青年旅游 以乐为本
本报记者 郑萍萍摄
2月25日，在京举行的“寻找美丽的中华——西霞口·2008中国青年喜爱的旅游目的地颁奖典礼暨2009年度中国当代徐霞客评选启动仪式”上，中国旅游研究院学术委员会主任、博士生导师魏小安表示，由中国青年报社和中国青少年宫协会承办的此次活动很有意义，因为青年是中国旅游业的未来。
“旅游业在有意无意间忽略了青年市场，更关注中老年市场，实际上这大谬特谬。因为青年是旅游产业的从业主体，也是旅游市场的消费主体，更是旅游时尚创造的主体。青年人对旅游产品的需求是多样化的，青年的旅游方式也是多样化的，是我们跟不上这个市场，而不是青年旅游市场不存在。”魏小安说。
魏小安说，如今，“80后”已经全面进入旅游市场，当代青年的特点是旅游不必背负着价值意义，但是青年人在旅游的过程中体现了价值和意义。“由此看来，‘中国青年喜爱的旅游目的地评选’活动对我们全行业都有重要的启示作用。”
2008年到2009年，中国旅游经历了低谷，但其中也有亮点。旅游业呈现出“元旦上升春节火爆”的局面，追求快乐成了今年开年以来国民的共同追求，由此促进了旅游业的发展。魏小安说，越是在经济危机时期，国民对快乐的追求越是呈放大式增长，越能体现出旅游对社会稳定起到的重要的润滑作用。
如果一定要赋予休闲以价值的话，魏小安认为可以分为积极休闲和消极休闲。积极休闲是一种主动性的休闲，旅游就是一种重要的积极休闲方式。
“于光远先生曾经说过有关玩儿的六句话，我仔细学习了一番，并把它扩充成十个‘玩’。第一是适应玩的心态。多年以来，无论在西方还是东方，都是工作至上主导的伦理价值观，但这种伦理的一个必然结果就是导致集权，为了目的可以不择手段。但如果我们把‘工作至上’调整为工作的目的是为了提高生活质量，是为了玩和为了更好的生活，很多事情就变了。”魏小安说。
第二是研究玩的学问。魏小安认为中国人普遍还不会玩，“这是传统社会培养出来的。但是，即使在我们这样的年龄也可以重新来玩，包括重新学习玩，也就是研究玩的学问。”
第三是建设玩的项目。“我们现在玩的项目不少，但是要建设玩的项目需要体系化和细分化，要适应不同群体的玩的特征和需求。”
第四是开拓玩的市场。开拓玩的市场很难，真正把它市场化，而且能够开拓出来，需要一个非常复杂的过程。细分玩的市场很难。但是，达不到细分化就应对不了细分市场，另一方面，没有一定的规模，市场化也很难形成，这在一定意义上就形成了一种悖论。“但是，我们应该对玩的市场潜力保持信心，因为我国人口基数大，任何一个小的百分点都会形成一个比较大的绝对数，这就意味着开拓玩的市场对于我们来说不是太困难的事情。”魏小安说。
第五是培育玩的氛围。中国人经常愿意做看客，虽然很多活动也强调参与性，但很多时候，大家的参与性很难调动，魏小安认为，说到底是看客心态使然。
第六是追求玩的艺术。追求玩的艺术是无止境的，任何一个玩的项目、任何时代、任何场合对玩的艺术的追求都是无止境的。“比如，中国古代斗蛐蛐儿，曾经斗到了一个极致，蒲松龄曾为此专门写故事，这实际上就是一种玩的极致，而且一定意义上追求玩的艺术就是在追求玩的极致，在这个极致中会有很多创造。但我们原来不重视这些创造，认为这样的创造于社会和国家都无益。如果什么事情都上升到一个过分高的层面，老百姓的生活质量就提高不了。”魏小安认为，追求玩的艺术，一定意义上也是从以人为本转向以乐为本的关键点。
此外，再通过丰富玩的功能、创新玩的产品、创造玩的文化，最后就能谋求玩的财富。“玩本身就是一种财富，对个人来说是一种财富，对整个社会来说玩的东西多了，需求扩大了，整个社会的财富也就积累起来了。”魏小安说。
魏小安表示，通过玩，会让我们的生活更有意义，这种意义首先是提高生活的质量，丰富生活的体验，使我们觉得生活更好玩；第二个意义是让社会更加和谐，让世界安定和平。“我们讲以人为本，以人为本的‘人’不是虚的，而是具体的，所以，以人为本就是以生活为本，以生活为本就是以质量为本，以质量为本的根本就是要以乐为本。”