中国体育产业经济危机中迎来逆市上扬的机遇
经济危机给国际体育产业制造麻烦
近一段时间，国际体坛接连传出“断炊”的消息，强生公司退出国际奥委会TOP赞助商计划，并停止对2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的赞助；从1996年起就是ATP（世界男子职业网球协会）主赞助商的奔驰公司宣布，从2009年开始停止赞助ATP赛事；美国国际集团AIG在今年年底与美国网球协会的赞助到期后，也将停止对后者的赞助计划，同时，由于AIG一度濒临破产，它与英超豪门曼联队的赞助合同也险些成为一纸空文……
经济危机之下，随着大批赞助商的垮台或退出，西方国家几乎没有哪一项体育赛事能够独善其身。
伦敦奥组委日前表示，因为计划获得的赞助资金现在难以到位，即使得到政府的额外资助，伦敦奥运会仍可能出现5000万英镑的资金缺口，排球、乒乓球、击剑等项目预算不得不削减。一些人士向伦敦奥组委提议，伦敦是否可以仿照1948年举办奥运会的模式，再办一届节俭奥运会。
美国NBA总部近期开始裁员以缩减开支，2009年选秀大会的冠名商至今悬而未决。
由于一些赞助商难以兑现赞助金额以及俱乐部股东身价缩水等原因，英超几大俱乐部一夜间都成为了负债累累的“负翁”。据外电报道，阿森纳俱乐部负债两亿多英镑，利物浦俱乐部负债超过3亿英镑，曼联俱乐部负债则在7亿英镑以上。如果负债的状况持续恶化，英超豪门俱乐部宣布破产显然不是天方夜谭。
同时，随着经济危机的蔓延，西方主要国家居民的消费水平不断下降，体育用品的销量也在锐减。据国家体育总局装备中心主任、中国体育用品联合会副主席马继龙向记者介绍，在体育用品领域，几大国际品牌今后一段时间的业绩肯定会出现下滑。
总体而言，整个西方世界的体育产业都将因为经济危机而受到较大冲击。
中国体育产业受经济危机影响较小
北京奥运会的举办被业内看成中国体育产业迎来大发展的强劲推动力，不过，席卷全球的经济危机却正是在北京奥运会结束之后全面爆发，处于后奥运时代和经济危机中的中国体育产业究竟该怎样发展呢？
马继龙认为，中国体育产业受全球性经济危机的影响实际上并不大。马继龙介绍说，体育产业主要分成两大部分：一部分是以体育赛事、体育表演为主要内容的赛事经济。另一部分则是体育用品的生产与销售，包括体育服装、鞋帽、器械装备等。
从赛事经济来看，中国在举办奥运会之后，会继续举办和引进大量的国内、国际比赛，包括广州亚运会、深圳大运会等重大国际赛事。由于举办奥运会留下了大量的场馆资源，相关部门也获得了较为丰富的办赛经验，北京市正准备向竞赛之都的目标迈进，今后几年将引入包括篮球世锦赛在内的多项国际顶级赛事。
马继龙表示，不仅是北京、上海、广州等一线城市会举办很多体育比赛，在中国的二三线城市也会举办更多赛事，因为这些城市的地方政府有举办比赛的积极性，当地百姓也有不断增加的观赛需求。
在体育用品的生产和销售方面，马继龙认为，中国的体育用品企业应当不会出现某些国外品牌遇到的业绩下滑现象。他介绍说，受经济危机的影响，目前中国南方部分地区的体育用品厂商在产品出口量上出现较大幅度下滑，不过，这些体育用品生产企业已经把目标转向了国内市场。由于中国国民的收入水平正处在上升期，体育产业处于起步阶段，体育用品生产、销售的未来发展空间很大，国内的体育用品生产企业完全可以用国内市场弥补因出口受阻造成的损失。
老百姓的体育健身需求日趋旺盛
据业内人士分析，中国的体育产业之所以受经济危机的冲击较小，很重要的原因是中国正处在一个全民健身需求大幅提高的时代背景下。
根据国家体育总局日前发布的《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》，中国居民参加体育锻炼的热情不断提高，但因为受到时间、场地的限制，中国居民经常参加体育锻炼的人数比例仍然偏低。
国家体育总局群体司司长盛志国介绍说，为了刺激经济增长、拉动内需，国家已经出台了相关政策、投入大量资金。国家体育总局正在与国家发改委等相关部门联系，争取在全民健身设施上也能够得到更多的国家投入，因为满足老百姓日益增长的全民健身需求，是拉动内需的一个很重要的方面。
据马继龙分析，全民健身设施的投入对于整个中国体育产业，尤其是体育器材装备制造行业的发展，具有巨大的推动作用。
目前，全民健身设施的投入主要来自体育彩票公益金。国家体彩中心的数据显示，2007年全国体育彩票总销售额385亿元，公益金超过100亿元。马继龙介绍，以公益金的60％用于全民健身，其中又有60％用于全民健身设施建设计算，每年全民健身需要的体育器材、设施投入就需要几十亿元。北京奥运会之后，随着国家对全民健身的投入进一步加大，中国的体育器材、设施、装备行业势必将得到更大的市场空间。
北京大学中国体育产业研究中心主任何文义分析，由于全民健身事业的发展与体育设施、体育器材装备、体育服装用品、体育文化用品等体育产业中的多个类别相关联，可以预计，在中国全民健身事业加快发展的背景下，中国体育产业将基本不会受到全球经济危机的影响。
中国体育产业应抓住时机打造自主品牌
看起来中国体育产业安稳渡过全球经济危机应该不是难事，不过，业内人士也已经看到，如果仅仅是为了安稳度日，中国体育产业就将错失一次难得的发展机遇。
马继龙表示，由于北京奥运会的举办给中国营造了一个绝佳的体育氛围，全球经济危机的爆发又使得很多国外有实力的大企业忙于自保而难以顾及市场营销，中国体育产业正应该抓住这一机遇，努力打造出自主品牌。
马继龙介绍，在全球体育用品的生产上，中国企业占到了65％的份额，是名副其实的“世界工厂”，然而绝大多数厂家是为国际知名品牌贴牌生产，中国自主品牌十分稀缺。中国既是一个产量大国，又是一个品牌小国。
好在，一些中国企业已经看到这一点。
在2009年中国国际体育用品博览会的招商工作上，很多中国企业都表现出极高的积极性。作为北京奥运会后在中国举行的第一个大型国际体育用品博览会，主办方原本担心，经济危机的爆发可能导致本次展会的招商工作进展缓慢。实际情况却是，招商的火爆程度丝毫不亚于前几届体博会。其中最大的一个变化是国内中小体育用品生产企业大举进军体博会，他们的主要目的正是期望打出、打响自己的品牌。一些企业已经意识到，当经济危机爆发时，随着代加工订单锐减，没有自主品牌的企业最容易陷入困境，而那些拥有自主品牌的企业，却具有更多的变通之道。
至于一些在国内已经小有名气的体育用品企业，更是在全球经济危机时期，不惜付出重金加大品牌宣传。
福建某体育用品公司高级管理人员告诉记者，在不久前进行的中央电视台2009年黄金时段广告招标会上，福建几大体育用品厂商报出了比2008年更高的价码，原因在于，几大厂商正要抓住国外竞争对手忙于自保之际，加大力度扩大民族品牌的影响力，他们预计，国内体育用品企业在2009年的产销量可能比2008年高出20％左右。
不仅是中国的体育用品企业意识到了品牌价值的重要性，国内其他企业也更加看重体育营销平台，从而为中国体育产业提供了更多的发展资金。
中国奥委会在不久前公布了2009~2012年度的首家合作伙伴，随后还将陆续产生约10个其他类别的合作伙伴。据马继龙介绍，很多国内企业都对成为中国奥委会合作伙伴表现出极大兴趣，企业的热情甚至超过了他们对北京奥运会赞助商资格的追逐，导致中国奥委会合作伙伴的门槛价节节攀升，比如在体育服装类别的招标中，中国奥委会的底价是8000万元，但实际价格被竞标的企业抬高了好几倍。
类似的情况还出现在赛车领域。当国外汽车企业迫于经济压力开始从赛车界退出时，国内某摩托车企业却在近日宣布，将组队参加2009年达喀尔拉力赛摩托车比赛，目的正是希望借助达喀尔拉力赛打响自己在国际摩托车市场的影响力。
中国体育产业期望体制更加宽松
不过，并非所有中国体育产业从业人士都在此时充满信心。在中国体育经纪领域开展工作的企业，在全球经济危机爆发后，深刻地感受到“冬天”的来临。
某体育经纪公司负责人向记者表示，他们原本认为，后奥运时代中国体育体制会发生较大变革，中国的运动队、运动员等竞技体育精英的经纪权可能会逐步走向市场，但奥运会已经结束3个多月，他们还没有看到在这方面有任何政策松动的迹象。
由于只能在足球、篮球、非奥运项目以及退役运动员中开展经纪工作，经纪公司一直对在中国竞技体育领域最具分量的奥运金牌项目垂涎三尺，却始终没有机会染指。
北京奥运会后，国家体育总局“坚持举国体制”的表态，意味着奥运项目运动员经纪权的开放已无可能，这使得国内体育经纪公司的“后奥运”梦想完全破灭。
当全球经济危机爆发后，很多企业缩减或退出了运动员赞助计划，首当其冲的就是那些在中国号召力较低、运动成绩不够好的足球、篮球、非奥运项目和退役运动员，国内体育经纪公司的日子可谓雪上加霜。
北京大学中国体育产业研究中心主任何文义分析，中国进行体育体制改革的大方向肯定不会变，不过，至少现阶段中国体育产业在某些领域上受体制束缚的状况还很难改变。
本报北京12月30日电