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山东省旅游局最近策划的“好客山东贺年会”活动已经正式启动。该活动是在山东省省委、省政府出台的一系列扩内需、保增长的政策指引下，在业已打造的“好客山东”品牌引领下，以齐鲁吉祥民俗文化为内涵，以贺年为活动主题，以“会”为主要组织形式，综合性的文化与旅游一体化的节庆品牌。用“贺年会”品牌整合年节旅游要素资源，以旅游为龙头，将行、游、住、食、购、娱等旅游要素整合起来，在带动各涉旅企业共同发展的同时，大力倡导“年节送礼送旅游”、“亲朋聚会送旅游”、“欢乐过年送旅游”的消费观念，推动年节期间旅游要素消费协调、均衡发展。这是山东省旅游局推广冬季旅游的重磅产品。
元旦、春节期间，是我国城乡居民生活消费的集中时段，人均花费高，货币流通量大。但由于气候的原因，北方旅游市场普遍面临着两大突出问题：
第一，旅游要素消费需求不均衡、旅游需求不足。从旅游六大消费要素看，发展不平衡，主要表现在：购物、餐饮、交通消费明显高涨，而游览、娱乐、住宿消费等则明显偏低。旅游进入淡季和旅游需求不足是这个时段的主要矛盾。
第二，年节旅游消费需求上升，但旅游产品又明显存在供给不足。随着物质生活的丰富和社会的发展进步，年节期间，人们传统的集中购物、注重吃喝的热情明显下降，而休闲旅游的热情却明显上升，年节消费文化正在发生深刻变化。但从目前的旅游要素产品结构看，还不适应这种变化。主要表现在，年节期间一般社会消费商品供应充足，而文化、体育、健身、养生、旅游等精神、健身层面的消费品供应不足。人们在享受传统节日习俗的同时，对时尚节庆文化的体验得不到满足。
山东省旅游局为破解上述两大问题，特别策划了“好客山东贺年会”的旅游产品。用“贺年会”引导新的消费时尚，整合年节旅游要素资源，以旅游为龙头，将行、游、住、食、购、娱等旅游要素进行整合，大力倡导“年节送礼送旅游”、“亲朋聚会来旅游”、“欢乐过年去旅游”的消费观念，推动年节期间的旅游发展。其次，是深入挖掘山东年节文化资源，提升现有年节旅游产品，策划适宜节庆期间的旅游产品，充分发挥“贺年会”在整合资源、提升产品、弘扬文化、引领生活、扩大消费中的品牌效应。
“好客山东贺年会”的创立，不仅仅是出于旅游本身的考虑，更是立足创新旅游产品形成新的消费热点。这是立足大局、着眼长远的旅游创意。
“好客山东贺年会”将“打造一个品牌，建立三个机制，形成一个标准”。
一个品牌
即“好客山东贺年会”节庆品牌。作为“好客山东”一个主要的子品牌，为此委托专业机构设计了“好客山东贺年会”的标识、形象和吉祥物等。通过品牌带动节庆经济，推进企业联合，实现品牌的放大效应。
三个机制
1．“联合推介捆绑营销”的市场营销机制。采取集中采购节约一点，企业出资筹集一点，政府财政补贴一点的融资举措，联袂主流媒体宣传推介；与多家国内外旅行商共同开拓市场，建立多赢机制。
2．“互利共赢集群开发”的产品运作机制。坚持强强联合，优势互补，优化配置涉旅企业资源，整合包装产品，形成竞争优势。
3．“全面创新持续发展”的策划创新机制。鼓励创新活动，创新产品，开展评选“贺年会之最纪录”活动，建立动态管理机制，形成“好客山东贺年会”品牌的永续发展动力。
一个准入标准
为保证“贺年会”的质量，使“贺年会”真正成为广大民众喜爱、认同的品牌，制定了严格的准入体系：认真执行《好客山东旅游服务标准》、企业有完善的服务设施、年节期间有较大的惠民政策以及统一使用贺年会的标识、形象、吉祥物等。同时，对于参加“贺年会”活动的企业或组织，将提供系列政策支持。
“好客山东贺年会”产品的竞争力
一、成本低。
1．通过政府引导，整合资源，还利于民、让利于企，推出大量优质旅游产品。
2．大规模高密度宣传“贺年会”，引导消费观念、推动消费决策，为旅行社经营“贺年会”产品节约了营销成本。元旦期间即将推出的《好客山东贺年会》大型主题晚会，通过国内外媒体直播宣传报道，面向全球华人进行宣传推介。
二、品质高。
1．“年味浓”。山东文化底蕴深厚，年节民俗文化丰富，具有显著的地域特征和代表性。“到山东过大年”已经成为山东的品牌旅游产品之一。“贺新年，迎日出”产品，为山东创意的新民俗、新体验、新生活产品。
2．服务好。二千五百多年来，历代山东人秉承孔子“有朋自远方来，不亦乐乎”的待客之道。“好客山东”在全省组织实施《好客山东旅游服务标准》，大力推进标准化、亲情化、细微化、个性化服务。
三、风险低。“贺年会”由政府主导，旅游部门组织协调，为旅行社经营“贺年会”产品提供系列服务，包括氛围营造、品质保障、产品供给、优惠政策、旅游服务、旅游安全等。
四、效益好。除了为旅行社提供性价比高的产品外，山东省和各市旅游局将对向山东送团的大旅行社给予奖励，使旅行社获得更高收益。
在“贺年会”之后，山东省旅游局还将推出“看世博、游山东”系列活动，与大旅行社建立长期合作关系，通过开展战略合作，扩大旅行社的收益。
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