信心有别 新年消费两重天

本报记者 冯雪梅

中青在线－中国青年报　　　 2009-01-06 　　　[打印]　[关闭]

    从2008年12月31日早上8时，到2009年1月1日凌晨2时，上海第一八佰伴进行了18个小时的跨年促销营业，刷新了全国单店单日零售最高纪录——共实现销售2．58亿元，同比增长21.13％。

    在北京、上海、重庆、西安等大城市，今年元旦的节日消费出现了普遍的“开门红”，销售额均有大幅增长。这一消费井喷多少有点出乎人们意料。在重庆解放碑商圈，客流量和销售额普遍达到平时的5倍以上，商场因顾客太多，热浪滚滚，不得不将空调由供暖改为制冷。

    1月1日下午2时，记者驾车来到位于北京西四环的“时代金源购物中心”，在购物中心转了一圈，没有找到停车位。作为北京最大的集餐饮、娱乐、购物、超市为一体的shopping mall，金源购物中心的停车场能提供数千个停车位，可当天车位居然爆满。北京商业信息咨询中心1月2日对重点商业企业、餐饮企业的监测数据显示，由于市民外出消费增多及企业大力促销，市场销售全面提升。其中百货商场同比增长14.2％，比前日增长近1倍；超市同比增长12.2％，比前日上升11.5％；餐饮企业同比增长21.1％，比前日上升18％。

    让利促销是引爆消费热情的重要原因。元旦期间，各大商场的营业时间几乎都延至午夜，迎新年的彩幅、装饰、标识等把商场装饰一新，有的商场还把时装秀、歌舞表演等引进场内。“SALE”的宣传招贴随处可见，折扣也从往常的6~7折降至3~5折，连平时很少打折的“宝姿”之类的名牌，也放低了身段。一个月前，北京崇光SOGO高档品牌的折扣还是七八折，如今已变成了“买 200送200”。

    家电及手机、电脑等电子产品的促销力度最大。上海永乐电器仅促销活动费用一项，就投入3．6亿元，其产品的降价幅度平均达30％~40％。北京的大中电器让利幅度也达到30％。巨额投入换来了销售额的增长。从年前促销到1月3日，永乐近8天的销售比去年同期增长40％；元旦当天，重庆苏宁电器的整体销售规模比去年增长了 200％。

    岁末的电影市场也火得出奇。今年的新年贺岁档影片将近30部，比去年多出1倍,观众人数也随之增多。仅仅13天时间，《非诚勿扰》的全国票房就达2．1亿元，刷新了两年前由《满城尽带黄金甲》15天创造的纪录。其他的贺岁档影片，像《梅兰芳》、《叶问》、《爱情左右》、《女人不坏》等，也有不俗表现。中国电影网的数据显示，12月的第一周，全国电影放映场次增加了13.5％，观众增加了33％，票房增加了49％。

    当然，经济不景气也不是毫无影响。北京一家大饭店的销售经理小米明显感觉到，今年高档宴席的预订情况不如往年。“要搁过去，节前宴席的预订已经差不多了，可现在，包间的预订率只有70％。”她还注意到，客人的人均消费水平也有所下降，“以往都在230元左右，现在只有190元。而且，燕鲍翅的消费明显减少。”小米所在餐厅位于北京东直门的一栋写字楼里，周边有不少大公司，商务宴请是餐厅的主要业务。显然，经济危机让不少公司压缩了自己的接待费用。