《经营自己》能否拯救中国足球人？
桂杰
“很多足球运动员就是不懂得经营自己。”鲁能泰山足球俱乐部常务副董事长刘广迎谈到“经营”二字，深有感触地说。
北京奥运会上，中国足球可以用“完败”两个字作结。而在奥运结束后的那段时间又传出国奥队队员到饭店开房的负面新闻。输球不要紧，关键是不能把自己也输了。“很多球员其实没有意识到自己也是一个品牌，他们对自己缺少经营意识。当然经营不仅仅是进球取胜，更重要的是个人的品牌形象。”对中国足球一直有很深情结的刘广迎直言，促使他产生写作《经营自己》一书的念头，和他管理过足球俱乐部的经历有关。
在刘广迎看来，这个时代正处于心灵迷乱、精神缺失的特殊时期，探讨“经营”这个问题显得尤为重要。面对今天这样一个开放、竞争的世界，我们太需要自我意识的觉醒。事业不断发展，自己不断得到家人的认同、朋友的认同、群体的认同，再进一步得到社会的认同，甚至是世界范围的认同。
《经营自己》 刘广迎著
中国经济出版社 2008年4月出版