突出特色，找准城市文化定位

    文化是区域人文历史和经济社会发展沿革的集中体现，是一个城市形象的生动展示。乳山因境内浑圆挺拔、形似乳房的大乳山而得名。虽然建县晚，有文字记载的历史不是很长，但经过时间的积淀和群众智慧的积累，乳山形成了富有特色的地方文化。从去年开始，乳山提出打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片，主要是立足于三个优势。

    一是立足于深厚文化底蕴的优势。乳山历史文化源远悠久，有记载的历代科宦人物近百人，近代涌现出了“山东省文化艺术终身成就奖”获得者、著名作家冯德英，科普作家王敬东，画家宋志坚、张潭等一批在海内外具有较高知名度的文化名人。乳山是革命老区，在革命精神的激励和教育下，涌现出了40多名将军和副军职以上首长。近年来先后把冯德英先生的《苦菜花》、《迎春花》、《山菊花》“三花”故事和反映乳山人民奋起抗日的《马石山十勇士》搬上了银幕。

    二是立足于母爱文化传承发展的优势。乳山母爱文化源远流长，有大乳山母爱传统神话故事，有胶东育儿所哺育抗日英雄子女的红嫂事迹，有“三花”小说中乳山英雄母亲的形象，有母慈子孝的道德风尚，母爱已经成为富有乳山特色的区域文化。乳山人民健康长寿，目前百岁以上老人有67位、百岁老母亲近40人，是名副其实的长寿之乡、养生福地。

    三是立足于领导和专家给予大力支持的优势。当前，孝道文化和福寿文化越来越受到人们的推祟。山东省委、省政府提出打造环海旅游圈，威海市提出打造千公里幸福海岸线，为乳山打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片创造了有利条件。去年以来，乳山多次邀请清华大学、中北国际文化公司等全国旅游界、文化界资深专家和学者，举办了旅游发展战略、城市品牌战略和母爱文化发展等研讨会，广泛吸收高层次专业人员的先进理念和建议，使打造城市名片这一思路和方向更加清晰和明确，在全市上下形成了思想共识。领导和专家对乳山选择以母爱为主题的城市名片普遍认可，对乳山发展母爱文化寄予厚望。

    张扬活力，推进母爱文化发展

    发展母爱文化不仅适应乳山社会文化发展的需要，而且能够发挥母爱文化的强大活力，整合区域文化资源，打造城市文化品牌，带动旅游等相关产业，实现经济社会协调发展。母爱、爱母教育在乳山有着深厚的文化根基，母慈子孝一直是乳山的一种良好道德风尚。去年以来，乳山先后举办了“十大孝星”和“十大杰出母亲”评选活动，开发了以母爱为主题的纪念品，举办了母爱文化沙雕节、中韩情侣海誓山盟仪式等旅游项目，完成了母亲节、母爱圣地、母爱文化节等3枚商标和中国母爱文化网、母爱圣地、母爱文化、母爱之都4个通用网址的注册，制作了“母爱圣地、幸福乳山”对外宣传画册，拍摄了《心雨花露》、《天堂之约》等影视剧，进一步丰富了母爱文化内涵，扩大了母爱文化对外影响力。

    5月11日至6月6日，乳山市政府与中国妇女旅游委员会、中国女摄影家协会、国际休闲产业协会、中华母亲节促进会共同主办了2008中国（乳山）母爱文化节。文化节以弘扬“母爱、爱母、敬母、孝母”传统美德为主题，主要开展了母爱文化研讨会、女性服饰展、中国女摄影家摄影展、母爱沙雕艺术展、“感恩母亲”绘画展等8大活动。期间，为在更高层次上弘扬母爱文化，5月24日至25日,乳山市以战略合作伙伴的身份，参加了由中华全国妇女联合会、品牌中国产业联盟联合主办的“2008品牌中国（女性）高峰论坛”。乳山市委书记傅广照应邀作了《关注女性品牌、弘扬母爱文化，打造“母爱圣地、幸福乳山”城市名片》的专题演讲，赢得了与会女企业家、女经济学家等各界知名女性的高度赞誉。全国妇联还向乳山市颁发了“中国母亲文化基地”的牌匾。

    通过这些活动，使更多的人走进了乳山、了解了乳山，对打造“母爱圣地、幸福乳山”的城市名片，丰富发展母爱文化，起到了积极的促进作用。据统计，节会期间，来乳游客与旅游综合收入增幅均超过50％，实现了经济效益与社会效益的双丰收。

    宣传推介，放大文化品牌效应

    文化关键在宣传，根本在影响。宣传推介好城市名片，对内可以增强市民凝聚力，对外可以提升城市影响力。通过举办母爱文化节等系列活动，为乳山打造城市名片、发展区域文化积累了经验、明确了方向。为在更高层次和水平上推介乳山的城市名片和母爱文化，乳山在加大宣传促销上重点做到“三个结合”。

    与区域特色文化相结合。乳山有着深厚的历史文化底蕴和丰富的文化资源，有以大乳山滨海旅游度假区为代表的母爱文化，以福如东海文化园为代表的福地文化，以国家森林公园穤嵎山风景区为代表的生态文化，以冯德英“三花”小说为代表的红色文化，以黄金文化公园为代表的黄金文化，以民间艺术、民俗旅游为代表的民俗文化，这些文化相辅相成、互为补充。乳山将深入挖掘和整合这些文化资源，进一步丰富母爱文化内涵，使其更加生动形象、富有感染力，成为打造城市名片、提升对外形象的新亮点。

    与旅游产业发展相结合。文化借助于载体才能够发挥更大的作用。乳山坚持以旅游业为依托弘扬母爱文化，在大乳山滨海旅游度假区建设了母爱千年文化苑、福文化区；在银滩旅游度假区的福如东海文化园建设了女娲图腾、福罐雕塑等特色景观；借助佛教和道教文化古迹，建设了堕崮山碧霞元君行宫、穤嵎山禅寺等宗教旅游项目；发展了以大陶家“渔家乐”旅游区为重点的“农家乐”、“渔家乐”等民俗风情旅游项目，为深层次打造乳山独特的民俗文化提供了良好载体，进一步丰富了旅游业的文化内涵、增强了特色魅力。

    与节会活动宣传相结合。城市名片是一个城市的形象和文化，只有加大宣传推介力度，才能让更多人认识和接受，才能发挥品牌的影响力。多年来，乳山把开展各类活动作为提升城市文化品味的重要途径，借助和利用节会、会展、赛事等活动推介乳山，扩大乳山对外影响力，连续13年开展了消夏文化夜市、大秧歌汇演和“三下乡”活动；去年组织了交响音乐会、电视歌手大赛、春节晚会等活动，举办了旅游纪念品评选活动；今年，乳山继续坚持文体带动、会展带动、节会带动、媒体带动、项目带动、房产带动“六个带动”，广泛宣传推介城市名片，开展了策划一个精品城市形象广告、筹办一批大型市外旅游推介活动、汇编一部乳山民俗故事集、编写一部乳山旅游一本通等“八个一”活动，制作了“母爱圣地、幸福乳山”宣传画册，从年初开始在中央电视台一、四频道播放了城市形象宣传片。6月3日至9日，依托水上运动基地，成功举办了全国青少年帆板比赛；下一步，将在大乳山滨海旅游度假区举行东方欢乐节活动，在银滩旅游度假区与中央电视台联合举行“母爱圣地、幸福乳山”大型文艺晚会，举行《苦菜花》创作50周年纪念活动，建设冯德英文学馆和农村文化影视城；明年还将在大乳山滨海旅游度假区召开第三届国际休闲产业论坛年会，通过强化宣传让更多人了解乳山、了解乳山的城市名片。