就在LG电子发布其2009年数字电视旗舰新品后仅一个月，这个全球数字电视巨头再次重拳出击，正式成为央视体育频道数字电视合作伙伴。在签约仪式新闻发布会上，双方共同签署了战略合作备忘录，公布了共同推动数字电视产业链的整合与完善，充分利用各自在数字电视领域的技术成果，加速中国数字电视产业的发展等规划。此次双巨头的联手，可以说是数字电视产业的里程碑事件，肩负着能否真正激活数字电视产业发展的重要使命。央视领导强调，“家庭娱乐的数字时代已经来临。央视将与LG电子通力合作，大力普及数字电视，正确引导中国消费者一步到位的购买到真正的数字电视产品，收看到画质更清晰的央视高清节目。”

    与央视的强强联手无疑给LG数字电视的中国攻势加码。LG电子的这一系列动作引起行业连锁反映，不少业内人士分析，数字电视产业有望迎来爆发式增长，逆转当前消费趋势的行业变局一触即发，一场数字电视全面替代普通模拟电视的革新大戏即将上演。

    数字未来的大门已全面敞开，双巨头的联手势必会引起数字电视行业的连锁反应，数字电视普及风潮即将爆发，更多的老百姓有望在2009年进入数字电视娱乐时代。

    央视的选择 谋动未来

    能够从众多厂商目录中跳出来，成为央视推动数字进程中的合作伙伴，LG依靠的除全球领先的数字电视技术之外，还有其在数字电视领域的独有建树——第一个在中国推出数字一体机，一直致力于推动中国数字电视发展进程，不断更新数字电视高端技术，成为央视选择LG电子作为合作活动的首要前提。

    近年来，我国数字电视发展速度加快，2006年，全国数字电视产业从初期导入阶段过渡到全面启动和快速发展阶段，全国各地区相继开展数字电视整体转换工作，数字电视用户增长迅速，2006年国内有线数字电视用户达到1266万户，比2005年增长了206.5％。截止2008年我国数字电视用户接近5000万。特别是在2008年奥运会的带动下，我国地面数字电视发展异军突起，LG在中国率先推出数字电视一体机后，整个产业被带动起来。预计在今后三年内，数字电视市场将是中国消费市场中增加最快的领域。

    “购买数字电视收看央视高清节目”，已经成为不少老百姓谈论的话题。通过数字电视享受到便捷、个性化、高清影像体验的数字娱乐生活，这样的数字娱乐时代的确令人向往。而这对于电视厂家而言，更是一种致命的诱惑，因为在这全新的时代，数字电视产品销售的爆发力将不亚于当年的平板电视压倒CRT之势。据权威部门统计，目前国内城市家庭电视机的平均使用寿命在6年左右，也就是说如果现在消费者购买的不是数字电视，将失去未来多年享受数字娱乐的机会。

    事实上，这个未来近在咫尺。在国家2015年全面停播模拟信号的政策大限下，电视娱乐从“模拟”到“数字”转变在未来几年即可完成，在北京、上海、广州等省会城市，这一进度将进一步加快。据广电总局公布的最新规划，在3年内实现对全国地面数字电视信号的覆盖，除边远山区外，要覆盖到90％的用户，届时这些区域也将全面进入数字时代。以此不难判断，LG电视联姻央视的直接动因。不少专家预测，面对新的数字电视时代，国内电视市场迎来了一次挑战与机遇，这也将触发新的市场格局的形成，谁引领了这一市场，谁就有可能掌控“数字娱乐时代”，成为未来的王者。

    依托于全球数字电视领导优势的LG电子，自然清楚这一点，并希望在国内重新演绎在欧美地区的精彩成功。一直以来，LG在国内市场扮演着开拓者的角色。不仅积极参与了国内数字电视传输标准的制定，还推出了国内第一款数字电视产品，让用户体验数字高清娱乐成为可能。LG市场部相关负责人在谈到与央视联姻的初衷时表示，“在推动中国数字电视产业不断发展过程中，央视扮演了革新者的重要角色。央视高清频道的开播以及不断丰富的高清数字电视节目，已成为消费者体验数字娱乐生活、获知数码前沿科技的重要渠道。LG非常愿意与央视密切合作，利用自己在数字电视领域的技术成果，积极推动产业链的优化，加快中国电视产业‘数字化’进程，相信这也是国内的消费者所期待的。”对于央视与LG电子的合作，具有欧美数字电视市场成功推广经验的LG电子显然有备而来，LG电子相关领导指出，“向消费者普及数字电视知识，并加速电视市场的格局转变速度是LG电子与央视合作共同推动产业发展的核心。”

    从去年LG电子一直深耕于数字电视领域的开拓。LG电子（中国）有限公司总裁表示，“作为最早涉足数字电视领域的企业，近20年来我们一直专注于数字电视前沿技术的研发与数字传输标准的制定，因为我们坚定不移的认为，能给收视者带来高清视觉盛宴的数字娱乐时代必然是电视产业的革新方向。”2008年初，LG在我国正式宣布实施地面数字信号传输国家标准短短5个月后，率先发布了国内首款数字电视——LG70系列，整个市场对于该产品的关注度非常高，可以说是LG掀起了中国数字电视一体机的热潮。期间，中国电子商会联合LG等一些企业对大量数字电视用户做过调研工作，调研结果显示：78％的用户对数字电视整体满意。随后，在今年年初，LG更是重拳出击，推出了融合DivX HD高清流媒体播放、迅畅200Hz四倍速刷新技术等数码前沿科技的旗舰产品LH50系列。此次LG电子与央视的合作，被不少专家视为LG电子在中国数字电视市场全面发力的风向标。

    在LG电子的带领下，电视行业营销攻势的天平将逐渐倾向于数字娱乐电视，相信哪个厂家都不敢在此次电视行业变革中有所松懈。从CRT时代升级到平板时代之时，LG电子等韩国企业以核心面板技术掌控上游产业，奠定数码科技领导优势的案例，已成为不少厂家反复熟读的“兵法”。

    厚积薄发 战略升级

    不难看出，这一被众厂家熟读的“兵法”，如今在数字电视领域重新上演，主角仍是LG电子。在数字电视领域浸淫了近20年的LG电子在此次演绎中从容不迫。据了解，从上世纪90年代便投入研发的LG电子，早在1997年就成功地推出了全球第一款高清电视的核心芯片组，其后又接连推出了全球首台高清可录机顶盒、首台交互式卫星数字广播机顶盒等一系列在数字广播电视领域内具有里程碑意义的产品与技术。

    如今LG电子在全球拥有11个数字电视的研发实验中心，每年投入超过2200位科研工程师与3亿美元的费用来支持其在数字电视技术上的创新与应用的探索，其首席技术官更是以不凡的贡献被业界誉为“数字电视之父”。正是凭借这些优势，LG数字电视销售势头猛进。据 Display Search日前公布的2008年统计显示，LG电子实现13％的超高增长率，稳居全球平板电视前三甲。

    在梅地亚中心召开的央视与LG电子战略合作新闻发布会上，央视相关领导直言，“央视选择与LG电子联手，共同推动中国数字电视普及，正是看中了LG在全球数字电视领域的领导优势与突出贡献，以及在欧美市场普及数字电视的成功经验。”按照LG电子在欧美地区的推广经验，强强联手有利于整合产业资源、明确产业分工、完善数字电视产业链，是加速推动产业发展的有效策略。央视作为中国权威的电视媒体，是国内数字高清节目的开创者，也是中国老百姓非常信任的媒体平台。双方的联合势必会让中国消费者早日体验到数字电视娱乐。

    有市场分析人士指出，对于深耕中国市场多年的LG电子，此次“联姻”央视是其国内战略升级的重要标志，它正在从单纯的“技术领先型”企业向“市场驱动型”企业转变。

    LG市场部相关人士强调，在这次从模拟电视到数字电视的新一轮革新风潮中，LG一直肩负着引领数码创新的责任，希望带动整个数字电视产业链的升级，最终给消费者创造更多的价值。

    LG与央视的合作，一方面将起到大力普及数字电视知识的推动作用，另一方面将加速电视行业格局的转变，通过市场调节，让更多的厂家加入到数字电视的推广中，让数字电视真正成为市场主流。LG电子相关领导在发布会上指出，“向消费者普及数字电视知识，并加速电视市场的格局转变速度是LG电子与央视合作共同推动产业发展的核心。”可以预计的是，央视与LG电子的强势组合，必然会造成其他电视厂家的紧迫感，促使他们调整产品研发方向与市场推广策略，使整个电视行业向数字电视领域倾斜。数字电视取代模拟电视是电视行业发展的必然趋势，LG电子与央视的全面发力无疑将加速这一进程。

    正是因为LG电子长年累月的辛勤耕耘，才奠定了其在全球数字电视领域中深厚底蕴和核心竞争力。而它对于技术、创新那种孜孜不倦的探索精神，也成为驱动LG在面对强手如林的挑战时，能够始终以更为从容的姿态掌控数字娱乐时代的未来发展趋势。