量产新车扎堆、全球CEO汇集、前端技术领衔、未来车型集结,你企盼看到和意想不到的,都会在这里出现。在北京奥运会之前,还有比这更令人感到兴奋的吗?与那个全世界为之沸腾、全中国为之骄傲的体育盛会相比,它同样代表世界的发展、中国的形象,这场最令人激动和新奇的盛大集会,就是2008年第十届北京国际车展。 北京车展已经走过了18个年头,从1990年17个国家和地区、近400家展商、仅10万观众的普通专业展会,发展到今年20多个国家和地区、2100余家展商、预计超过60万观众的国际品牌汽车专业展会,变化之大有目共睹。当人们还在探讨北京车展是否称得上A级车展的时候,中国汽车工业的发展就已经把北京车展推向了顶峰,不是“高处不胜寒”,而是“风景这边独好”。对北京车展“含金量”的争论几年前就开始了。从中国车市井喷起,北京车展就成为跨国公司格外关注的对象。先不说北京车展的规模已经达到了国际标准、全球首发车数量已可以和其他国际车展媲美,单看中国汽车市场的发展速度,作为展示中国汽车经济实力的北京车展,就应该当之无愧地成为国际A级车展。 有一句话说得好,“哪里有A级车市,哪里就有A级车展”。据中国汽车工业协会数据显示,2007年中国汽车生产达到888.24万辆,同比增长22.02%;销售879.15万辆,同比增长21.84%。目前,中国汽车市场已成为仅次于美国的世界第二大汽车市场。市场的蓬勃发展促进了车展地位的提升,如果没有背后庞大的市场支撑,北京车展也不会有如此重要的地位。 从车展历史来讲,北京车展更像是八九点钟的太阳,年轻而富有朝气。每两年举办一届的法兰克福车展,去年是第62届,同样两年一届的巴黎车展今年是第78届。而一年一度的日内瓦车展、北美车展,今年分别是第78届和第101届。值得一提的是东京车展,由于日本国内车市发展减缓,轿车展和商用车展合并,已从一年一届改为两年一届,但明年也是第41届了。 全球五大车展都有不同的看点。北京车展秘书处秘书长、中国贸促会汽车行业分会副会长兼秘书长王侠表示,国际五大A级车展,之所以有无可替代的地位,主要是因为他们有自己鲜明的特色。北美车展历史最久、涵盖面最广;日内瓦车展新车阵容最强、车型档次最高;法兰克福车展技术性最强、规模最大;巴黎车展商业味道最浓、展览时间最长;东京车展汽车延伸类产品最丰富、参观人数最多。 与上述车展相比,北京车展不能说没有自己的特色,但能让国际公认的独特感却很难找到。当然,我们也可以为北京车展赋予“最年轻的国际A级车展”,或者是“豪华车交易量最大的国际车展”等头衔。只是前者显得没有底蕴和内涵,后者则把车展变成了大卖场。北京车展虽然已成为国际A级车展,却始终无法找到值得标榜的中国特色,这的确是让人感到遗憾的事。 展商卖车现场签单、模特比汽车更火爆、各大展位玩转噪音美学,这些都是中国车展的特点,只可惜无法摆上台面。对中国消费者来说,他们已经见怪不怪了,如果没有这些,反而会有些不适应。 中国车展太闹,这是公认的。但与北美车展相比,中国车展虽然热闹,却毫无乐趣可言。美国人把车展办得像个假日集会,吃喝玩乐无所不包,而中国消费者不仅要忍受超过人耳极限的噪音喇叭,还得一边吃盒饭一边看车。 中国车展还创造了一种以豪华车消费为核心的社会文化。中国的富豪热衷于买“展车”,体验那种为了一款车提价竞拍的爽快感,而不愿意费工夫从厂家订车,似乎只有“万人摸尽”才是货真价实。每届车展都会出现大手笔的神秘买家,北京车展当然也不会例外。 至于模特展示,这恐怕是亚洲车展的普遍特色了。只不过东京车展的模特有点儿“冷”,而中国的模特就大方多了,因为她们才是汽车的活广告。没有车模的展位一定是最冷清的,连跨国厂商都意识到了这一点,纷纷从国外运来他们的“环球小姐”以供观瞻。 事实上,除了日内瓦车展由于其独特的“中立”地位,没有汽车工业做背景之外,世界另外4大车展,都有其扎实的汽车工业体系。只有民族的才是世界的,举办国际一流车展的前提,首先取决于自身的汽车工业实力。而中国的汽车市场,目前还仅仅是跨国公司的产品集散地。 据统计,2007年中国汽车销量排行前十名中,只有一款中国自主品牌车型,其他皆出自合资企业。今年的销量前三名是桑塔纳、捷达和凯越,而去年则是捷达、凯越和伊兰特,几乎是德系和韩系车的天下。 在这样的现实下,中国车展要找到自身的明确定位,确实也很难。值得庆幸的是,中国民族品牌正越来越显示出自己的活力。在本届北京车展上,我们能够看到更多的自主车型,这当中既有大企业集团的研发成果,也有民办企业的心血结晶。我们有理由相信,由民族汽车企业掌舵中国汽车工业航线的那一天,已经不远了。 |