帝豪热销 吉利战略转型步入快车道
不仅仅是帝豪,今年吉利旗下的所有车型都斩获颇丰。数据显示,1~10月,吉利销售了25.3万辆,预计年底能超过30万辆。吉利副总裁、销售公司总经理刘金良认为,今年车市的快速增长得益于国家政策,包括购置税减半和汽车下乡政策。但政策刺激只是表面现象,实际上是因为政策启动了国内三、四级市场。这些市场启动后,其惯性会延续到明后年,预计明年车市会有15%以上的增长。而吉利汽车明年的销量目标则定为40万辆,增长30%。
广州车展上,吉利宣布帝豪品牌旗下的EC7全系列车型在全国上市,包括手动挡1.8L、1.5L帝豪EC7-RV两款车型,以及1.8L帝豪EC7标准型和尊贵型两款车型。其中,两厢版价格区间为7.58万~9.28万元,三厢版价格区间为7.98万~9.68万元。
定位于“欧尚潮流生活车”的帝豪EC7-RV两厢车型,是吉利汽车研究院历时三年,基于欧美市场打造的两厢“全球车”,与帝豪EC7系共线生产,搭载吉利自主研发的CVVT全铝发动机,排放达欧Ⅳ标准。
EC7 -RV 系按照C -NCAP 五星、E -NCAP四星安全标准设计,具备YH蜂巢式的高强吸能车身、四气囊和两侧气帘设计,并在国内同级别车型中首次引入了行人保护的理念,充分考虑了行人保护、多向碰撞等问题。
目前,上海通用发布了新赛欧,售价在6万元左右,日产也表示将引入一款价格更低的小型车。面对合资品牌车型价格下探的挑战,刘金良认为很正常。“其实,这种竞争压力早就存在了。以前,吉利金刚的竞争对手包括雅绅特、乐风、威驰等合资产品,但金刚月销量达到7000辆,它们都卖不过金刚。我们敢于面对这种压力,要通过品质、服务、技术等优势赢得客户。调查显示,吉利的售后满意度、品牌满意度等都在提高。吉利经销商的满意度则是行业标杆。”
刘金良表示,吉利未来要打品牌战、技术战、品质战。目前,吉利完成了品牌的战略规划,正在进行品牌转型,未来1~2年内,吉利将实现渠道和品牌的转型。渠道转型后,吉利将只留下全球鹰、帝豪和上海英伦三个品牌。车型方面,未来吉利将不再用中文名称,三大子品牌以G、E、S开头,分别代表全球鹰、帝豪和上海英伦。三个子品牌没有高低贵贱之分,都会有自己的小型车、中级车和高级车。