“五毛党”的拼杀中畅销书跃世而出
图书炒作催生了大批职业发帖人，每发一帖，赚取几毛，江湖人称“五毛党”。图书预售阶段，策划商邀请大批达人高手在各大网站、社区论坛基本实现无缝隙覆盖。凡有效帖子（即审核通过）为1毛一条，加精帖子3毛一条，置顶帖子5毛一条，热门帖甚至有更高待遇。为了保证炒作质量，雇主还附加规定，每日须有精品帖方能拿到底薪。至于那些煞有介事写书评者，算是“特聘五毛党”、高级发帖手。闻此，我辈不仅感慨：世事皆学问，炒作也分工！
职业发帖手多以在校大学生为主，他们有充足的时间，游荡在各门户网站，徜徉于博客平台，各大论坛无孔不入。随着炒作升级换代，个人发帖手已无法满足雇主需求，“炒作公司”和“炒作团队”声名鹊起。招聘“发帖员”启示铺天盖地，雇用“五毛党”的公告俯仰皆是。一些专业炒作的团体，手中握有大批学生资源，这些网络高手很快就成为训练有素的发帖手，听到号令便立马集结。“专业公司”克服了单兵作战的弊端，发帖质量大大提高。据一些“五毛党”同志透露，一些炒作团队和论坛管理员有着“非同寻常”的关系，“置顶”“精华”不在话下。当然，这个圈子竞争异常激烈，各炒作团队捉对厮杀，好不热闹。
另外，“打榜”也是图书圈内经常使用的炒作手段，雇人购书以提高人气是最常见的做法。受雇者买书后邮回，雇主给予报销和奖励，再购……如此循环往复，“图书畅销”假象由此产生。其佼佼者，荣登“十大畅销书”榜单，风光无限。随后，炒作团队很合时宜地趁热打铁，继续追捧，所谓“月度畅销”、“年度最受欢迎”图书随之就诞生了。图书签售会现场，假粉丝团煞有其事地抱着大量图书或尖叫，或簇拥，卖力地喊破喉咙。这些热闹景象到底有何猫儿腻，业内人士自是不言自明。而身在局外的读者，被忽悠者，不计其数。
聪明乎？狡诈乎？炒作者自我欣赏地说，这是营销传播的智慧，这是“兵不厌诈”的魅力。造势者如潮水般汹涌，不仅降低了自己的人格，还侮辱了读者的智商。浮躁的炒作景象，映出了图书市场的真实境遇：精品匮乏、垃圾丛生，黄钟毁弃、瓦釜雷鸣。难怪近年文坛鲜有成大气候者，大概其智商多用于旁门左道中矣！
志在暴利的书商实在受不了大众的漠视，于是请来“雇佣军”助阵，其行径不过是顾影自怜、自我吹捧。火爆的背后，是其社会责任的缺失和市场诚信的崩溃。掩耳盗铃、自欺欺人也就罢了，可怜的是那些被蒙蔽和误导的读者，可悲的是那些被当做工具的“五毛党”。娱乐圈热闹一阵也就罢了，还不至于腐蚀整个社会；如果图书圈也向娱乐圈看齐，那么最后的精神防线，也许将会在不绝于耳的炒作声中崩溃解体。
