“贵族”是这样炼成的
近日，某时尚杂志上一则软文把我读恶心了。这个厂家赞助了清华大学赛艇队，它这样形容自己：
“查理士河品牌以校园风为主题的服饰设计的灵感主要取材于上世纪50年代的贵族学院及上世纪70年代的年轻摇滚风潮，让校园服饰多了些贵气和另类元素，简约、干净、精致，这种以常青藤校园风格为代表的着装，也许会令人回想起自己的青春时代，但它们实际上却走着高贵、精美的贵族学院派路线，受过高等教育、拥有传统审美、保持低调却又追求顶级品质也是高校精英的共同特征。色彩艳丽的POLO采用细腻古拙的洗旧质感，重现70年代英国贵族校园氛围，休闲外套采用复古设计，但在一些细微处展现不同的变化；贵族的徽章和时尚的印花，展现出波士顿常青藤贵族名校气息。”
看看，它在主打什么概念：上世纪50年代的贵族学院、上世纪70年代的年轻摇滚风潮、70年代英国贵族校园、波士顿常青藤贵族名校……我的天，它到底想要什么？据我观察，美式服饰和英伦风差异蛮大的，上世纪50年代跟70年代也是风马牛不相及，遑论贵族学院与摇滚风潮。可以看看《毕业生》和《爱情故事》里边上世纪六七十年代美国常青藤学生怎么穿衣服，跟同时代甲壳虫代表的英伦风完全两回事。而我们的查理士河品牌，都给一锅烩了。
它要什么样的效果：色彩艳丽的细腻古拙的洗旧质感……也许你可以给我弄出这样一件衣服来。它还想要：贵族徽章、时尚印花……没问题，这个时代伪造贵族徽章不犯法。
最后，它是谁？我查了一下，是一家注册地在山东或者上海的企业，“2004年透过外资形式，正式跨入中国时尚零售市场”。还算老实，只是“透过外资形式”，没说是国际大牌进军中国。
这下明白了：一家国内企业伪造了一堆英美名校概念（可能还包括伪造贵族徽章），通过赞助清华大学赛艇队向我们灌输所谓的名校风格的学生服饰，并且努力让多数没留过洋的家伙——比如我——“回想起自己的青春时代”。我不是很清楚，多年前一个留美的兄弟送我一件哈佛的T恤衫，而我从来没敢穿出去过，这算不算“令人回想起自己的青春时代”？至于我真正的青春时代，我想大多数人可能跟我一样，渴望的只是一条牛仔裤和一双白色旅游鞋而已。
很奇怪这家山东或者上海企业的企宣部门，是出于一种什么想法而把这样一篇前言不搭后语、除了亮词儿还是亮词儿的软文放出去的。如果只是想蒙蒙县级师范或者财校也就罢了，它居然拿去够着了清华大学。清华固然比不上常青藤，但人家心气也高着呢，岂肯穿戴伪造的贵族徽章？清华人应该有清华人的独特风格，就算一时半会还总结不出来，但也决不甘照搬70年代英国贵族校园和波士顿常青藤贵族学校吧——何况还是混搭。
反正，眼下就是这么浩浩荡荡不可阻挡的一种风气，非把中国弄得不像中国全像外国才算满意。就拿我居住的北京来说吧，近年那些楼盘的名字：风度柏林、加州水郡、公园大道、阳光上东、橘郡……本来还有个阳光曼哈顿，后来人家不让叫了才改别的名——怎么看怎么不觉得这是在中国。再一个，三代前绝大多数都是农民，现在却变着法儿地要往贵族概念上靠。贵族说滥了叫贵气，贵气说滥了叫贵雅，我不知道他们还能编出贵什么来，我洗耳恭听。
其实，也许全世界都这毛病，俄国人就曾管他们的皇帝叫过几百年的恺撒（沙皇），今天几乎是个美国人都能跟英国白金汉宫攀上亲戚。我惟一不爽的无非就是，明明我们放着那么辉煌的历史，现在的家伙们愣是借不上半点光。
对不起了，那个查理士河品牌，下一步，你不妨琢磨琢磨山东上海哪儿哪儿都有什么查理士河没？然后不妨财大气粗地去拿下黄浦江的冠名权，咱不叫黄浦江了，咱改叫黄浦查理士河。