徐霞客以《徐霞客游记》著称于世，是我国历史上著名的地理学家、旅行家和探险家。正因为集众多头衔和光环于一身，徐霞客备受人们青睐，无论是其故里江苏无锡的江阴，抑或是《徐霞客游记》开篇之地浙江的宁海，都使出浑身解数欲将其打造为自己的旅游品牌。无锡的徐霞客国际旅游节与宁海的中国徐霞客开游节遥相呼应，已形成分庭抗礼之势。

    争夺名人，自古就有，当下尤甚。曹操墓真假扑朔迷离，刘备坟就已“发来贺电”；李白故里之争硝烟未散，半路又杀出个赵云；西门庆之争余波未了，三国美女大小乔亦开始“粉墨登场”。近段时间，从“名人经济”到“故里经济”再到“古墓经济”，GDP功利主义下的争宠行为开始陷入“恶性竞争”。而争抢名人背后的文化较量和经济博弈，往往表现出一种“公权痴狂”。由此也可能引发劳民伤财、透支民生成本等一系列的问题，因此，“历史名人牌”宜出招谨慎。

    不过，从历史文化名人对旅游经济发展的正面作用来看，借助名人的公共影响力挖掘资源、包装景点又不失为一计良策。因为这样不仅能直接拉动旅游业的发展，还可以促进餐饮、交通等相关产业的优化升级，同时增加就业岗位、提高当地居民收入。只是，凡事都必须有度，争抢名人更要学会尊重和善待名人。

    就以宁海为例，该县在挖掘徐霞客资源时更多的是结合当地的情况，进行旅游资源的优化整合，尤其不忘继承和弘扬徐霞客的精神。“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”徐霞客仅仅是宁海的一个客人或说过客，但现实中我们却看到，宁海一方面将西门修缮一新，保持徐霞客古道原貌，另一方面又开发前童古镇、十里红妆、浙东大峡谷等一大批文化民俗和自然风光资源。同时还巧妙打造中国徐霞客开游节，把自然山水与人文底蕴结合起来，在当地弘扬“热爱祖国，献身科学，尊重实践”的徐霞客精神，还向外地游客热情传播这种理念。像这样在发展旅游的过程中尊重历史、善待名人，无疑是值得学习的。

    俗话说，“有了精神才有灵魂”。一个地区旅游经济的发展同样如此。只有找准了精神支柱才能经受得住现实考验，若纯粹以历史文化名人为噱头，借争抢之机炒作，注定会行而不远。