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丰田汽车(中国)投资有限公司副总经理曾林堂:
把压力变为动力 就是混合动力
2009-04-23
本报记者 黄少华
    曾林堂是个典型的香港人,幽默、风趣,还有些小滑头。他爱抽烟,却不允许记者拍他抽烟的照片;他会说不太流利的普通话,对于不太喜欢回答的问题,他会用“听不懂”或“没听清楚”来回避。

    但这一切都不能掩盖其作为优秀职业经理人的光彩。他对市场有独到的见解和判断,而且有着超强的意志力,从不人云亦云,也不会因别人的看法而改变。2005年,曾林堂全面负责雷克萨斯在中国的业务,开始了漫长的中高级车市场的征途。2006年、2007年连续两年,雷克萨斯在中国市场的销量增幅都超过100%,曾林堂的营销能力可见一斑。

    但曾林堂终归只是平凡人。2008年市场环境变坏,再加上政府提高大排量车的消费税,雷克萨斯销量增幅变缓,年销量为3.64万辆,增幅约为30%,中国市场也成为雷克萨斯全球第二大市场。如果说这一销售成绩还尚可一表的话,曾林堂今年面临的挑战则更大。今年年初,雷克萨斯油电混合动力车GS450h在三亚上市,曾林堂当时半带调侃地表示,“今年车市形势严峻,我们2009年的第一款新车在三亚发布希望能够带来一些暖意。”

    事实上,当时曾林堂的市场预期并不乐观,与前两年动辄翻番的增幅相比,曾林堂表示,今年中国豪华车市场的增幅为3%~5%,雷克萨斯如果能够高于市场平均增幅,他就很满意了。然而,就是这么简单的要求,曾曾林堂却不一定能如愿。统计显示,今年一季度雷克萨斯的表现并不尽如人意。在国内4大豪华车品牌中,奔驰增长30%,宝马增长14%,奥迪虽略有下降,但由于其基数非常大,所以不可同日而语。另一个下降的豪华车品牌就是雷克萨斯。

    对此,曾林堂并不愿意正面回答。他认为,每个企业的运营方式不一样,对于雷克萨斯来说,一季度已经完成并超过预期目标,相信在今年接下去的三个季度依然会有不错的表现。“我们雷克萨斯的品牌理念一直以来都是强调,追求的是质量,不仅仅是销售量,希望能够提供更完善的产品,更大的产品线,给消费者多一些选择。我说过,我的责任就是用最大的努力争取把更多的车型拿到中国市场。”

    据悉,在今年的上海车展上,雷克萨斯在单独的展台上展出3款车型,其中有两款首次在中国市场亮相,一款是豪华SUV RX450h,另一款是RX350系列敞篷轿车。对于今年豪华车市场的表现,曾林堂评价道,“一季度基本持平,但下半年可能会有一个慢慢的浮升,我认为2009年豪华车市场的增幅会在5%左右。”

    “高于市场平均增幅”是曾林堂今年为自己定下的目标。曾林堂认为,中国豪华车市场的潜力还非常巨大,这是雷克萨斯未来增长的基础。“国外豪华车消费者贷款比例达到60%~70%,但中国买雷克萨斯的人里面,只有7%做汽车贷款。我还想把另外一个销售数据跟大家分享一下,在雷克萨斯LS系列里面,现在混合动力的销售已经占到40%;在RX系列里面,混合动力的销售已占到了30%的比例,而在国际上这个比例仅为18%,这就是我们的优势。”

    曾林堂的名言是:把压力转变为动力,就是混合动力。这才是最好的动力。

    

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