浓缩世界级卓越媒体成功经验
《对话美国顶尖杂志总编》出版
本报记者 张彦武
国内第一本全面深入介绍美国顶尖杂志编辑方针、作业流程、管理经验的专著《卓越媒体的成功之道：对话美国顶尖杂志总编》近日由作家出版社正式推出。
作者在对美国传媒产业和50多本最具代表性杂志系统研究的基础上，与21本顶尖杂志的22位总编辑和两个传媒公司的两位总裁进行了对话，这些顶尖杂志和传媒公司包括人们熟知的《时代》周刊、《新闻周刊》、《福布斯》、《国家地理》，在美国乃至全球政界、知识界、传媒界最受尊重的4大人文杂志《纽约客》、《大西洋月刊》、《哈泼斯》、《纽约时报杂志》等。
复旦大学新闻学院常务副院长俞振伟评价说：“这本书是我看到的第一本全面、详尽又深入、细致地探讨美国顶尖杂志的编辑方针、作业流程和经营理念、管理经验的专著。英文有类似的杂志总编辑访谈集，但比不上这本书全，所以可称之为‘全球第一本’。”
在本书中，作者向我们介绍了大量来自总编的经验，有的颠覆了我们固有的思维方式，有的从心理学或者社会学的角度对大众的媒体使用行为进行了有趣而深入的解释和概括，比如，女性生活方式杂志Glamour执行副总编辑苏珊·古德尔说女性杂志经常通过“让读者感觉不称职”兜售服务性内容：“通常女性杂志提供服务性内容的方式都是指出读者的问题，然后告诉读者说我们会帮你解决这个问题。编辑会创造一种有压力的氛围，让读者感觉必须做所有的事情。读者会觉得，如果不按照杂志上说的去做，就会出问题。”