苹果 用创新和野心扮演IT“搅局者”

    1月31日，英国曼彻斯特的球迷观看3D直播英超比赛。

    CFP供图

    苹果公司CEO乔布斯在iPad发布会现场。

    CFP供图

    仅靠一款产品就能完全将公众的眼球吸引过去的电子厂商，除了苹果全球找不出第二家来。

    1月27日，许多苹果的忠实粉丝守候在电视机和网络边，见证了iPad的发布。苹果传奇CEO乔布斯亲临演示，并称，iPad是他一生最重要的产品。

    苹果iPad的发布被苹果公司寄予厚望，这是iPod和iPhone发布之后，苹果发布的第三个颠覆性的产品。iPad拥有苹果1GHzA4处理器、9．7英寸IPS支持多点触摸屏、售价499~829美元。

    关于iPad的谍照早就流传在网络上，然而发布会仍然让众多看客跌掉眼镜，大家不是质疑苹果的创新能力，而是惊讶于iPad的价格远低于外界的预期。最低499美元的售价让iPad在品类繁杂的手持终端市场具有了杀手级地位。

    跟iPod和iPhone类似，虽然在苹果出手之前，市场上已经有了种类繁多的各种应用，平板电脑也不是苹果公司的首创，但没有一个公司的平板电脑能像iPad一样引起整个世界的普遍关注。

    当然，没有人认为苹果的iPad是个完美的产品，有网友称，原来iPad是放大版的Touch、砸扁的iMac合体。不支持多任务，不支持手绘，不支持SMS，不支持Flash，不支持视频通话，苹果一如既往地高傲，不去迎合受众。

    而几乎同时，iPad山寨版已经上市，虽然离正版iPad上市还有两个月时间。

    在可以预见的功能中，电子阅读器将是iPad冲击的最大对象。一个被认为难以赚到钱的电子图书市场，却有巨头看中。亚马逊、谷歌、苹果分别看中这个市场，并水涨船高，将这个市场的价格在竞争下拉高。虽然iPad拳打脚踢，无所不能，上网游戏听音乐看电影，但是其最重要的功能却是媒体功能。苹果的野心，在于整合报纸杂志书籍等阅读市场，整合传媒出版业。

    整合这个市场，以前被称为几乎不可能完成的任务，而亚马逊凭借kindle撬开了一个缺口，每本图书9．99美元的统一定价，让传统报纸杂志书籍商人看到了前景，在电子时代，并非赚不到钱，只是赚钱要多动脑子。

    谷歌有个更为庞大的计划，它运用自己互联网老大的超级影响力，南征北战，到处谈判，要把人类整个的智慧结晶搬到网络上去。这虽然是一项功德无量的善事，但别忘了，这可能也变成谷歌未来源源不断的金钱来源。

    一直征战在电子设备市场的苹果凭借APP商店几乎成了世界上最完美的软件出卖商，软件开发者不再是穷困潦倒的程序员，很多人凭借软件版权变身为成功人士。善于运用版权、出卖无形资产已经成了苹果的看家本领。尤其在iPhone上市之后，众多的开发者从苹果的平台上赚到了大量的真金白银。而现在，苹果把触角伸向了最大的版权市场——报纸杂志图书，这是人类最传统的知识载体，也是最大的一座未开发的宝库。

    传统出版商在疲于应付各类的盗版和免费版的流行，几乎绝望的时候，亚马逊和谷歌的电子图书计划几乎成了救命稻草。所有的传统报纸杂志出版商都在绞尽脑汁挖空心思怎样从免费的互联网大潮中保护版权。有些报纸反反复复，从免费到收费，再从收费到免费，始终无法探索到一条直通盈利的康庄大道。出版商感激亚马逊，因为它带来了曙光。它凭自己的创新kindle占据了这个新兴市场，成了绝对的老大。

    然而，从iPad传出消息那天起，亚马逊就坐不住了，它隐约感觉自己的老大位置可能不保。而现实来得更快，上周日晚，亚马逊因为与出版商麦克米伦公司的价格纠纷已经从其网站上撤下该公司出版的所有电子图书，承认双方对于电子书价格制定的谈判失败。

    这一切都是因为iPad，它充当了阅读器市场的“搅局者”。此前，亚马逊出售所有的电子书价格均为9．99美元，但是现在只能按照新的协议提高售价。不光因为彩色LED屏显、多点触摸技术、支持多种软件、随便浏览网页，最重要的，苹果拥有价格这个杀手锏。苹果将允许出版商给电子书自主定价。亚马逊在声明中称，由于麦克米伦对他们出版的图书有专利权，他们最终接受了新的协议。未来还将继续销售该公司的图书，但是亚马逊并未给出新协议生效的确切时间。

    苹果正式推出iPad后首先公布了五家即将为iPad提供内容的主要出版商，其中就包括麦克米伦。出版商将为苹果iBook商店中的图书自行定价，新推出的畅销书价格为12.99美元到14.99美元。

    苹果为配合iPad推出一个在线图书商店iBooks Store，用户可以在其中购买电子书籍，然后在iPad上进行阅读。按照苹果的销售方式，出版商将会获得70％的销售收益，也就是说每卖出一本14.99美元的图书，出版商能拿走其中的10.49美元。与亚马逊相比，出版商并没有拿到更多反而更少。尽管如此，出版商坚信苹果的客户代表了一个巨大的新兴市场，用户数量上的优势完全可以抵消单册电子书利润上的差距。同时出版商也认为亚马逊每本电子书统一9．99美元的价格不能真实反映部分书的价值。

    亚马逊本来掌握着电子出版业的命脉，很有可能变成“上帝”，但现在，iPad的出现击碎了这个梦。比起功能单一、黑白显示、无法插入广告、价格也很昂贵的kindle，iPad的优势明显，如果今年iPad销量达到1000万部，将会对亚马逊的Kindle造成沉重打击，因为Kindle目前300万台的出货量将会被迅速超越。商人几乎是势利眼的代名词，他们纷纷倒向了iPad的阵营。亚马逊发现了一个大市场，但想堵住后进者几乎是不可能的。苹果曾经凭iPod打败了绝大多数播放器，凭借iPhone开疆拓土，笑傲智能机江湖。如今，它攻入电子阅读器领域，是否能延续辉煌？

    《纽约时报》已经配合iPad做好了电子报纸，其在iPad不仅可以很好地展示报纸的版式，还能插入图片和视频，这意味着在报纸上插入视频广告也是可以实现的。

    不过，较量远未到分出胜负的时刻，新的定价方式可能也对亚马逊有利，他们可以借此来推动畅销书的销量，让每本书都赚钱。现在，出版商们也开始憧憬让新书的电子版和纸质精装版在同一天推向市场，而这也是亚马逊公司一直以来所倡导的。

    美国新闻集团旗下一家出版商的CEO说：“双方的对话才刚刚开始。”