慎重使用“城市口号”
笔者认为，所谓“口号”，实质上只是一种简单的营销手段，适用于某个具体项目的推广，而非城市品牌的营销。比如，“同一个世界，同一个梦想”是北京奥运会的营销口号，“城市，让生活更美好”是上海世博会的营销手段，当具体项目结束后，类似的口号也就停止使用。
城市品牌和城市口号不同，她是品牌概念的泛化。城市品牌，也叫区域品牌，是指在某个行政（地理）区域范围内的“产业产品”，通常具有较大的规模、较强的生产能力、较高的市场占有率、较为广泛的影响力，综合体现了区域内企业品牌的集体行为，消费者能通过该区域联想到这类产品。区域品牌有两个特性，其一是区域性，其二是品牌效应，代表该地产业或产品的主体和形象，并形成了该地域内某类产业或产品的美誉度、吸引度、忠诚度。
一个城市拥有自己的旅游品牌，需要长期和系统的建设，常常历经四个阶段：第一，产品化阶段；第二，产业化阶段；第三，产业集群化阶段；第四，多产业集群化阶段。如西安，以文化旅游、科技和商贸为先导，以文化旅游、高科技、装备制造业、文化产业和现代服务业五大支柱产业为依托，实现了城市产业的分工与合作，实现了历史文化遗产和城市产业经营的深度融合。
城市口号不适用于城市营销。城市营销的受众分为两类，一是商业受众，如相关区域旅游决策部门、旅游投资者、旅游企业（旅游批零商）；二是非商业受众，如外地旅游者、本地顾客以及相关政府和组织。
针对不同的受众，城市的营销目标也多样化：针对“相关区域旅游决策部门”，目标是“形成共识，找到利益契合点，实现区域旅游合作或联盟”；针对“旅游投资者”，目标是“既有投资价值，又有吸引力的战略性项目”；针对“旅游企业（旅游批零商）”，目标是“清晰传递目的地形象、产品理念、卖点、线路等信息，成为组团优选地，并通过对象将目的地信息传递给旅游者”；针对“外地旅游者”，目标是“推销目的地的独特卖点、人性化的服务和保障体系”；针对“本地顾客”，目标是“提高美誉度，增加识别度等”；针对“相关政府和组织”，目标是“争取相关的政策、资金、规划、公关等方面的支持”。
城市营销的美誉度第一，传播度第二。宜春“叫春的城市”之所以是败笔，在于大大损害了当地政府的美誉度。一个营销手段的成功，却毁了政府的牌子，尽管初衷是好的，但是，却帮了一个倒忙。
所谓“城市口号”，实际上适合旅游乡镇一级使用，其资源类型单一，产业结构简单，通过三言两语能够概括其产业优势。而县级以上的地方政府，则需极其慎重使用“口号”，避免被三言两语的口号束缚了自己的产业布局和结构优势。要在美誉度和传播度的平衡考量中，坚定不移地维护自身的美誉度。比如，我们很难用一句话全面地概括北京的文化旅游，原因并非今人无能，而是和北京的城市定位有关，2005年，北京颁布了《北京城市总体规划》，对北京市的定位是国家首都、全国的政治和文化中心、世界著名古都、现代国际城市，这四个部分内涵丰富，差异很大，根本无法凝缩成一句话。
另外，北京市区内多是典型的文化旅游景点，人文景点的数量比例占了70％以上，而郊区则是以休闲和自然景点为主，这种独特的二元结构的资源类型，让北京和桂林、杭州完全不同。北京不需要一句“城市口号”，兄弟省市也应从“城市口号热”中尽快清醒过来。