150万慈善捐款成胡润新贵消费门槛之一
据介绍，胡润研究院调查了北京、上海、杭州、深圳、沈阳、成都6个城市的新贵族群体，其中，北京的新贵族消费门槛为8700万元，其次是上海、杭州、深圳、成都和沈阳，最低的沈阳也需要3284万元才能达到“新贵族”的消费门槛。
胡润称，所谓“新贵族消费门槛”中的“他”，泛指创造了巨大财富的有家庭的43岁左右成功男士，追求精致生活方式所需要的成本，而不包括个人任何其他投资，调查中所参考的品牌均为调查期内流行的高档品牌和服务。
以上海为例，根据胡润研究院统计，门槛8397万元用于家庭消费、先生消费、太太消费、孩子消费，其中新增年消费750万元，主要用于今年新车购置、150万元慈善捐款和收藏。
但仔细研究一下这份报告，却发现有点“雷”，因为这个“新贵族”完全是用奢侈品堆积而来。比如在上海，要住在汤臣高尔夫478平方米的别墅里，还得在翠湖天地御苑拥有一套140平方米的公寓，家里要有价值742万元的曾梵志面具系列作品，一架价值146万元的施坦威钢琴坐落其中，而流光溢彩的Baccarat水晶灯高高地悬挂在客厅之上，就连床也是价值21万元的达芬奇床……房屋和室内装饰的消费比例就占到新贵族消费门槛的一半。
新贵族自然少不了名车，175万元的保时捷凯宴和180万元的宝马750Li4.8都名列其中，当然这位“新贵族”还得是九龙山庄园的会员，光入会费就高达33万元。在胡润的描述中，“新贵族消费门槛”中的“他”要穿着定制的高级西服，手上戴着价值不菲的名表，去高尔夫俱乐部打球是他平时最主要的休闲活动，三亚和澳门是他和朋友经常去的旅游地，他还会约三五好友去肯尼亚旅游，观赏壮观的大草原动物迁移。每逢节日，他会精心挑选礼物，让太太、父母或是朋友都能感受到他的心意。
当然，富豪门槛又绝非放之四海而皆准，要是换了一个城市，就可能大相径庭。在沈阳，一套当地富豪居住的万科兰乔圣菲别墅只需900万元，这个价格几乎就等于上海市中心一套150平方米左右公寓的价格。如果这位沈阳新晋富豪购买的是沈阳万科紫金苑240平方米的公寓，那么支出更低至200万元，而上海外环路以内一套100平方米的房子很可能就超过这个价格。
其实，熟悉胡润“发家史”的人一眼就能看出，这个报告中所列的不少品牌都是胡润的合作伙伴，用一个“新贵族消费门槛”无疑也给这些品牌做了一次免费的广告；而另一方面，真正的富豪可能很少有时间，也没有兴趣去消费这些奢侈品，“低调”是不少中国富豪的共同特点。
胡润还总结出了6个城市新贵族人群的特点，倒是有点意思。北京的富豪最多，千万富豪有14.3万人，亿万富豪有8800人。而北京富豪最大的特点是兼容并且恋旧，他们向往修身养性，回归自然。
上海的富豪也不少，千万富豪有11.6万人，亿万富豪有7000人。上海富豪的特点则是在消费方面理智而清醒，绝不从众，这和上海人精明的特点有点相似。同样他们也懂得生活，假期充足，出国频繁。
杭州的千万富豪有4．23万人，亿万富豪有2280人。浙江富豪在奢侈品的选择上非常传统，也很自信，手表、珠宝、名车，都是他们的收藏最爱。
深圳的千万富豪有4．06万人，亿万富豪有2760人。深圳富豪认为奢侈品代表一种舒服的生活方式。
成都的千万富豪有1．22万人，亿万富豪有650人。四川富豪普遍比较务实和低调，生活惬意。
沈阳的千万富豪有6900人，亿万富豪有450人。东北富豪神秘而低调，性格上却很豪迈，但投资观念最保守，把钱存到银行让他们最有安全感。
当然，光靠金钱，永远无法批量制造贵族，胡润也承认这一点，对“新贵族”作出了这样的解释——他们创造了很大的财富，追求精致的生活品位，同时有慈悲之怀和荣辱之心，只不过慈悲之怀和荣辱之心如何量化，可能就是个难题了。