“这次金融危机让我思想上有很大转变。以前,很多企业包括我们自己刻意追求做大做强,现在要抛弃这套东西,我们只能做优做精。”上海车展期间,力帆董事长尹明善在接受记者专访时说,去年九十月份力帆出口额一下掉了三分之一,大概每个月减少销售额1500万~2000万美元。这意味着有1000~2000名工人没活干,这个压力非常大。 尹明善认为,国家为了保增长拼命投钱,三五年后产能会更加过剩,竞争会更激烈,融资会更困难。“我最佩服本田,本田从摩托业转行到汽车,日本政府不支持,什么好处都没给。但是本田做起来了,就那么几款车型,每一款都畅销,而且一直能赚钱。所以我到处公开讲,力帆要坚决走‘中国本田之路’。” “四川有句土话‘一笼鸡总有一只要叫’,我们做摩托车最多的时候有800个车款,事实证明这种做法现在不行了。我们计划一年做一款轿车,甚至5年4款。国内有一些企业,一年推十多款新车,也许国有企业承受得了,我是承受不了。”尹明善说,力帆要坚决调整战略思路,走本田之路,做优做精。“我是个小气人,要求生存,每辆车要赚钱,尽量赚多点,要给员工不断加工资,我就是这么想的。” 谈到公司股份结构,尹明善认为,力帆要走福特之路。福特家族只有8%的股份,但拥有49%的表决权。“我以前是100%,为什么非要100%?80%的股份我也是董事长,一点差别都没有,所以要搞股权制度。福特汽车的掌门人不断更新,才能生存下来,才能‘不差钱’。” 对于力帆汽车的品牌瓶颈,尹明善认为,品牌是熬出来的。过去长虹、海尔都是小不点,那个时候大家都买日本家电,买松下、索尼。为什么现在愿意买自己的家电,有钱人家里也用格力空调?因为他们熬了10多年。对于力帆来说也是一样,要紧的是要活下去,熬的时间越长含金量越高。他说:“中国人常说富不过三代,但是中国民营企业大多数富不过三年,平均寿命2.9岁,所以活得久就是好品牌,只要不掉队,就有机会做强。” 2006年1月19日,力帆520上市,宣布正式从摩托车业转入轿车业。三年多来,力帆并没有异军突起,销售的不温不火。对此,尹明善认为,他们之前的营销队伍都是卖摩托车出身,指导思想是做大做强,所以没有成功,现在要把更多汽车营销人才请进来。曾在上海华普和北汽主管销售工作的廖雄辉最近加盟力帆,出任力帆汽车销售公司总经理。 尹明善认为,汽车跟其它消费品不同,是物质消费也是精神消费。力帆品牌含金量不高,怎么办?到小县城去卖。在一个小县城,只要买一辆新车就会觉得很有脸面,他们不嫌弃我们,这就是所谓的“农村包围城市”,就是网络要下沉。 2008年,力帆出口轿车两万辆,实现销售额5.5亿美元,全国轿车出口排第三名。“我们的目标不是争第一,我们就是慢慢做好,要赚钱。”尹明善介绍,力帆在国外有4个轿车厂,都是搞技术合作进行组装生产。出口产品的售后服务难做,原因之一是能讲外语的服务人员难找。到国外敲榔头、扳扳手做维修,大学毕业生不愿意去。力帆便自己培训,把干了两三年维修的高职生集中到重庆大学、四川外语学院培训英语,毕业后送到国外搞售后服务。他说:“我把他们称之为‘青年远征军’,我们对售后服务非常重视。” 本届上海车展上,力帆推出了320轿车。尹明善说:“320是后时尚,后时尚就是慢慢回到典雅、复古、庄重。它和其它车不同,能让你眼睛一亮,我们走的就是这个路。” |