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国产化是梅塞德斯-奔驰的战略意愿
2008-04-20
本报记者 程远
    针对一度坊间传闻“奔驰不愿在中国搞国产化”,梅塞德斯-奔驰(中国)销售公司总裁兼首席执行官麦尔斯最近向记者表示,国产化是奔驰全球采购的战略要求,符合奔驰的战略意愿,同时也是满足中国政策方面的要求。他说:“奔驰在中国的国产化工作正在按部就班进行,一方面要逐步提高,一方面要保证奔驰产品的质量。近期的工作是挑选好配套商,戴姆勒和北汽控股以及BBDC的技术人员在共同做这件事”。

    他介绍道,对全球采购布局,戴姆勒从心里面认为是一定要做的事情。在今年年初的集团董事会上,董事长也施加了非常大的压力,这里面就包括在中国的国产化。在中国这边很多人可能有这种印象,戴姆勒也好,梅萨德斯也好,对国产化不是那么重视,觉得进展速度慢,但是现在能跟您说的是,梅塞德斯-奔驰确实在尽一切努力做这些事。同时希望能理解,奔驰有它的质量要求,因为精工制造的产品只能一步步达到,确实需要有一个上升过程,所以要花一些时间,但是是在做的过程之中。

    麦尔斯分析认为,有很多因素支持国产化,例如大家觉得中国劳动力成本比较低,汇率也是一个因素,人民币兑美元在不断走强,不过欧元走得更强。物流不用从欧洲或者美国往这儿运车,零部件交货时间可能缩短。同时他也直言不讳地说:“对待国产化问题,首先要考虑在经济上是不是可行。我们是希望在一样的平台之上,做各种变化的车型,大部分结构是相同的,包括电器和电子设备等,否则做起来就不值。另外,要看是不是有足够多的量支撑,如果量上不去,配套厂商就会比较困难,经济上就不可行。所以要全盘考虑,看哪些细分市场能够承受这样的量”。他还表示,目前要进一步扩大北京奔驰C级车和E级车的产销量。

    北京奔驰执行副总经理司卫也表示,作为中方合作伙伴,在日常工作中他们感觉奔驰并不像外界印象不愿搞国产化。他说:“我们都希望国产化,但国产化确实需要一个过程,尤其是像奔驰这样的高档品牌。”如果一个阶段生产量达不到一定规模,国产化后短时间成本反而会提高。而且还要考虑后续车型,后续车型没有了,就可能造成很大的浪费。另外一个困扰,是奔驰在全球有很多车型可供中国市场选择,德国给的globallist(全球采购单)上,可以选的车型可能有8种、10种,但因为有很多东西要国产化,可能就只有两种选择。这就限制了国产车选择空间,或者选完以后做不了国产化。

    司卫介绍说,通过对中国市场上一些国产化实车分析,他们发现,按照北京奔驰的计划,国产化深度是很高的,所以实施起来速度也就慢一些。

    中国汽车市场今年很有可能突破1000万辆,这对奔驰的中国战略会有什么影响?当记者向奔驰(中国)销售公司总裁兼首席执行官麦尔斯提出这个问题时,他说,有影响是毫无疑问的,中国汽车市场发生这样大的增长,这么有吸引力,像奔驰这样的高档车品牌的机会会更多,但同时市场上的竞争也会更加激烈。

    他说,中国市场增长这么迅速,生产厂家在新车开发过程中,将会重视中国市场的特殊性,重视中国客户的特殊要求。他说,最直接的例子就是奔驰C级车的国产化。两年前,C级车在全球首发后仅仅几个月,梅塞德斯-奔驰就决定要在中国国产化C级车,这是欧洲以外唯一做国产化的国家,他们希望能够根据中国市场的增长,专门配置比较合适的产品,以迎接中国市场的增长。

    麦尔斯认为,市场增长了,绝对不只是意味着会有更多的客户来买辆车而已,对汽车厂商将会提出更多的挑战。随着市场越来越成熟,客户会变得越来越有选择性。厂商在提供产品的同时,要提供全套的服务,要做更多的工作,满足各种不同客户的要求,才能超过竞争对手。

    

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