全国巡展成新车营销主流模式

    本报讯（记者马连华）5月8日的世贸天阶广场比往常更加热闹，广场上增加了足球游戏区、拍照留念区、创意彩绘区和模特展车区。这些项目都是北京现代ix35世界杯主题全国巡展活动的一部分，据北京现代常务副总李峰介绍，随着2010年南非世界杯的临近，北京现代作为南非世界杯足球赛官方合作伙伴，将于5月至7月举办ix35世界杯全国巡展活动，活动从北京出发，将覆盖沈阳、杭州等9个重点城市。

    像北京现代这样举行全国巡展的汽车品牌还有很多。近年来，随着二三线城市消费需求的崛起和汽车竞争的日趋激烈，单纯的媒体宣传已经不能满足营销的需要，企业推出新车时，更乐意选择分站式上市和全国巡展的方式，直接与消费者面对面互动，提升品牌知名度和销量。去年上半年，雷诺汽车对许多国内消费者来说还比较陌生，但在8月到10月雷诺汽车组织全国巡展后，订单便如雪花般飘来，年底订单接近1万辆。吉利金刚2代在6月到8月期间组织“重走长征路”全国巡展活动后，销量和知名度也是大幅攀升。近日，比亚迪、宝马等汽车品牌也向记者表示，2010年将开展各种形式的全国巡展活动，以提升品牌和销量。