“眼球率”最高的一届奥运会

    评述北京奥运会的转播情况时，国际奥委会市场开发部部长蒂莫·卢姆没有按照西方人的习惯说成是“最大规模之一”，而是显得毫不犹豫地说：“北京奥运会转播是奥运会历史上最大规模的转播”。

    从卢姆先生列举的一系列数据看，他并没有夸张。共有220个国家和地区的观众通过累计5000小时的报道和转播目睹了北京奥运会的盛况，这一报道规模是雅典奥运会的三倍。

    “北京奥运会报道时长、转播商在自己的地区的转播时长以及全球媒体播出的总时长，比起以前任何一届奥运会都要多得多，比悉尼多了4倍，比雅典多了3倍。”卢姆今天在北京奥运会主新闻中心的新闻发布会上说。

    收视率：各国屡创新高

    8月16日，美国游泳天才菲尔普斯完成了夺取八枚奥运会金牌的梦想，北美独家转播奥运会比赛的NBC电视台收视率也创下历史新高，达到了美国18年来的最高值，在美国有超过4000万的观众观看。

    斥资9亿美元获得本届奥运会美国独家转播权的NBC（美国全国广播公司）称，8月11日，当菲尔普斯再次斩获金牌并且连续第三晚创下世界纪录时，NBC黄金时段的观众人数为2970万人，在转播菲尔普斯获得第八枚金牌时，也创下了周六晚间收视率的18年新高。

    “北京奥运会在美国的整体收视率甚至将超过1996年亚特兰大奥运会。亚特兰大奥运会由于比赛时间比较适合美国观众，而且出于对自己国家的支持，曾在美国创下很高的收视率。”卢姆说。

    根据尼尔森公司的调查数据，开赛前10天，两亿观众通过NBC的各个频道收看了奥运赛况，是第二名哥伦比亚广播公司的5倍，这表明NBC北京奥运会的收视率即将超过亚特兰大奥运会期间2．09亿观众的水平。

    在中国，超过10.2亿人观看了比赛直播，中央电视台原本拿出7个频道转播赛事，后来又加了两个，总共有9个频道用来转播奥运会比赛。

    中美均为竞技体育强国，两国国民关注奥运，自然在电视转播上会下足功夫，但奥运会体育成绩一向欠佳的印度也出现了收视率的飞跃，当阿比纳夫·宾德拉击败中国选手朱启南赢得射击比赛金牌的时候，印度收视率达到了1200万。

    奥运会的转播不仅限于发达国家，在一些欠发达地区，如撒哈拉以南的非洲地区、加勒比海地区，国际奥委会提供技术和财政方面的援助，与当地转播商合作，利用电视、广播等多种形式传播奥林匹克运动，结果，这些地区对北京奥运会的转播比雅典奥运会时增加了一倍。

    “全球范围内有45亿人可以看到北京奥运会相关的比赛和接收到奥运会信息。”卢姆对记者表示。

    新媒体：报道平台开天辟地

    北京奥运会的转播报道方式和平台也出现了新变化，包括互联网高清视频转播、手机电视等手段使得全球范围内观众都可以在第一时间观看到奥运赛事。

    蒂莫·卢姆介绍说，雅典奥运会时，只有8个地区进行延迟的互联网转播，而在北京，这样的转播是实时进行的。北京奥运会期间，美国NBC网站的视频观看者是雅典奥运会的30倍，手机视频下载量是都灵冬奥会的20倍。

    在中国，超过1亿的观众在网上收看相关的比赛，超过1亿的观众通过网络点播方式收看了转播。在全球范围内，国际奥委会在全球范围内77个国家和地区也推出了网上频道，包括韩国、印度、尼日利亚、印度尼西亚等国都可以接收网上直播视频，并向最终用户直接提供比赛录像。

    北京奥运会期间，国际奥委会的官方网站也创造了新纪录，奥运会开始后第一周的流量，就远远超过了整个雅典奥运会期间的点击率。

    奥运官方网站的访问量也创下了历史纪录。8月14日，北京奥运会开幕一周后，北京奥运会官方网站日访问量已达到1．83亿，这一数字远远高于往届奥运会、冬奥会官方网站创下的访问量峰值。

    值得注意的一个数据是，官方网站的英文用户超过中文用户，占据第一位。开幕以来，来自中国、美国、澳大利亚、英国、加拿大、法国、韩国、印度、德国、日本的访问量最大。其中，来自中国的访问量占29％，来自美国的约占23％，使用英文操作系统的用户占到了45％，使用中文操作系统的用户占32％，其次为法文、西班牙文、韩文和德文等。在访问量最大的比赛成绩发布系统中，英文版的访问比例占到了57％，中文版的访问占38％。

    闭幕式：被高高吊起的大胃口

    开幕式向来是电视转播的高潮，8月15日，尼尔森公司估算全球约有20亿观众观看了北京奥运会开幕式，接近世界人口的三分之一。

    这个数据是根据在全球38个国家和地区所收集的数据推算出来的，国际奥委会的官方版本有所不同，国际奥委会市场开发部部长蒂莫·卢姆说，在中国有8亿多观众通过电视媒体观看了开幕式，整个开幕式的转播以及观众人数超过了悉尼和雅典奥运会，在全球范围内的观众人数超过12亿。

    各国的统计结果表明了奥运会开幕式的收视率之高。在日本，北京奥运会开幕式的平均收视率为37.7％，瞬间最高收视率约为48％，是上世纪90年代以来收视率最高的一届；据法国多媒体研究公司的统计，西欧各国的收视率都达到了20％左右；在澳大利亚，据转播开幕式的电视七台统计，8日当晚全国收看开幕式的有432.6万人。

    “整个开幕式的转播以及观众人数超过了悉尼和雅典奥运会，在全球范围内的收视率也非常高。”卢姆说。

    美国NBC电视台延时转播开幕式，却收到了意想不到的效果，录播节目吸引了全美3420万观众，超过2000年悉尼奥运会开幕式的2730万，仅次于1996年美国亚特兰大奥运会开幕式创下的3977万的最高纪录，比4年前雅典奥运会开幕式的2500多万电视观众增长了35％。北京奥运会开幕式全美收视率达18.6％，创非美国举办奥运会开幕式收视率最高的纪录。

    有了开幕式的铺垫，NBC对闭幕式的收视率也充满信心。NBC认为，由于让美国人赞叹不已的开幕式，使得闭幕式的收视率也可能会创造奥运会闭幕式收视率的历史纪录。

    本报北京8月20日电