日前，中国乳业领军品牌蒙牛和民族家电巨擘海尔正式联手——蒙牛牛奶、冰淇淋、奶酪等产品进驻海尔“四海一家”体验馆，为全球消费者奉上颇具时尚的健康生活体验。而这，正是双方基于“跨界（Crossover）营销”理念上的深刻共识。

    “跨界营销”实现品牌文化互补

    在北京朝阳公园的“四海一家”里我们看到，蒙牛奶人“多多”被塑造成各种运动员的形象，而作为最大亮点的海尔整体厨房吸引了不少消费者驻足。这里所有的设施均可通过触摸感应进行操作，当体验者不经意打开海尔冰箱时，温馨香醇的蒙牛牛奶呈现在眼前。有体验者表示：“概念厨房真的是太有未来感了，一看到蒙牛牛奶，又有回到家里的感觉。”

    事实上，跨界合作对于品牌最大的益处，就是让原本毫不相干的品牌元素，相互渗透相互融汇找到一个交集，达成用户体验上的立体感和纵深感。海尔在家电领域的精工制造，与蒙牛在乳制品上的锐意进取不谋而合。正是这种对全面用户体验的共识，让越来越多“不沾边”的品牌走到了一起。

    “跨界营销”助力民族品牌走向世界

    蒙牛和海尔的合作不仅跨越了企业的界限，而且跨越了产业的界限。这种跨界的品牌联盟，事实上代表着中国企业的一种觉醒。海尔在2006年正式将国际化升级为全球化战略，全球化需要有更多人文主张。而以“只为优质生活”为主张、以“让每个中国人身心健康”为愿景的蒙牛，通过与NBA、星巴克、迪士尼等国际巨头的合作，以其国际认可的品质，让海尔欣然欢迎这位“兄弟”在全球化的路上相携与共。

    在整个8月期间，来自世界各地数以万计的贵宾、体育官员、超过3万名的媒体记者都有机会到这里体验跨界品牌所缔造的“智能家园”。蒙牛与海尔的强强联手，不仅再一次向世界展示了民族品牌的非凡魅力，更是一次提升民族品牌的国际影响力的有益尝试。

    （京文）