尼尔森调查显示
中国网民春节出游热度未减
本报记者 周凯
日前，尼尔森在中国大陆地区的在线调查结果显示，超过半数中国网民（53％）表示将利用春节长假出游，该比例比去年春节增加了10％。其中，超过四成网民（42％）选择国内游，另外一成网民则计划出境游（11％）。
受访者普遍表示，春节出行是和家人一起享受高品质生活的最好方式之一。与此相比，新春游所花费的时间和金钱是微不足道的。但是，受经济危机影响，消费者在旅游方面的支出有所减少。根据尼尔森调查，接近五成的中国大陆受访者以及半数香港受访者计划削减度假开销。
拥有阳光海岸的三亚（21％）是中国内地网民今年春节国内游的首选，丽江（17％）紧随其后，奥运主办城市北京（16％）位列热门旅游目的地第三位。
香港仍然是内地旅游者出境游的最大热门，六成打算出境游的受访者选择香港作为出行目的地。在“两岸三通”的推动下，大陆游客对台湾游的热情大幅高涨（29％），成为出境游第二大热点。根据尼尔森此轮的调查结果显示，95％的受访者知道两岸海运直航已经启动，这对于台湾的旅游行业而言是个利好讯息。最受中国大陆网民青睐的出境游目的地还包括澳门（23％）、日本（15％）和韩国（13％）。
调查还显示，中国网民出境游路线出现缩短趋势，选择法国、意大利和其他欧洲国家作为出行目的地的受访者人数明显缩水，仅有3％的网民表示会在今年春节去法国旅游，而去年计划去法国旅游的受访者比例高达12％。
“尽管今年大家有充足的理由待在家里，中国网民仍然坚持将春节旅游作为生活和度假的重要内容。对于旅游业来说，要度过当前的经济寒冬，关键在于充分了解和密切关注旅行者消费行为的变化及其趋势。”尼尔森公司旅游与休闲业务研究副总监潘文说。