百姓说话

陈一舟

中青在线－中国青年报　　　 2008-03-08 　　　[打印]　[关闭]

    近年来，商业机构组织儿童直接为企业宣传、推广产品的广告越来越多地出现在各种媒体上。“在商业广告中用儿童来直接宣传产品，不仅有使用童工之嫌，而且有可能伤害儿童稚嫩的心灵，必须予以制止。”全国政协委员杜卫建议在今后有关法律的修订过程中，增加“禁止利用儿童直接参与商业活动”的条文。（《燕赵都市报》3月6日）

    当前，儿童已经成了广告商重点利用的对象，广告展示牌上、电视荧屏上，天真无邪的儿童的“出镜率”越来越高。过早地让儿童充当商家的挣钱工具，让孩子过早涉足市场经济和商业活动，是对儿童的精神污染，会对他们的身心带来巨大的创伤和压力。同时，用儿童做广告对广大收看电视广告的少年儿童也会产生负面影响。因此，杜卫委员的建议，笔者举双手赞成。

    事实上，在国外，法律禁止“儿童广告”是一种很普遍的事情。譬如，《加拿大广告标准准则》规定，不得将儿童作为广告对象。加拿大魁北克政府也规定，所有广告不得以13岁以下的儿童为目标，广告不得鼓励儿童让家长去买某一商品等。而瑞典更是立法全面禁止12岁以下儿童的电视广告，成为世界上第一个禁止儿童广告的国家。

    我们期待杜卫委员的建议能引起有关部门的高度重视，相关法规制度由此而得到完善和健全。我们也应该由此而展开思考：在现实中，戕害儿童健康成长的，又何止是“儿童广告”呢？我以为，与“儿童广告”一样被禁止或者限制的，还有很多很多。譬如，那些总喜欢拿儿童当“噱头”的商业秀。每逢节假日，在令人眼花缭乱的商业演出庆典里，我们总会看见孩子那一张张天真而稚嫩的笑脸。

    儿童在越来越喧嚣和浮躁的商业大潮中，被摆布成木偶、被调教成工具，让儿童置身于赤裸裸的商业促销活动中，让其成为一种环节、一种载体，对儿童心灵的伤害是潜在而深远的。这种过早商业化的烙印不仅在驱逐儿童的天性，还在侵蚀和透支他们的浪漫童年。近年来，儿童早熟化、成人化的问题引起了各界关注，我想，这与儿童被商业所“愚弄”有着密切的关系。

    在我看来，政协委员提交“禁止儿童广告”的做法，值得更多的代表、委员效仿，在关注时政大事的同时，也不妨多体察“社会细节”，多多发出呼吁保护儿童健康成长环境的“声音”。这对于未成年人来说，是一种福音；对于我们的民主和法制建设，也是一件莫大的幸事。