尼尔森调查显示

本报记者 周凯

中青在线－中国青年报　　　 2008-10-31 　　　[打印]　[关闭]

    根据最新的《尼尔森中国出境游监测报告》，接近半数的中国旅游者热衷在境外旅游时购买名牌奢侈品。其中，价格相对优惠的香水和化妆品最受中国游客青睐，选购此类商品的游客约占2／3。此外，服装、配饰、皮革制品以及纪念品和糖果也是中国游客的消费热点。

    调查显示，中国游客在境外选购奢侈品主要出于以下三个原因：首先是价格优势，3／4的受访者表示，境外奢侈品售价较国内低是驱动消费的重要原因；其次是品质保障，接近六成的消费者认为，在境外购买奢侈品比较放心，能够买到“真货”；同时，接近五成的受访游客认为，境外名牌产品种类丰富，比国内选择余地大。

    “现在，中国消费者已经越来越精于购物之道。奢侈品牌质地精良，并且还有能表征持有者社会地位的功能，所以大家更愿意利用出境游等机会选购奢侈品。”尼尔森中国旅游研究负责人潘文这样评论。

    近年来，随着越来越多顶尖品牌旗舰店进驻中国，中国已经成为全球知名品牌的重要市场。根据尼尔森全球消费者在线调查，如果不考虑价格因素，中国消费者最希望拥有的奢侈品分别是：法国品牌香奈儿（41％）和路易威登（33％），意大利品牌瓦伦蒂诺（32％）紧随其后。

    对于中国游客来说，欧洲和北美是选购奢侈品的最佳目的地。在前往欧洲的中国游客中，接近六成（59％）的人购买了奢侈品；在赴北美游的中国游客中，这一比例也超过了半数（53％）。

    中国出境旅游者购买奢侈品的平均花费为900美元。其中，在欧洲的消费最高，平均每次出游花 1359美元。

    亚太旅游协会的数据显示，2007年中国大陆游客出境游总消费高达300亿美元，在全球境外旅游消费额排名中位列第五。“1995年中国大陆地区游客出境游总消费仅为40亿美元。中国经济高速发展推动了旅游者境外消费显著增长。根据亚太旅游协会的预测，中国境外游市场发展势头强劲。在接下来的几年里，选择亚太地区出境游的中国游客数量将以两位数的速度增长。新加坡、马来西亚等观光游和购物游的热门目的地，将迎来大批中国游客。”亚太旅游协会战略资讯总监John Koldowski说。