茅台去“国”字，难去“官”字
近日，国家工商总局出台了最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，将以“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，一律予以驳回。这就意味着，被公众熟知的贵州茅台，虽然一直以“国酒”自谓，并已得到部分消费者的默认，但在官方层面终未被认可。
从日前报道看，虽然国字光环被摘，但茅台人却不以为意：此事不会对茅台造成影响，不管怎么样茅台的国酒地位都不会被动摇。我想，茅台人之所以有如此的自信，一方面是因为其强大的品牌，另一方面，也与其特殊的营销手段与目标人群定位密不可分。
近年来，茅台酒厂一直没有停止过产能扩张，每年的产量增速都在2000吨以上。而与此同时，茅台酒的价格却在一路飙升。从2006年2月到现在，不到5年的时间里，茅台酒共发布了5次涨价公告，涨幅平均在10%%-20%%不等。茅台公司去年的中报显示，茅台高度、低度酒的毛利率，都达到了惊人的90%%以上，已经是不折不扣的暴利行业。虽然这样，各地茅台的销售却一直供不应求。面对非正常上涨的价格，是谁如此不计成本为茅台酒买单？显然，除了挣钱容易的人，就是花钱容易的人。
事实上，像茅台这种动辄上千元一瓶的高档酒，除了极少数富人，普通人显然是无福享用的，或许只有求人办事时才会偶买两瓶作礼品。然而，真正支撑茅台酒每年上百亿销售额的主流消费群体，或许并非只有富人和送礼者。前一段时间，“河南两家驻京办花66万余元买到777瓶假茅台酒”，“贫困县一年的公务招待用酒至少一卡车茅台”等消息，曾引发公众对奢侈公务接待的大讨论。然而，在一个政府支出不够透明、公权力运行难得到很好监督的语境下，这样的讨论约束力又有多大？
现在如果在百度里输入“茅台接待专用酒”，立马能搜索出几十万个相关网页，各种各样的专卖店让人目不暇接，各种“特供”、“军供”、“机关专用”等品种琳琅满目。有专业人士提醒说，充斥市面上的茅台酒很多是假酒，多以“政府接待酒”名义欺骗顾客。然而，打假更多是工商部门的事情，笔者更关注的是，假茅台接待酒流行的背后是假茅台受欢迎，还是茅台接待酒的市场太大、供不应求？