推广正版产品 95.3％的人首先希望降低价格
40.5％的人认为要推广正版应提高公众知识产权意识
公众的版权意识正在逐年提高。近期发布的第七次全国国民阅读调查发现，2009年我国国民的版权认知度为74.6％，比2008年提高了3.1个百分点。国民对盗版出版物的购买率呈逐年下降趋势，2008年为25.2％，而2009年已大幅下降至16.1％。
西南政法大学知识产权研究中心副主任张耕，在接受中国青年报记者采访时表示，改革开放以来，在保护知识产权方面，我国仅用30多年时间，就取得了发达国家用了上百年才取得的成绩。但从总体上来说，我们的版权保护工作还做得不够，侵犯版权的行为在部分领域，比如网络环境中影视作品和音乐作品的盗版，以及计算机软件的盗版等，仍然比较严重。
“盗版严重，是因为需求旺盛。”武汉大学大三学生李延（化名）说，对购买和使用盗版物，不少人仍存在“知行不一”的情况，很多人已经意识到盗版物的危害，但仍愿意购买，“这和人们缺乏版权意识有很大关系。”
推广正版产品的主要障碍是什么？调查中，28.3％的人认为主要障碍是“普通人很难分清正版和盗版的区别”；27.1％的人表示，主要障碍是“人们的知识产权意识淡薄”；20.5％的人认为“正版产品购买不方便”；13.7％的人直指“打击盗版的执法力量不足”。
“大家不会购买假烟、假酒，因为知道这些东西对身体有害。但很多人会购买盗版文化产品。”中国人民大学新闻学院副教授翁昌寿认为，相当多的人认为买盗版不是犯罪，“但他们没想到买张5元钱的盗版碟可能会毁掉一个文化产业。”
在美国读经济学研究生的杨小玲（化名）告诉记者，美国也有盗版物，而且价格低廉，但很多人不愿购买，原因是“使用盗版物会被周围人批评，还可能承担法律责任”。杨小玲说，她在留学期间，一直坚持使用正版产品。
调查显示，40.5％的人认为，要推广正版，必须提高公众知识产权意识；29.4％的人表示，还应加大对盗版的打击力度；20.3％的人认为应鼓励举报制售盗版；另有9．7％的人认为应对购买和使用盗版的消费者进行处罚。
翁昌寿说，推广正版产品离不开影视公司、出版社、软件游戏厂商等内容生产商的努力。例如厂商可以推动建立“正版俱乐部”的会员组织，会员履行不购买盗版的承诺后，就可以获得相应正版产品的优惠和奖励。“要让每个人切切实实感到，不买盗版不仅是光荣的，还是有‘好处’的。打击盗版与鼓励消费者不购买盗版相结合，才是可持续的治理方法。”
88.4％的人将“价格太高”视为推广正版产品的主要障碍
本次调查还发现，88.4％的人将“价格太高”视为推广正版产品的主要障碍；64.1％的人认为，普通家庭收入较低，无力购买正版。95.3％的人表示，要推广正版，就必须降低正版价格。
正准备考研的黑龙江学生杨东臣，早已不敢购买盗版考研辅导书了。因为“盗版书虽然价格便宜，但常常出错，让人不放心”。而对于“物美价廉的盗版DVD”，杨东臣仍然抵挡不住它的诱惑。
“一味降低正版价格，可能会让正版商撑不下去。”翁昌寿说，为鼓励民众购买正版产品，相关部门展开了“低价正版工程”，把一些正版产品的价格降低。通过这个工程，盗版情况有所控制。“但这不是根本的解决之道。毕竟正版产品生产商要承担版税等成本，不可能将正版电影光盘的价格都降到5元钱。”
翁昌寿还发现，现在的确有不少“白领”热衷购买盗版。“所以，我们还是要寄希望于消费者坚守‘对盗版说不’的道德底线，做一个负责任的公民。”
采访中不少人还提到，一些跨国公司销售正版产品时，在中国市场上的售价明显高于国外售价。对此，92.7％的人表示“不能接受”，其中64.5％的表示“绝对不能接受”。
上海交通大学岩土工程专业研究生宗楠（化名）认为，不少正版产品价格过高，与国内产品缺乏核心竞争力有关。“我们专业用到的不少软件，都是国外品牌。如果购买正版，每个通常需要七八万美元，贵的甚至达到20多万美元，谁卖得起啊？可惜的是，类似的国产软件要么不好用，要么就根本没有。”
于是，宗楠不得不从网上下载免费软件，“只要不用盗版软件营利，就不会被追究责任。”
“解决这个问题的办法有多种，但我觉得最根本的一项措施，是大力提高国产软件的开发能力。”张耕说。
如何才能有效扶持国产软件行业的迅速发展？调查中，66.1％的人认为首先要重视软件人才的培养；61.5％的人认为，政府采购时应优先考虑国产软件；48.1％的人支持“通过贷款、减免税收等政策扶持国产软件企业”；36.6％的人认为应开展公众教育，营造购买、使用国产软件的氛围，还有36.3％的人认为，要鼓励大型国企并购国外软件企业，直接获取软件技术与人才。
“现在国家已有不少扶持国产软件的优惠政策，民族软件企业要珍惜这些机会。”张耕认为，增强企业核心竞争力是民族软件业振兴的关键因素，而开展公众教育，鼓励购买、使用国产软件，也必须建立在提高国产软件竞争力的基础上。