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长安福特马自达汽车有限公司总裁沈英铨:
中国市场很年轻 容易迷失自我
2009-04-23
本报记者 武卫强
    “今年一季度,绝大多数的企业产销计划都制订的保守了”,4月20日,长安福特马自达汽车有限公司总裁沈英铨在接受中国青年报记者专访时说,他们的每款产品都供不应求,新嘉年华原定每月产销3000辆,但实际上每个月都缺1000~2000辆。

    沈英铨说,长安福特马自达的产能不是问题,问题是零部件供应量的调整需要时间。国产零部件最快两个星期就能调整过来,但一些进口零部件尤其是从欧洲进口的,调整期在3个月。一辆车少一个零部件也不能下线,因此产能调整的周期是三个月。现在来调整,要6月份才能实现增量,但6月份以后的市场走势会是什么样,谁都不敢判断。这是一个很艰难的决策。

    沈英铨认为,尽管一季度中国汽车市场的产销量全球第一,但还不能以汽车大国、强国自称。他说:“要注意欧美汽车市场下滑的是又急又快,连丰田都亏损,这说明外部环境的问题已经超过汽车业本身的问题。外国环境总是要恢复正常的,欧美汽车市场的下滑也只是暂时现象。”

    “长安福特的发展速度并不慢,再说汽车业不怕进入晚,就怕没优势”,沈英铨说,消费者为什么要买你的产品,原因很多,但最重要的一点是要让消费者感觉到你的产品和别人不一样。这个不一样就是品牌定位。

    他说,“活得精彩”是福特的品牌理念,在福克斯和新嘉年华这两款车型上体现的比较贴切,但蒙迪欧致胜的精彩之处还没有让消费者接受。“我们要参考中国传统文化的元素,让‘活得精彩’这个品牌理念扎下根来,让使用致胜的消费者也能够同样‘活得精彩’,这是一个新命题,我们还在探讨中。”

    沈英铨认为,中国汽车市场还很年轻,每天都在变,必须在管理、流程上建立完善的体系,否则很容易迷失自我。

    

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