2007:变革年,争议声中谋长远
“上南合作”不仅开启了重组并购的大门,而且彻底改变了中国汽车20年来的产业格局,上汽集团毫无悬念地抛开一汽集团,成为销量、销售收入第一的国内汽车集团。不久后,一汽集团也有了重大变革—执掌9年之久的一汽总经理竺延风当选吉林省副省长,在当天的一汽大会上,卸任的竺延风感慨万千,两度流泪:“为什么我的眼里常含泪水?因为我对这土地爱得深沉……”
思变的,不只是这些大企业集团,还有众多规模大小不一的自主品牌汽车。年初,吉利汽车就宣布全球征集新的吉利车标志,并开出360万元的巨额奖金。在持续长达10个月后,“全球鹰”胜出,吉利品牌换标热尘埃落定。与此同时,比亚迪汽车开始启用新企业标志,改变传统的蓝白相间品牌标志,并重新设计全新的品牌标志;双环以全新的套环S型LOGO代替了原来的交互式两个圆环;江淮轿车品牌以五角星代替了JAC标志;海马单飞后在马自达的标志上进行了改良并挪为己用;长安摆出了变形飞镖的盾形标志,长城也挂出了挂钩状的新车标……
自主品牌集体高调换标,引发行业内外的广泛关注,一时间中国自主品牌汽车被推上了舆论的风口浪尖。经过几年发展,自主品牌开始遭遇“瓶颈期”,价格优势被不断挤压,只能往上去够触手不可及的“天花板”,集体换标就是这种焦虑的集中体现。现如今,挂着“全球鹰”标志的吉利熊猫已经上市,并获得不错的口碑。吉利和奇瑞也都在今年集体推出多品牌战略和高端产品,让人刮目相看。
事实上,需要重新梳理的不只是自主品牌汽车的发展路线,还有近年来制定的一些政策,比如交强险是否存在暴利、《汽车品牌销售管理办法》该不该修订等。4月,“交强险每年盈利400亿元”的消息再次掀起轩然大波。保费过高、保额过低乃至无责赔付条款受到200多名车主的联名质疑。在这场声势浩大的车主质疑声中,保监会不得不召开新闻发布会,对由交强险暴利为导火线的车主质疑进行回应。
不合理的终需改变,不符合历史潮流的也终将被淘汰,这是历史规律。在2007年这个汽车产销双双突破880万辆,行业利润总额达到1000亿元的新高度上,争议、反思、变革,都是必须的。
事实证明,一些卓有远见的变革,在某种程度上使中国汽车避过金融危机一劫,走上独立、健康发展之路。