消费意愿保持稳定 储蓄传统让消费者有底气
半数以上受访者对未来12个月的个人财政状况持乐观态度
从2008年9月~10月，全球经济持续下行。尼尔森对52个国家和地区26202名网民的调查显示，在全球消费者信心指数持续走低的情况下，中国消费者信心反而比上半年略有提升，指数达到96，超过全球平均水平12点。半数以上中国受访者（56％）对未来12个月的个人财政状况持乐观态度。72％的中国消费者认为，中国目前并没有进入经济衰退。而在全球范围内，仅有37％的消费者持同样观点。
无独有偶，智联招聘网对6000余名职场人士的最新调查也发现，八成职场人对自己所在行业保持基本信心。但是，金融风暴也多少影响到了职场人的生活消费。调查结果显示，47.4％的人减少了娱乐方面的消费，46.1％的人减少了购物，42.6％的人减少了在外吃饭的次数。
消费是拉动经济增长的三驾马车之一，消费者信心则在一定程度上显示了未来消费需求的趋势，中国的消费者信心不减，这对中国经济“保增长”，维持宏观经济稳定有重要意义。
尼尔森公司中国区董事长柯瑞斯说，受世界经济增速放缓的影响，不少国家的消费者受到了影响。中国是世界上经济发展速度最快的国家之一。过去十年间，中国经济稳健增长的态势让消费者对进一步的发展充满信心。从中长期发展来看，中国的经济增长仍保持强劲。
中国经济稳健增长的态势和防御能力的强大，显然是消费者信心一个最有力的支撑。同时，中国特殊的家庭储蓄传统以及中国社会的关系网络，也与此有着密切的关系。
储蓄是中国消费者处理闲钱的传统方式。尼尔森的调查显示，在中国仅有3％的受访者表示，除去必要生活花销，手头所剩寥寥，是典型的“月光族”。这一比例仅为亚太区平均水平（6％）的一半，而全球“月光族”比例则高达12％。在经济前景不明朗的情况下，57％的中国消费者表示将把闲钱存入银行。
并行不悖的是，储蓄比例提高并没有影响到中国消费者的投资意愿，42％的受访者表示会将生活节余投资在股票、债券和基金上。这一比例为全球第三，仅次于香港地区和印度。
家有储蓄心不慌。中国家庭的储蓄传统就像是家家备了自己的粮仓，即使当年的收成不理想，还能吃老本。所以，经济寒冬的到来并不会马上传导给消费者，也不会马上改变人们的消费预期。
中国的社会关系网络也有一定的特殊性。它以个人为中心，向外逐渐扩展，从关系最近的家人到亲戚、朋友、邻居、同事，一层层扩展开去。个人社会关系网既像一个同心圆，同时又相互交叉。当个人陷入经济困境中，亲友往往会及时给予援助，如帮着凑点钱，到家临时住一段，帮着找个临时性的工作等。一方有难亲友支援，广泛的社会支持使个人不至于陷入孤立境地。这在一定程度上也减少了消费者对未来不确定性的担忧。
值得一提的是，比起老百姓花钱，政府投资更是拉动内需的“速效药”。11月5日,中国中央政府出台了总额度为4万亿元的两年经济振兴计划。这是自1997年亚洲金融危机之后，中国中央政府又一次强力投资。短时间内，各地的地方政府纷纷出台本地的经济刺激计划，4万亿元政府投资膨胀为10万亿元。一系列宏观经济刺激措施无疑带来了巨大的市场利好消息，也为一段时间内消费需求的稳定提供了强有力的保障。
但是需要注意的是，经济的持续增长仍是消费者的根本心理需求，而对消费影响最大的因素是收入。收入不断增加，居民的消费意愿才能持续稳定并有所增长。在经济形势下行的情况下，就业保障和中低收入群体的收入增长，仍是保持消费旺盛必不可少的条件之一。