中国凯旋 “金牌”盘点

    十六天的奥运会成就了中国全新的国家品牌形象：现代，儒雅，自信。法新社援引罗格的话报道称，“世界对中国更加了解，中国也更加了解世界”。也有外媒评论说，这是中国21世纪最重要的一次“国家形象营销”，“中国用一种全面的品牌管理意识，维护着‘中国’这个东方品牌。”

    在参与中国国家品牌的建设过程中，62家不同形式的奥运合作伙伴可谓是赛场外的“金牌选手”。而除了“硬件”上的全力保障，中国对“软实力”的运用也日臻成熟。有评论人士指出：以北京奥运会葡萄酒独家供应商长城为例，这张极具亲和力的文化牌成功的把中国和世界的手牵在了一起，成为一条跨越国界的交流纽带。

    美酒使者拉进世界与中国的距离

    从2006年开始，经过奥组委长达半年的考察和甄选，在波尔多、勃艮第等世界顶尖葡萄酒品牌的竞标中，来自世界500强中粮集团旗下的长城葡萄酒成为了那条一跃龙门的“大鱼”。此后，在“共享奥运”主题的推动下，长城肩负起了“向世界传递中国”的特殊使命。

    而长期以来，作为葡萄酒的传统发源地，西方世界固有的本土葡萄酒品牌消费观念，让中国的葡萄酒在海外市场面临“叫好不叫座”的局面。而北京奥运会恰恰是这样一个绝佳的交流平台：从品尝到熟悉，从熟悉到喜欢，从喜欢到品牌忠诚的建立，近距离的接触，奥运让中国的葡萄酒文化被世界认知，让中国最好的葡萄酒“长城”真正成为屹立于世界的“葡萄酒长城”。

    “不到长城非好汉。”很多外国朋友都学会了这句发音并不标准的“中国话”来劝酒。长城葡萄酒在奥运会上，不单单是中国递向世界的名片，也是世界各国友人之间打开友谊之门的金钥匙。

    把握契机向国人普及葡萄酒文化

    对于长城来说，“外事”仅仅是大使工作的“半边天”，本土的13亿中国人同样需要一个“布道者”来普及健康、时尚、优雅的葡萄酒文化，而奥运，正是这样一个绝佳的契机。

    奥运期间，长城打出了一系列奥运营销“组合拳”。从协办途经13座中心城市的“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”，到“奥运城市酒标大赛”及“个性化奥运酒定制”等互动体验活动，从“超越2008”奥运限量珍藏版葡萄酒入藏国际奥委会洛桑奥林匹克博物馆，到长城桑干酒庄酒成为火炬登顶珠峰庆功酒，从中国领导人奥运欢迎国宴、国际奥委会全体大会晚宴等官方宴请中的广泛盛赞到主新闻中心“长城角”受到海内外记者一致好评。凭借这套独具品牌风格特色的营销组合拳，长城为中国消费者上了一堂精彩的葡萄酒文化普及课。

    “让世界在长城中品味中国。”觥筹交错间，欢乐和友谊在不同肤色、不同国度的人之间交汇、碰撞。80多国政府元首，3万名海内外记者，450万来自全球的观众，来自全世界各个国家各个领域的“意见领袖”，他们对长城、对中国葡萄酒的喜爱，从某种意义上讲，也是对北京奥运会的一种肯定。正如某专家所言，这种“软实力”所展现的价值才是中国从本届奥运会中获得的最大“金牌”！（京文）