增配万元,思域五周年纪念版上市
“东本式”5岁生日礼的另类奢华
本报记者 武卫强
7月16日是东风本田5岁生日。东本执行副总经理刘裕和来到北京参加庆祝活动。五周年庆典,没有盛大的排场,也无宾客如山,场地是东本在北京的一家普通4S店,规模不大,流程简单,一如既往显现了“东本式”的低调甚至“寒酸”。
作为5岁生日礼的头筹,东本正式推出了思域五周年纪念版,在价格不变的前提下,思域EXi车型增加了电动天窗、定速巡航、倒车雷达、排气管套筒等舒适和安全配备,思域VTi车型增加了倒车雷达和侧气囊等主被动安全配备,每款车型增配价值达1万元以上。
增配不加价不是新鲜事,多数时候甚至是用来“救市”的促销手段。为了维护市场信誉,厂家往往选择增配不加价而不是降价举措来增加产品竞争力。但对于目前的东本来说,思域平均月销售7500辆已经远远超过产能,解决产能瓶颈远远重要于考虑产品销路,至少在接下来的几个月里,思域还不用为销量发愁。在此前提下,纪念版的推出便多了生日贺礼的味道。
刘裕和说:“短短5年时间,东本已经拥有了30多万名车主,为感谢30万名车主的厚爱和关怀,时值东风本田成立五周年之际,思域纪念版把浓浓的谢意回报给广大客户。”与“寒酸”的五周年庆祝活动相比,每辆车增配万元的贺礼倒是显现出“东本式”的另类奢华,将费用尽可能节省下来,用在提高产品竞争力上。在“回馈消费者”的背后,思域五周年纪念版所凸显的是一个“小”企业的务实。
巧合的是,一周前,为“救市”,一汽丰田卡罗拉降价1万元。思域和卡罗拉在全球市场上都是竞争对手,凭借丰田品牌的号召力和一汽丰田充裕的生产能力,卡罗拉在中国市场的销量高出思域一大截。但就这一回合的较量看,同样是“1万元”,内容不一样,目的不一样,思域胜了。