不会挑广告是中国明星的通病
大小S为台湾某电讯公司拍摄了一档广告，内容为“两个‘背后的女人’，以夸张的表情、挑逗的台词，讽刺着对方的红杏出墙。”据报道，该广告在台湾的播放频率非常高，在大陆网络上，相关视频点击率也相当高。有网民指出，“（她们）一言一行甚至一个表情都非常到位，她们是很多青少年模仿的偶像，说的话和动作都很容易被年轻人效仿，这个广告确实会带来一些负面的影响。”
判断一条广告是否精彩，作为普通观众通常会采取三个层次的递进方式，先是看它的形式是否新颖，二是看它的内容是否有创意，最后才是判断它推荐的产品是否可信。也就是说，虽然推销产品是广告的终极目的，但推销过程必须为观众所接受。所以，为了推销过程的实用性，广告作品往往会被穿上娱乐的外衣，甚至不惜触动社会敏感话题，来吸引关注。大小S代言的广告，采取的就是这种冒险做法，它可能让观众记住这家公司，但对这家公司的反感可能也会同时由此开始。
有多少好看的广告，就有多少难看的广告，电视荧屏节目的整体质量在提升，唯有广告千差万别，忽而美轮美奂，忽而恶俗无比。毋庸怀疑大多数广告公司工作人员的创意能力，作为媒介一员，他们自然会有自己的审美底线，但这种审美底线常常为客户对广告效应的要求而被突破。所以我们才会数年如一日地忍受着荧屏上×白金的广告，所以才会有人将12生肖轮流在广告中播放一遍折磨观众的神经，更会有类似侯总这样的“广告天才”全面占领卫视的午夜档。
中国明星广告的一大通病是，不会挑选适合自己的广告，不把广告形象当做个人形象的重要组成部分。而且，大多数明星在拍摄广告时，仿佛集体失去了表演能力，表情夸张，动作生硬，这其中包括影视界的一些大腕。如果明星在广告中的演出就带有虚假成分，广告本身没有欣赏价值，怎么能让观众相信，广告背后的产品货真价实？不知道有没有人做过这样的调查：在明星代言的产品屡屡被揭秘、曝光之后，还有多少人信任明星广告？
好的广告是可以给明星加分，差的广告却未必会给明星减分——这也许是明星广告方兴未艾的主要原因。明星和产品之间的合作，很多时候都是一锤子买卖，无论是合同到期广告停播了，还是产品出了问题被消费者投诉了，对明星而言都“事不关己，高高挂起”，甚至有的明星还会大叫冤枉，称自己也是受害者。近年来，已经有不少消费者意识到，自己的消费被误导，明星也有着不可推卸的责任，因而将明星告上法院，这是一件好事，既然明星广告缺乏行业约束和监管，那就让消费者的诉状说话。
对于明星广告的认识，厂家和观众正出现一个分歧。为了在最快的时间内得到最大的广告效应，一些厂家会对处在争议中的明星进行无原则的追捧，让一些尚未摆脱负面形象的明星，得以在黄金时间频频亮相，而观众此时在荧屏中看到争议明星后，往往会产生不明就里的怪异感觉，厂家自以为是的投机取巧，不过是做了一回无用功。广告挑明星的同时，明星也要挑广告，这才符合正常的广告运作规律，相互审视是一个必要的过程，这样才容易实现“双赢”。