你可以没喝过威士忌，但不会没喝过可口可乐；你可以不爱喝可口可乐，但不会没喝过可口可乐；你可以不了解可口可乐，但不会没喝过可口可乐……总之你不可能没喝过可口可乐，因为它已经不仅仅是一种饮料，而是一个品牌、一种理念和一种无法替代的国际文化。

     1886年，Dr．John Stith Pemberton发明了可口可乐，在酒吧里售价5美分一杯，这种饮料随即风靡全美。但是，酒吧的销量毕竟有限，糖果制造商Joseph Biedenharn冒出一个生产瓶装可口可乐的想法，并立刻实施。事实证明，瓶装生产是可口可乐成功的关键。1890年到1900年间，可口可乐的销量增加了40倍。创新理念也成为可口可乐长盛不衰的秘笈。

    公司职员告诉笔者，不同的瓶子形状对饮料的口味和保质期都有不同的影响，在每一种新包装上市前，包装研发人员都要进行上百次的试验，确保掌握该种包装的全部数据，才能向市场推广。

    自从可口可乐红遍世界以后，越来越多的软饮料企业纷纷效仿。各种各样的瓶装饮料一窝蜂拥上市场，却未能改变可口可乐的市场地位。可口可乐也在被模仿中不断探索、一路飞奔，让众多竞争者望尘莫及。

    在可口可乐公司办公楼里摆放了代表不同城市文化的瓶子模型，极具创意，让世博主题与公司文化一起深入人心。

    西南财经大学 李晨