醒醒（《沙漏》女主角）的写照！”2007年1月，饶雪漫《沙漏》拍摄MV，三本小说的书模“莫醒醒”一角全部由徐乐担任，“米砂”一角的“书模”全由康璐洁担任；2007年10月，《漫Girl》创刊附赠青春偶像电影《沙漏的爱》，表演难度加大的主角“莫醒醒”仍交给了徐乐。
也是2007年10月，饶雪漫小说《甜酸》附赠青春偶像电影《左耳听见》（新版《左耳》），女一号“李珥”给了自贡一中高二女生杨丽璇。她是饶雪漫2006年夏天在自贡选拔“书模”时意外发现的，在蔡依林、王心凌、杨丞琳的歌声中凭借一曲民歌《龙船调》“让我们所有人眼前一亮”，最初她只是被用来拍摄《天天天蓝》的封面。
尽管上世纪90年代末在《少年文艺》做编辑时编发过韩寒的处女作，但饶雪漫和韩寒多年并未联系过，直到两个多月前，杭州贝榕图书有限公司总经理路金波让他旗下的这两位签约作家重新取得了联系，韩寒将执导饶雪漫2月份《离歌》MV的拍摄。路金波认为这将让韩寒“熟悉一下镜头”，“对他将来做导演会有帮助。”
用力改变平凡生活
“饶雪漫是最先行的。”北京磨铁文化有限公司的编辑部主任苏静策划的“青春纯爱小说”《再见，摩天轮》和同名MV将于春节后上市，“纯爱小说和电影用真人来做，在日本已经是一个类型。”《伊豆的舞女》、《情书》、《七夕之夏》等浪漫、唯美的“纯爱电影”采用的演员都是青春靓丽型的，同类小说采用的也是偶像型“书模”。路金波、饶雪漫则表示，他们在这方面并未受日、韩影响。
《再见，摩天轮》的预算只有3万多元钱，短短两天的拍摄只能雇佣“上来就能演戏”的北京电影学院表演系学生王俊睿和吴萍，“钱不多，就是一个劳务费。”
两位“书模”接拍这个小说都是因为导演是本校导演系毕业的师兄，他们没看过原作品但拿到了详细的分镜本。“以前没拍过MV”的王俊睿希望借此熟悉MV的拍摄流程，“拍书的东西，剧组气氛会舒服一点，不像拍纯商业的东西，压力会大一点。”
做“书模”给了王俊睿和吴萍这样的影视新人来之不易的“主角”的感觉，雪漫创意传播机构“2007年最上镜‘书模’”周弘尽管拍过益达西瓜口香糖、诺基亚音乐手机、Clean＆clear等数个知名广告，但她对做“书模”仍蛮有兴趣，“人多一起拍还挺好玩，交到很多朋友”，去清华大学取景领略到不同于母校的风格让她印象深刻。
这个20岁的苏州姑娘和雪漫创意传播机构的“姐姐们”见面聊得最多的还是减肥，不时在新浪博客上秀一秀新拍的照片，偶尔凌晨四点发发一个金牛座少女的感慨。
“我想给女生一种文化，并没想给她们很多，就是小温暖、小感动、小时尚和小情绪”，饶雪漫极力通过海选“书模”和《漫Girl》传递她“用力改变平凡生活”的理念。
《漫Girl》每期专辟“漫女孩博客”专栏，请不同的“书模”与读者分享各自的心得：康璐洁谈谈减肥，高霖琳说说听歌，有点大大咧咧的陈靖思讲讲踢足球……
“更漂亮，更自信”是徐单丹和安丽对所有“书模”入选前后变化的最直观感受。
饶雪漫带着徐乐、康璐洁等去外地签售，“走到哪儿都有人认出来。”康璐洁并没有像好朋友叶一茜那样嫁一个田亮式的名人，但“书模”经历带给她足够的自信。去年底去厦门参加20集电视连续剧《男生日记》的拍摄，康璐洁的戏份远没杨紫、陆虎重，但“学生全找她签名”。
好的包装提升作品可能是200％
“书模”们的影响在日益扩散，但出版界对它的完全接纳却有个过程。
北大新闻学院教授肖东发对“书模”现象“没留意”，所以“不好发言”。以引进日、韩青春读物《窗边的小豆豆》和《菊花香》而知名的北京时代新经典图书发行有限公司总经理陈明俊，也笑称“不懂”，引进日、韩畅销读物“主要是找接近我们线路的。”
北京出版社出版集团媒体经理蒋威则正在人民网文化频道上运作从徐静蕾、于丹、易中天、濮存昕、韩寒等12位明星中，票选出该社《经典通读》丛书和合作方《中国图书商报》代言人的活动，“图书宣传可以娱乐化，只是，反对图书内容的娱乐化，毕竟图书是一种神圣的精神产品。其中精神的部分，是不可以随便‘商品的’。”
“日、韩在这个方面走得比较前卫，（‘书模’）不是中国首创。”北京弘文馆出版策划有限公司总编辑杨文轩2002年运作一个女演员的小说《那么爱》时，作者“自己找了个男演员把故事情节全演了一遍”，但“那时阅读还是以文本为主，没推起来。”
“一个作家仅仅在（报刊的）文化版、阅读版上出现，仅仅是畅销书作家。让一个作家上娱乐版，才是超级畅销书作家。”杨文轩能够正视“图文一体化”的大趋势和图书受众市场的细分，但他并没有采用“书模”的计划：“我不太喜欢用照片，更喜欢用手绘（图画），更喜欢往思想、文化的方向走。”
而北京磨铁文化有限公司总策划沈浩波把春节后即将上市的《再见，摩天轮》的同名MV的拍摄看成“比较新鲜的尝试”，该公司的一部分新书将考虑采用“书模”拍摄封面和内文插图。
巨大的市场成功给饶雪漫带来了足够的自信：“拍一本书的封面和插图需要六七万元，（采用‘书模’）没销量10万册做保证是做不了的，而中国很多书只能发行到 5000到10000册。”
据饶雪漫估算，随书附赠一首单曲，书的发行量必须达到20万册；附赠MV，必须在30万册以上——《沙漏》3卷本的发行量已经150万册；附赠胶片电影，发行量必须在50万册以上，《离歌》的发行量将“不低于50万册”。
从“图书娱乐化”探索中深深受益的饶雪漫强调：图书包装只是手段，80％在作品本身，好的包装提升作品不止20％，可能是200％。
“图书首先是商品，其次是媒体，最后才是文化。”路金波认为饶雪漫的读者主要是中学生，“他们喜欢一些漂亮的东西，不像经典作品要厚重一些。”路金波旗下的作者韩寒出过MV、写真集，安妮宝贝的《素年锦时》去年9月上市时同步推出了CD版《素年锦时之月棠记》。
“不能说娱乐化，是媒体渗透”，路金波和饶雪漫的提法略有不同，他认为“图书在泛媒体化”。不过，采用“书模”“只有雪漫这样发行量比较大的作者才可能做到。”