总裁访谈
一个美国犹太人眼中的中国机会
本报记者 周凯
唐锐涛（Tom Doctoroff），是个美国人，是个犹太人，还是个中国通。JWT（智威汤逊－中乔广告有限公司）大中国区的这位首席执行官及东北亚区总监，非常喜欢自称是“中国的朋友”。这个在中国工作了15年的美国人，甚至可以经常把“和谐社会”、“科学发展观”这些词挂在嘴边。就像当初来中国时没有想到会待这么久，现在的唐锐涛也不知道自己还会继续待多久，但有一点很明确：他不愿意错过观察中国发展的机会。
唐锐涛一直认为犹太人和中国人有很多相似的地方，比如看重家庭，看重教育。他认为中国文化很有意思，自然想了解中国。
了解中国的文化只是第一步，唐锐涛更想通过文化去了解潜藏在人们消费行为背后的动机，好的广告来自于对消费者的理解，当然要理解他们的动机，“文化实际上蕴含着人们的动机，人们为什么这样思维，为什么他们的行为方式是中国式的而不是美国式的，这就必须要理解文化”。
当看到《“半边天的乐与怒”——中国女性心理分析》、《如何抓住年轻一代的心》、《对中国小康阶层的认知和展望》、《“迷失的焦虑”——探究中国男性心理》、《中国品牌：离真正崛起还有多远？》这些文章题目时，你就知道唐锐涛是多么喜欢研究中国的消费者。他的新作《亿万市场》，更是从文化与心理的角度全面地剖析中国消费者。
唐锐涛平时也喜欢从细节来观察中国消费者的特点，比如他的员工“逼迫”自己的女儿去弹钢琴，这在西方看来是一种折磨，但唐锐涛却很清楚，在中国，孩子是家庭的希望，要达到社会和父母的预期，自然有学习、学习、再学习的压力，“这不仅仅是包装，还是在传递中国的传统灵魂”。
在唐锐涛看来，中国人过西方节日也跟西方人明显不同，比如，“中国的情人节是恋人之间表达承诺的机会，而美国人过情人节则仅仅意味着‘SEX’。”
唐锐涛更看到，中国人的世界观开阔很多，“中国很多的年轻人比我知道更多的美剧、美国电影，他们更愿意了解中国以外的东西。”这也是中国对唐锐涛存在巨大吸引力的原因之一，“中国是会和西方融合还是越走越远，经济走向如何，这是21世纪最重要的故事，我非常好奇，不愿意错过”。中国对他来说意义非凡，“我希望自己能有更多的职责，并以中国为基地，因为将来的荣辱成败都会和亚洲有关。”