“研制”特色体育营销魔方
业内人士分析，体育营销通常有两个层面的含义：一是将体育赛事本身作为产品营销，二是以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播。众所周知，起亚汽车在国际上一直以出色的体育营销而著称。起亚汽车是欧洲杯足球赛、NBA篮球赛、澳网公开赛、亚洲X－GAME挑战赛等多项顶级体育赛事的官方赞助商。这些引爆激情的运动项目，与起亚的品牌内涵有着极强的相似性，生动地诠释了起亚品牌形象，在潜移默化中让消费者认识和接受了起亚这一充满激情的汽车品牌。
在中国，作为起亚的合资公司，东风悦达起亚很好地继承了这一优秀传统，并将“激情”二字展现得淋漓尽致。早在2003年，东风悦达起亚千里马汽车与刘翔成功合作，直到今天仍然是体育营销的精彩案例。作为中国足协中国之队的官方合作伙伴以及钻石杯篮球赛的官方赞助商，东风悦达起亚以顶级赛事为平台，向消费者传达企业的激情理念。
与许多其他企业的体育营销理念不同，东风悦达起亚在赞助顶尖体育赛事的同时，还十分关注赛事的参与群体。围绕今年的欧洲杯赛事，东风悦达起亚开展了诸如“真情回馈月”、“欧洲杯观战使者征集”、经销商“激情观球夜”等系列活动，在短短两个月中，就吸引了数万名消费者参与。
除了赞助赛事，东风悦达起亚在体育营销上的突出贡献是为群众打造了平民赛事，其参与度之高、评价之高堪称体育营销中的经典。“狮跑杯企业五人制足球对抗赛”为期一个多月，赛事覆盖全国近70个城市，有800余家企业，上千支球队参与。该项赛事为全国的足球爱好者搭建了一个展示自我与自信的舞台，一时间成为全国球迷议论的焦点，在掀起足球热潮的同时推动了全民健身。正如参加比赛的球员在接受采访中提到的，“东风悦达起亚真正做到了深入群众去做体育赛事，带领着大家实现自己的梦想。”
据悉，自2002年成立以来，东风悦达起亚一直坚持走体育营销的路线，将企业与消费者更加紧密的融合在一起，让消费者在“激情超越梦想”中拥有更加精彩的汽车生活。
体育营销作为重要的营销手段之一，集受众广泛、运动理念、公益价值等特点于一身，被广泛应用也就顺理成章了。体育营销是东风悦达起亚长期品牌战略上的重要一环，从中国之队到女足世界杯，再到欧洲杯，无不体现着东风悦达起亚对体育赛事的关注和热情，通过一系列的体育事件，东风悦达起亚成功塑造了独具特色的体育营销魔方。