利润大缩水 个人消费预期不乐观
丰田汽车2008年3月结算的总销售利润为2兆2703亿日元，刷新了最高利润纪录，并以26兆2892亿日元的总销售额击败通用汽车公司，成为汽车业界的世界第一。但受2008年9月美国雷曼兄弟破产事件影响，情况发生骤变，一直颇受欢迎和好评的低油耗小型轿车的销售也受到了巨大打击。同时日元升值，汇率变化造成的损失也十分惊人。预计丰田汽车2009年3月将会产生1500亿日元的赤字。
松下电器的情况同样如此，预计2009年3月的利润与前期相比会减少34.6％,相当于3400亿日元。这种情况已是7年不遇。由于世界范围内的消费能力下降，作为松下龙头产品的超薄电视机等数码家电的销售瓶颈，看来也无可避免的要到来。
巨头产业的业绩下滑，对分包商和相关产业的打击也是致命的。丰田汽车订货量的减少，直接导致汽车零件制造商日本电装公司陷入困境，2009年3月期预计营业亏损490亿日元。这是58年不曾出现的情况。大企业尚且如此，位于东京大田区的汽车零件商店一条街处境更惨，许多商家已经因为没有订单不得不暂时歇业。
原材料制造商也受到波及。日本钢铁大户JFE公司为了适应汽车行业对钢铁需求量的减少，将于2009年1月关闭一台熔炼炉。而这台熔炼炉重新投入生产的日子可能遥遥无期。
通常，企业在年底会公布来年的生产和销售计划，但在2008年年底，这个惯例在丰田却破天荒的被取消了。不可预测的世界经济动向，使得企业一片茫然。丰田汽车总经理渡边捷昭谈及世界汽车销售形势时叹息道：“市场每时每刻都在发生变化。什么时候才是萧条的尽头，谁也无法预料。”
对于企业经营形势和整体经济形势来说，个人消费是非常重要的元素。日本一项关于个人消费情况未来发展的调查结果显示，企业中认为“会缓慢恶化”的占47％，将近半数，加上认为“会急速恶化”的29％，共有超过七成的企业对消费情况发展趋势持悲观态度。他们认为消费形势会恶化的理由，主要有“左右个人消费水平的收入、就业条件在恶化”和“股票价格大跌”等等。（黄丹羽译）