爱心对橘市危机的无力救赎
橘子一天天在溃烂，市场购买力丝毫不见起色。当橘市信心被谣言搅得漫天乌云，所有危机公关手段业已用尽，而疗效甚微时，面对橘农愁眉下的忧伤泪水，倡导以爱心的名义支援橘农，这其实是一种很无奈的选择。不难想象，此时任何有关对倡议购橘行为的质疑，都可能招致公众猛烈的道德谴责。但有一点却无疑，那就是谴责并不会令当前橘市起死回生。说穿了，支援橘农充其量只是一场爱心行动。
对“上看天下看脸”的橘农而言，如社会真能像支援地震灾区那样给他们以抚慰，即便不能挽回所有损失，至少也可以求得内心的某些安慰。然而，橘市本身就是一个市场，好坏均为市场的合理反应。地震则是不可抗拒的自然灾难，是对市场的外力破坏。对人类暂无法抗拒的地震灾害，全社会的支援是满足构建市场基本要素的重要前提，也是引导灾区群众恢复生产生活秩序的重要根基。相比之下，橘市这种灾害本身就在市场风险范围内。甚至可以讲，橘市目前面临的处境，并非全是灾害所致，而是橘市本身抗风险能力过低，相关危机处理体系乏力的结果。
不可否认，爱心在一定程度上可以影响市场，但爱心并不是构建一个健康市场的灵丹妙药。事实上，近年关于农产品质量问题的传言不断，从香蕉到西瓜，再到今年的橘子，几乎每次，我们所能见到的危机处理机制仅仅是不停地辟谣，然后是政府官员公开带头食用。这些老套的危机处理方式，没能预防农产品市场信任危机的频频发生。从某种意义上讲，目前橘市的萎靡是市场对谣言的“回报”，也是橘市增强抗风险能力交出的一笔昂贵学费。如果我们不思增强橘市抗风险能力的长久之计，不建立更有力的危机处理机制，支援橘农至多是一次作用有限的爱心行动，而且爱心不可能无限复制。
对支援橘农的爱心当然不容否定，但作为构建健康市场的长久之计，当依托农业改革的大背景，及时科学重组农产品生产体系，增强橘农抵抗市场风险的能力。