辽宁立体化构建团的宣传舆论平台

    该网站是共青团辽宁省委所属的两大网站之一。与姐妹网站“辽宁共青团网”相比，辽宁青年网多了许多市场味道。5月底就已上线的大学生就业（创业）网，作为辽宁青年网青年就业创业频道的主体，就是团省委联合赛斯特教育集团共同打造的。赛斯特集团计划出资千万元建设、维护网站，依托自身人才服务公司遍布全国的就业服务网络和队伍，为大学生提供专业化的线上、线下相结合的全程服务，有针对性地引导和辅导大学生具备企业需要的素质和能力，有效挖掘企业内在需求，在企业和大学生之间建立一个立体平台，促进大学生就业创业。

    “这个宣传、服务平台，是我们整合社会资源、构建舆论阵地的一部分，是属于创新性质的市场化开发探索。”做过市委宣传部长的团辽宁省委书记曹爱华认为，面对目前需求多样化、群体分层化的青年，面对飞速发展的信息传媒，如何运用好传媒，有效覆盖和影响更多的青年，是我们舆论阵地建设的一大课题。一个药方不能治百病，必须整合资源，创新形式，用立体化的宣传手段，来适应青少年群体的“买方”需求。

    她说，基于这个认识，年初的全省共青团工作会议提出，要畅通组织渠道、宣传渠道、维权渠道。宣传渠道全面畅通就是要把包括团内宣传机构、网站、杂志和团外的电视、广播、报纸、网络、手机等在内的信息传媒充分整合。5月底全省共青团舆论阵地建设会议上又明确提出，共青团要覆盖、影响、服务更多的青年，就不能就团论团，必须以大宣传的思路，用社会化、市场化的手段整合媒体资源，建好自己的，用好别人的，开发新兴的。全国共青团舆论阵地建设工作会议后，这个思路更加清晰。就是要通过资源整合达到舆论阵地的立体化建设，通过广泛、有效的宣传覆盖来服务、影响更多的青年。

    团省委首先对团内的媒体资源进行了整合，将“辽宁共青团”网站划归辽宁青年杂志社；采取了分工创新，改变多头分管的传统方式，将所属的《辽宁青年》、《新少年》等媒体统一协调、管理，节约工作成本，发挥宣传合力，实现对象细分覆盖。

    在保证“辽宁共青团”红色网站的前提下，团省委将其中为服务青年的功能单列出来，借社会力量创办了辽宁青年网，迈出了市场化的一步。

    同时，团省委着力搭建了外部宣传平台，借力而行。5月中旬，团省委组建了辽宁省青年传媒工作者联谊会，通过传媒人的集合实现资源整合，为舆论阵地建设提供组织保障。在联谊会30多家单位近百名会员的名单里，除了中央、省级各类传统媒体外，一些平时和共青团不太沾边儿的媒体也成了“自家人”，如形象设计、广告策划、楼宇广告，包括国际流行的DM杂志。

    团省委副书记、联谊会会长高宏彬说，在这整合的过程中，团省委和媒体是双赢，产生的效应则是多赢、倍增的。团省委获得了众多影响青年、为青年服务的舆论阵地，各家传媒也可在这个平台上得到更多的信息服务、渠道支持和许多的共享资源。

    “网络媒体流行的发展模式是鼠标加水泥。我们线上的技术操作，如果没有团省委强大的组织渠道做保障，为大学生就业服务就无法深入。”赛斯特教育集团总裁李泽清坦言，与辽宁青年网合作开发大学生就业（创业）网，就是因为这是团省委的舆论阵地，线上有更多的有效覆盖，线下的服务也会有可靠的组织保障。通过双方的优势互补，可以达到用覆盖提升服务、用服务促进覆盖的效果。颇受青年欢迎的辽宁电视台青少频道“大海热线”制片人姚大海则说是从联谊会“占了便宜”：这里可获得更多的题材、更快的信息，还希望有更深入的合作机会。

    有服务青年的纽带、有相互交流的载体，团省委和各家媒体的关系发生了微妙的变化。“以前我们是给共青团干活儿，现在是给自己干活儿了”，相当多的青年传媒工作者有了这样的感受。让团省委宣传部惊喜的是，以前有了好的工作典型或活动，一般都是请各方媒体来参加。现在不少记者认为“都是组织内部”的事，主动来问近期有没有什么动态。联谊会也会借会议交流的时候，把近期工作内容向“自家人”发布，让媒体更多地了解、报道团和青年工作，同时也增进了媒体间的交流与合作。

    曹爱华说，传媒对共青团、青年宣传的角色转变让我们增强了信心，找到了感觉，“团干部要了解青年需求，学会与传媒合作，搭建起一个平台，在需求中实现引领，在服务中完成覆盖，通过这3个方面的宣传资源整合，完善已经初步显现的辽宁共青团宣传舆论阵地的立体化模式。”