好书七日谈

李杰

中青在线－中国青年报　　　 2008-07-01 　　　[打印]　[关闭]

    改革开放30年，不用说，中国取得的最大成就是经济奇迹。与以往注重学习西方的先进管理经验不同的是，中国第一批“吃螃蟹”的人，纷纷出书讲述自己的商业智慧与管理心得，成为今年财经图书的一大风景。其中，胡泳所著《海尔的高度》与南方企业案例研究中心推出的《董明珠谈营销》、《达芙妮模式成功专卖》，以及吴晓波的企业史系列作品可以说是最为引人注目。胡泳写海尔有很多次，但不同于以往局限于对现象和人物的描述，这本书更多是在讲述海尔在中国当下这个特定历史时期，对很多迫在眉睫而又没有先例的事情所表现出的智慧——在没有道路的地方开出道路。这不仅是海尔的使命，也是我们这一代人要交出的历史答卷。

    回头来看30年来中国企业的发展史，除了吴晓波在《激荡三十年》中所述的政治观念突破带来的革新外，我以为，中国人自身传统的坚守同样重要。这其中，尤以青岛啤酒的当家人金志国先生的自传《一杯沧海》令人心生感叹。1975年高中毕业后进入青岛啤酒厂当洗瓶工的金志国，在成为工段长后，拒绝了厂团委书记的仕途之路。他通过了电大的考试，毕业后又拒绝了供销处吃吃喝喝的美差，成为责任最重的生产调度。别人认为他傻，但正是这种不怕吃苦、不占便宜的“内圣外王”的儒家传统美德，以及“好人酿好酒”的信念，使他在后来管理西安的汉斯啤酒时一举成名，成为“青啤少帅”。都说人生是一杯酒，但从他的经历中，你不能不又想起那句朴素的生活真理：只有不怕苦的人，才能品尝到甜。相比之下，冯仑的《野蛮生长》还是多了一些江湖气，总感觉有投机取巧之嫌。

    同样讲述企业家传记的还可以提到索尼公司前总裁出井伸之的《迷失与决断》和有日本“经营之神”之称的松下幸之助的《自来水哲学》。出井伸之的《迷失与决断》讲述了他出任索尼公司10年总裁后，将索尼从模拟时代带入数字时代的心路历程。书中尤为特出的是出井伸之在遇到危机后的辩解，以及对新闻媒体的抱怨——超前的转型曾使得他被《商业周刊》评为“最糟糕的经理人”。而松下幸之助的《自来水哲学》则记录了他一生的生意经。松下的那种平和淡泊，对于创业初期处在焦虑中的人们，应该有调和与励志的双重功效。换句话说，企业家传记并不都是“阔人秘史”。

    对于电子工业来说，互联网的出现恐怕还是最大的不可测的风险。在阿里巴巴、当当等电子商务网站火爆中国以后，传统行业的生意经，是越来越难念了。从这个角度看，出井伸之从索尼辞职，不得已中有其必然。《网商赢天下》中，阿里巴巴副总裁讲述了“网商”的兴起，他将1800万家企业联合在网上的平台进行各种交易，为无数中小企业扩大了客户来源，给很多失业的大学生找到了在家工作的机会，使他们相信——“天下没有难做的生意”。同时，支付宝的推出，使很多企业的诚信一目了然，并促进他们解决了难以获取贷款的难题，也使我们相信，创业的门槛并不高，小的就是美好的。不难想见，“网商”的大规模兴起，不仅对未来的商业模式有很大的影响，同时还会改变人们的生活方式，甚至是思维模式。

    最后，在中国由政治社会全面向商业社会转型期间，我想，对于每个人来说，看一看兰兹伯格教授的随笔集《为什么不向美丽征税》、《买房子还是买股票》，应该多少都能拥有一点“经济学家的思考”。我们往往执著于工资和物价，以此来衡量自己的生活水准，其实，如果能够学学理财，并将那些在无形中被剥夺的财富争取回来，你的生活现状将改善很多。