“卖花小丑”出奇制胜
张现役 本报记者 陶涛
“没有什么惊人的创意,不是什么多大的智慧,在品质的内涵上,在功能的延伸上,在服务的拓展上,在销售的方式与技巧上,只要有一点出奇、出新,就可以实现市场的突破。”当获知了宋非凡所做的“卖花小丑”这个创业项目后,中青在线创业研究中心首席专家赵延忱这样表示。
在赵延忱看来,卖花是非常平常的创业项目,“它不属于新产品,不是新技术,不是新模式,怎么就能够做得起来,怎么就能够赚到钱,竟然还能开分店?”他认为这个项目的最大优势在于,小丑卖花迎合了消费者的消费需求。“小丑送花,包你开心”,宋非凡在送花服务上能够坚持其独到性与特殊性,在吸引顾客上不断变化花样,这样就实现了有效的、持续的分割市场,满足一些特殊群体的特殊需求。
关于这个项目的经营模式,赵延忱认为,开店并不是最好的形式,他表示,“这个项目最好的办法是广告与消费同步进行,而且应该有效地利用网络来做宣传,通过建设网站,发帖子,使用图片,编撰有关消费者的有趣案例,演义为生动有趣的故事,能起到不可替代的特殊效果。”既然是“卖花小丑”,这个项目的创业者还可以其趣味性与新闻性吸引媒介关注,引起评论与关注,在这同时还要摸索规范、稳定模式,然后顺其自然地制定出各种标准。赵延忱认为,这类创意小店极易被复制,因此不如在模式成熟后尽早开展加盟连锁。
赵延忱表示,类似于卖花小丑之类的创业项目其实还有很多,而且客户的绝对数量也很大,关键是要看创业者满足消费者的消费需求,激起他们的消费欲望。