普及驾驶理念下血本 睿翼文化营销再包装
“安全负责任地享受驾驶乐趣，是我们倡导的驾驶文化理念。”近日，一汽马自达汽车销售有限公司副总经理于洪江提出了一个崭新的观点。在汽车企业铺天盖地的品牌信息当中，这并不是什么惊人之语，但在中国道路交通现状下，提出这样的观点却有很强的现实意义。
于洪江表示，作为汽车企业，应倡导不以追求速度激情为唯一乐趣、重视安全、责任至上的理念。成熟的驾驶者不仅应考虑自己的安全，还应充分考虑家人安全和他人安全，杜绝事故，防患于未然，从而全面提升道路交通的安全状况。
“驾驶文化是厂商与车主之间的责任和价值纽带。秉承‘安全负责任地享受驾驶乐趣’的文化理念，厂商应该承担科技创新的责任，保证汽车产品的高品质与安全性能，以环保和绿色科技承担环境责任，并在不断进化的科技中保证车主充分享受自如掌控的驾驶乐趣。”于洪江认为，在成熟的文化理念下，车主才可以在驾驶中获得乐趣，并且能够获得安全、理性地分享驾驶乐趣的权利，与此同时，为车主创造高品质绿色驾驭科技的厂商，也可以找到自身的行业价值。
一汽马自达认为，培养成熟的驾驶文化是厂商、车主，乃至社会的长期工程，也是中国汽车市场从规模走向品质、由大变强的必由之路。据透露，今年一汽马自达将全面启动以驾驶文化为核心的车主体验活动，以驾驶体验训练营为平台，面向公众、潜在车主及现有车主，从细节入手，潜移默化地将驾驶文化的理念和价值落到实处。
去年，一汽马自达与中国汽车运动联合会共同举办了睿翼车手训练营，不仅推出了全国试驾体验会，还首创了以专业赛车体验为主要内容的深度试驾。培训科目包括蝴蝶桩、蛇形桩、直线加速并线、高速控制过弯等，几乎涵盖了中汽联赛事平时训练的全部项目，也充分考虑到普通驾驶者日常驾驶中的技术需求与应急处理能力。
通过这个跨度近一年的活动，睿翼的品质被事实所证明。而一汽马自达显然并不以此为唯一目的，而是试图以深度体验向消费者展示独特的产品卖点和品质，以品牌活动与车主沟通品牌理念和产品价值，涉及产品力、品牌力及终端销售等各个环节。一系列的营销举措迅速启动了睿翼在各区域市场的销售快车道，也提高了睿翼的市场关注度和消费者美誉度。
于洪江表示，要充分展现睿翼倡导的中高级轿车新价值标准，必须让消费者进行深度体验和亲身接触，近期的市场反馈及销售业绩充分说明了深度才能见证实力。
随着睿翼轿跑的推出，一汽马自达倡导的睿翼品牌文化理念更加明晰。于洪江说：“睿翼一直希望体现一种以人为本的驾驭理念。面对国内的‘中高级车运动风潮’，作为马自达旗舰产品，睿翼提出了运动与空间兼顾、舒适性与操控性俱佳的新运动主义，解开了中高级轿车运动型和舒适型阵营的矛盾假象。”
据了解，睿翼车手训练营活动自去年开展以来，已经成功培训了上千名车主，今年还将由各地经销商组织约600场培训活动。敢于如此下“血本”普及企业驾驶文化理念，不仅是营销的需要，更是一种为未来打造品牌、口碑的方式。