这里是古往今来练就侠肝义胆造就时代英雄的理想之所英雄山；这里是海内外八方游客求财祈福盼望丰收的梦萦图腾财富山；这里是青年男女山盟海誓、锁定爱情的见证之地爱情山；这—就是有着“中华十大名山”、“国家级自然文化双遗产”、“国家4A级景区”、“全国文明风景旅游区示范点”之称的“奇险天下第一山”—西岳华山。

    11月下旬，陕西省青年联合会50余名青年精英齐聚华山，围绕2008年以来华山管理体制改革后景区未来的发展直抒胸臆，献计献策，放飞豪情，指点江山，共同谱写了一曲轰轰烈烈的新时代“华山论剑”。

    华山景区管委会副主任、华山旅游集团公司总经理许长仁

    这是一次就华山发展，让青年与华山结缘，见仁见智的“论剑”活动。活动的目的是，用青年的聪明才智来指点华山的发展，用华山这个平台锻炼青年的身体、陶冶青年的情操，让青年俊杰们在华山这个平台上共同起舞，共同谋划华山的未来和发展。华山每年要做多个论剑活动，这次青年论剑活动是华山系列论剑活动的一部分，因为青年精英最有资格评说华山，华山的本身特点是“雄”，号称“雄险奇绝”“奇险天下第一山”，符合青年人的特点，邀请陕西青年精英到华山论剑就是就华山以后该怎么走，怎么运用好华山平台，挖掘出华山今后的亮点与卖点，见仁见智地谈谈自己的看法。

    华山历来就有“华夏之根”的称谓，是祖根山、英雄山、财富山、道德山、同时又是爱情山。是陕西的符号，是国内山水人文景观结合最紧密、历史文化最丰富的山水人文景观。陕西、渭南省市两级领导高度重视，这是华山的发展良机。全国没有一个景区的交通有华山如此便利：陇海铁路、连霍高速和正在建设的郑西高速铁路都是从景区横穿而过；全国也没有一个山水景区文化如此丰富，无论从哪一个角度讲华山都具备良好的发展潜力。希望各位青年能和华山结缘，联手共同打造好华山品牌。

    为了配合青年人战胜华山，我们曾提了许多口号：“我登华山我豪迈”“战胜华山，一生平安”。现在，人类站在历史发展的最高境界，中国人走上太空迈出了第一步，从人类的最高理想出发，我们提出“上太空漫步，到华山练胆”。

    对于华山的发展，我们提出“一年有明显变化，三年有较大变化，五年建成全国一流景区”。什么叫全国一流？就是旅游人数一流，门票收入一流，基础设施一流，游客评价一流。我们的目标是：“将华山打造成渭南的骄傲，陕西的符号，中国的圣山，世界的亮点”。我们有决心、有信心实现这一目标，希望在座的精英们监督我们的承诺。

    陕西省青联委员、中国企业报记者田园

    袁省长讲到：“华山要以山引人，以道化人，以水留人，成为陕西的山水旅游符号，历史文化重要符号”。目前华山还处在主要靠门票收入阶段即登山阶段。从企业的定位上要明确做好国内外的游客消费群体的定位。是靠数量还是靠质量？应该把目光放在海外，或者说有一定经济收入的地方。应将其它的副产值做到最好，从内容上延伸。华山的文化定位，不能太多，对什么样的人群做什么样的文化，要突出主打什么。营销上通过策划一些活动、新闻、主题论坛等，通过名人效应做好宣传。

    华山在基础设施上，这个产业链还是有待开发，做得还不到位。要通过产业链的开发，解决景区难以留人问题，增加周边产业数值。要做好统一经营，完善华山道教基础设施，以道来经营，以道为主，明晰商业服务区与道区，修建道观，发挥道教的带动作用。

    加大人力资源开发力度，多引进一些在国际上有影响力的人才，同时挖掘内部资源，培养和打造内部人才，做一些好的策划和营销方案。

    陕西省青联常委、西安曲江管委会副主任周冰

    任何一个景区的发展都是在不断探索中前进的，文化旅游的定位和塑造必须经过实践中的不断探索。陕西的旅游文化给旅游者以及省外人群没有整体的文化印象，需要旅游主管部门和旅游规划部门进行研究。陕西旅游体制机制的障碍依然存在，难以预见。渭南包括华山还要在体制机制这方面做进一步探索。旅游、文化业目前大的趋势，是深度的健康游，华山旅游基本上切合了健康游的一个趋势。另外陕西的旅游文化需要大事件，虽然几次华山论剑做得很好。但是江山还需文人捧。建议招纳更多的文化名人来帮我们摇旗呐喊。

    在我的心目中，华山山有名，但产业名气不够，如何消费还没有带动起来；华山天下险，而这个险只是自己觉得险，没有放在世界范围内和其它的险的地方结合在一起，应把这个险往极致做，往绝品做，要把天下所有的险放在一起；华山的宗教消费也是需要深入研究并充分体现的一个重要内容，要利用华山道教第四洞天、全真华山派道教文化来刺激消费，增大收入；同时要加大项目投入，将华山作成世界级的旅游项目来策划包装，以使更多的人到华山来，关注华山、欣赏华山。

    陕西省青联常委、中国青年报陕西记者站站长黄博

    我想围绕青年和华山谈以下几点看法。

    一、华山应该成为青年心目中的一个圣山。华山有着浓厚的英雄文化，“劈山救母”的传说本身就带有强烈的英雄主义色彩，“智取华山”的历史故事发生在这里，第四军医大学抢险英雄群体的事迹也发生在这里；华山也是爱情文化的集大成者，“洞房”一词产生于此，刘彦昌和三圣母的爱情见证于此；华山通过金庸先生的如椽巨笔，浓缩了强烈的侠义文化；华山是最适合攀登的一座山，千百年来，无论文人墨客还是英雄豪杰，总以登上华山为荣，因此确立了浓郁而又独特的攀登文化。无论是英雄文化、爱情文化、侠义文化还是攀登文化，都是青年人非常崇尚的文化，因此，华山对青年有一种天然的吸引力，华山具有成为青年心目中圣山的优良条件，我们应该把华山努力打造成青年人的“圣山”。

    二、把华山打造成青年圣山。把华山打造成“青年圣山”，首先必须要让华山成为青年人人生历程中重要的见证山：青年人18岁的成人礼、考上大学、参加工作、走上工作岗位包括结婚、生子等重要人生时刻均可以登临华山以纪念之。如果这种观念扎根于青年人心中，每个青年人人生中势必要多次登临华山；其次，华山可以成为青年人自我塑造，自我完善，自我发展的一个重要场所。

    三、青年圣山工程应该作为一项青年事业来做。把华山打造成“青年圣山”就不仅仅是一项景点的策划包装事情，可以成为各级青年组织共同的青年事业。共青团组织、青联组织、学联组织等，都可以在打造青年圣山工程中发挥巨大的作用。华山也可以通过给青年组织提供场所，吸引各级青年组织把和青年相关的活动放到华山来搞，比如邀请高考状元登华山，邀请各界杰出青年来登华山，邀请中日韩青年人联合登华山等，让华山论剑、华山作证、华山为媒等观念通过杰出人物的带动日益深入人心。

    陕西省作家协会创作委员、知名学者陈仓

    风景区的核心价值除了景观以外，它还是一个绿色文明的概念。华山在规划上应该是有三个问题：

    第一个问题，华山风景区的规划本身较小，华山是中国的华山、世界的华山，因在它的规划上得以实现，现在的规划一直是锁定在东西南北中五个山峰之间，而没有意图去扩张它的空间，这是规划的第一个问题。

    第二个问题是景区和城市之间的关系过近，应该保持距离，以保持景区的独立性，不要让人认为华山就是华阴，华阴就是华山风景区，这是旅游文化当中非常忌讳的事情。

    在景区建设上，景区的房屋建筑，山下的房子应该藏在树后，旅游区的房子应该藏在山后，房子就像一个个画卷，一个个网页一样，随着游人的脚步逐一的点开。这样，远处有宏观的景色，近处有具体的景致。这是在建设上的意见。华山东峰、南峰、北峰、西峰、中峰在图像上，在概念和经营上应该要落地生根。将东峰定位为英雄山，是紫气东来，旭日东升的意思；南峰定位为长寿山，叫寿比南山不老松，好山好水好心情；西峰定位为爱情山，因为劈山救母的故事就发生于此，它是起于悲剧，悲情为因，亲情为果符合孝道的这样一个核心价值观，可以定位为爱情山；北峰定位为精英山或者健康山。从实践的意义上北峰离山下较近，有利于登山者短距离来实现这个目标，同时随着郑州和西安这个城市专列的开通，由于时空距离在技术上的缩短，北峰登山会是一个商机，这是第一个理由；另外华山论剑陕西青年精英高峰论坛起点就是北峰，这是我们要载入史册的共青团的一个青年项目；中峰定位为财富山，中国商道的核心价值观就是忠义之道，忠义之道的图案一个是太极图，一个是孔方兄。中国考虑问题的方式是太极图的方式，而中国人处理问题的方式是外圆内方的核心价值观。

    第三个问题是华山风景区文化定位问题。目前关键词只有一个，就是古风。现在是要将景区的历史名人和故事与现代消费者建立起一种关系，变成一个旅游产品，建立古风新韵。再一个就是关于道教文化的弘扬，华山论剑应该是华山很大的一个手笔。要把剑文化的核心价值观，剑的中国气质和民族精神建立在一个合理体系和商务操作的流程上来。这样的文化的本质其实就是武侠文化，中国的武侠文化最早的发源是先秦，而它的流行、发展是在北宋，北宋是中国传统初级最原始的市场经济的发端，武侠文化与之有着紧密的联系。

    共青团陕西省委副书记、陕西省青年联合会副主席尉峻东

    华山是陕西重要的旅游景区，也是陕西的名片。改革开放三十年来，华山在服务地方经济，服务陕西发展方面做出了重要贡献，在体制、机制发展方面作了很大探索。此次论剑活动，是青年群体人生价值观在华山重要的转折期，站在一个新的起点，共同为华山发展贡献聪明才智的一次盛会。

    袁省长对华山发展提出要“以山引人，以道化人，以水留人”的要求。希望华山成为陕西山水及文化符号，成为中华民族文化符号，希望成为陕西省强省富民的旅游产业支柱景区，这次华山划归地方后，市委市政府重视度非常大，希望青联委员都来高度关心华山的发展。

    华山的发展与我们青年文化有着紧密重要潜在的联系，也是青年组织发挥作用的结合点。希望精英们利用好这个平台，发挥青联委员的作用，积极建言献策。渭南组织这次活动有很强的示范性，为各地青年组织结合当地经济发展起到了很好的示范作用，有很好的推广意义。

    陕西省青联常委、共青团渭南市委书记李玲

    陕西青年精英高峰论坛活动，是2008年度“华山论剑”系列活动的重要组成部分，是渭南市积极响应省委省政府贯彻落实科学发展观、加快旅游产业大发展战略举措的重要举措；也是华山景区管委会解放思想、敢为人先，确立大华山、大旅游、大文化的总体思路，进一步建设特色旅游名市，全力打造西岳华山旅游平台形象的一种重要的营销方式。

    活动的目标是加强合作交流，拓展发展空间，为西岳华山的前景、发展增添活力。这也是省青联委员服务地方经济，学习实践科学发展观的重要举措，共同为华山科学发展献计献策，让青春在奉献中闪光，充分地展示当代青年的时代风采。

    陕西省青联委员、西北大学经济管理学院副院长严汉平

    讨论华山旅游的发展，讨论华山所在区域的发展，应该跳出华山看华山，应该跳出旅游谈旅游。华山旅游的发展，华山区域经济的发展，应该是一个区域经济发展的问题。因此我认为：陕西应在实现区域经济协调中求发展，华山应在建设西部强省中崛起。

    现阶段我们国家区域协调发展存在四个困境，一是发展目标的一致性与各种必须的约束条件的差异性。二是中央政府目标与地方政府目标的差异性。三是整体发展与区域协调发展战略统一的差异性。四是发展战略的多元化与发展重点的模糊而导致发展空间的模糊性。现阶段要解决协调发展的问题，应首先通过发挥政府的作用，用可以改变的软约束来替代不可改变的硬约束。

    华山旅游空间的不可转移性和与其它产品的差异性，决定了它的硬件环境建设的重要性，包括交通条件的改善，决定了它的这种不可替代性。要强化华山不仅仅是华阴的华山，不仅仅是陕西的华山，而且是中国的华山，是世界的华山。但它是中国，也是世界的唯一的华山。

    旅游产品存在的长期性决定了它成为经济可持续发展的一种核心力量。应该围绕主导产业进行产业化延伸。一个是产业链条的延长，一个是对产业赋予更多的内涵。在产业链条的延长上，比如可以成立华山旅游登山俱乐部，发展这种会员式战略。在华山与青年的关系上，将华山设成青少年户外教育基地、拓展训练基地等，锻炼青少年坚忍不拔的品格；在产业内涵体现上通过影视、论坛等方式，发挥文化优势资源。同时应围绕主导产业做好服务。特别是以旅游业作为主导产业，这个地区的服务就更为重要，包括政府的职能定位，环境的改善等方面。另外围绕主导产业塑造品牌。品牌本身既包括旅游业的品牌，也包括华山品牌。基于此华山应该强化本身的注册和品牌的保护程度。

    在区域经济的发展中，必须以产业为载体，而产业的发展必须以企业为载体，旅游业的发展必须培育和扶持一些龙头企业，以企业市场化的运作方式来实现产业的发展，最终实现区域的发展。

    陕西省青联常委、陕西师范大学商学院院长李忠民

    结合华山旅游和陕西发展，谈几点看法。

    第一，陕西文化资源的定位问题。陕西有着丰富的自然资源、文化资源、科教资源和生物多样性四大资源在全国乃至世界上都是有特色和地位的。但由于资源在转化的过程中没有形成大的品牌、没有更好的去整合，才导致了现在资源上的浪费。因此，要以世界的眼光、大的眼光来看待这种资源，必须用大资本、大市场、大企业家的大的这种保障去做，一定要建立在风险投资上大的资本、大的制度去保护，变成陕西能够发展的一个重要产业集群。

    第二、陕西文化资源的转化问题。陕西自然开发过程中长期存在三个问题，第一市场和政府的问题，目前政府在整个开发和资源转化上的主动性、积极性高于市场，政府在转化过程中更应提高市场意识，更多的提供这个平台。因此要求政府和市场之间，相互结合起来，将旅游资源转化成文化产品，打造成一个文化品牌。第二个是企业家和资本的关系。旅游项目是需要大资本的，还需要有大企业家，大家看待这个资本的时候是不一样的，就是你的风险程度，你的可控风险的能力怎么样。第三个问题就是企业和产业。要通过扶持将企业融合到产业中去发展。关中道里可以说遍地都是旅游资源，但小块定位开发，消费者交叉选择的市场混乱给消费者带来的仅仅是望步，不能更好的在这个地方消费。目前要做的是在整个关中道乃至西安里面选择三至六个非常重要的点是至关重要的。

    第三、华山景区的开发与发展。首先应该是定位问题，华山应该怎么来定位，有四句话非常重要。一是华山不在于华山本身，而重在塑造华阴市的市场环境，华山品牌的崛起，产业在开发的时候，实际上是华阴市能不能构建一个适合旅游者存在的市场环境。二是华山不在山本身，而在于追求华山的旅游营销。营销过程里面要做一个大的、历史的、登山过程里面有一些体验的，包括宗教体验也好，华山本身的体验也好，把这个品牌通过营销，通过一般的广告宣传到口碑，感受的是一种悟的过程，真正达到了游的过程。三是华山本身来讲，不在于它的地区，而在于能不能利用政府来促进华山的发展，把华阴改成华山实际上在相当程度来讲就非常重要，不管是陕西的华山也好，渭南的华山也好，政府是不是真正为华山做出点什么。四是华山不在于说什么，而在于现在要做什么，现在华山文化的整体塑造非常重要，在于我们对文化怎么更好的去理解等等。

    陕西省青联委员、陕师大历史旅游系博士王震

    就华山发展，我的感受非常深刻。

    一是华山从宣传上正在蓬勃发展，但定位不是很到位。中华、华夏皆源于华山，《尚书》上也有关于华山的记载，要使国人对中华之根形成一种概念，需要一系列探讨，比如说可以开一个中华之根研讨会，学者中开一个专门研讨会。在宣传上应该参照脑白金效应，形成一种脑刺激效应，宣传从高校做起，特别是西安的高校，通过系列的营销活动，对于品牌的宣传非常有意义。

    二是华山的自然风景好，文化风景不是很到位。华山有很深的文化底蕴，人文景观还需进一步挖掘。华山道教的和道教文化氛围不浓郁，需增加力度。

    三是景区建造文化表演或艺术展示平台。将老腔、华山剑法等华山文化及陕西地方特色民俗文化，向国内、向世界展示，通过大众传播、演艺，进一步挖掘华山特有的、古老的文化内涵。

    四是要强化讲解服务。华山的人文地理、文化典故很丰富，需进一步开发，从历史上进行推理性的讲解，突出登山前后讲解的铺垫和温馨回顾讲解，做好“华夏之根”等丰厚的文化传播，增强景区义务讲解功能，逐步完善华山品牌，进一步的激发华山景区文化魅力推动华山文化的传播带动作用。

    五是要赞同大景区、大华山的发展理念。华山整体经营理念是以人为本，以游客为核心。在景区的建设上，华山景区的环境就应该包括华阴市，整体上进行规划建设，而不仅仅是华山本身的建设，要进行专门的探索和研究。

    六是要做好华山景区周围山的开发利用，以扩大景区环境容量，高峰期时可以分流一些游客。

    文稿整理 马耀峰 陈若星 摄影 宋锐