“留洋小村姑”走出中国休闲之路
作为宁波东钱湖旅游度假区管委会主任，近10年的足并手足氐足，朱至珍像看护自己孩子的成长一样，对度假区的开发建设投入了全部的心血，东钱湖的一草一木早已融心入怀。如今，令“湖主”朱至珍备感欣慰的是，他亲手装扮起来的这位“留过洋的小村姑”，已跻身国际知名湖泊之列，成为国际休闲湖泊中清雅秀丽、仪态万方的“名媛”，正在走出一条具有中国特色的湖泊休闲科学发展之路。
湖泊休闲旅游时代来了
朱至珍身材高大、肤色黝黑，戴一副眼镜，颇具学者风度。面对记者，他坦率开放，“越是尖锐问题越能活跃思维”。说起如何与休闲结缘、对湖泊钟情，作为国际休闲产业协会副主席的他，脑子里装着一本厚厚的“至珍宝典”。
印在“至珍宝典”扉页上的一行大字即是：中国迎来了具有划时代意义的休闲旅游时代！
一项研究认为，人均GDP达1200美元，老百姓开始有观光旅游需求，朱至珍笑称这时的旅游停留在“上山看屁股，下山看脑袋；白天看庙，晚上睡觉，抽空撒撒尿”阶段。
朱至珍是较早试水中国旅游市场的官员，浙江奉化溪口风景区开发、管理都经过他手。1997年，他任宁波市旅游局局长，那时中国的观光旅游刚刚兴起，一些场景回想起来令人哭笑不得。“当时杭州旅游业已经很发达了，而宁波人旅游这个几字还不大会写，许多人把旅游写成‘派’游。”买东西开发票，售货员把旅游公司写成了“炼油公司”。
这些经历令朱至珍体会颇深：“由观光旅游到休闲旅游再到度假旅游，这3个阶段是旅游业的客观发展规律，与一个国家、地区的经济发展阶段密切相联。”
“达到3000美元，旅游需求就会从观光旅游向休闲旅游跨越，达到6000美元，就会从休闲旅游向度假旅游跨越。”这3个阶段用一种形象的说法是：观光旅游阶段是站着看，眼睛高度在1.6米左右；休闲旅游是坐下来，眼睛高度在1米左右；度假旅游阶段要躺下来，眼睛高度在0.5米左右。
中国去年人均GDP为3600美元，浙江为6000美元，而宁波、杭州、上海等发达城市已经达1万美元以上。朱至珍敏锐地意识到，这标志着中国开始由观光旅游向休闲旅游跨越。正是基于这种对旅游休闲规律的前瞻性认识与把握，让朱至珍将眼光投向了待字闺中、不施粉黛的东钱湖。
东钱湖是浙江省内第一大天然淡水湖，湖面面积20平方公里，堪比3个西湖，环湖岸线45公里，八十一岭环抱、七十二溪流注，三十六村错落。这里古文化荟萃，范蠡与西施隐居于此、小普陀的慈孝传统、南宋石刻的厚重……由此，一个生态、文化、休闲、幸福的东钱湖开发规划渐成思路。
截至目前，东钱湖开发9年来已投入资金270亿元。面对记者对这笔巨大投资的疑问，朱至珍坦诚作答：除了210亿元左右企业投资外，政府60亿元的投资“都投资到空气和水里了”。9年前，东钱湖湖水质量总体五类、局部六类，“局部水域马上就要发臭”。去年实施的东钱湖清淤工程总投资近6亿元。现在，总体三类、局部二类，意味着“部分湖水可以喝了”，消失了30年的小银鱼也游回了东钱湖。
朱至珍认为，环境、基础设施等民生投资要舍得投入、超前投入。“政府投资要算民生账、品质账、长远账，给游人营造休闲化、人性化的设施与享受，是无价的。”
9年来，东钱湖已建立了较为超前、富有特色、覆盖全面的规划体系，拉开了基础设施建设框架，休闲旅游效益已开始显现。今年1~10月份接待游客258万人次，同比增长近30%%。刚刚过去的“十一”黄金周，接待游客45万人次，同比增长60%%以上。
让朱至珍欣喜的是，每到假期有越来越多的自驾车游客来东钱湖，车上还放着自行车。“十一”黄金周期间，接待自驾车游客达15万人次。
“留洋小村姑”的蜕变之路
“西子风韵、太湖气魄”，郭沫若对东钱湖留下了这样的评价。朱至珍坦言：“如果把杭州西湖比作一位婀娜多姿的大家闺秀，东钱湖只能算是一位小村姑。”经过几年潜心打造，分管旅游的浙江省副省长王建满调研东钱湖后感叹道：“你这个‘村姑’不得了，这是留洋回来的‘村姑’！”
这句评价让朱至珍备感珍贵，这说明他们几年来对东钱湖整体规划与打磨的匠心没有打水漂。“我想通过东钱湖的实践告诉世人，中国应该怎样发展具有东方特色的湖泊休闲产业。”
朱至珍对这位“留过洋的村姑”的变化之路如数家珍：东钱湖是财富与智慧的象征、产品与产业相伴、休闲与幸福共生、本土与国际相融。
春秋时期的范蠡灭吴有功、贩陶致富，最后携西施归隐东钱湖畔，进退自如、忧乐两宜，创造了东方财富、智慧、事业、爱情“全丰收”的最佳案例，范蠡西施的故事已成为东钱湖的文化积淀。
朱至珍说，“当今时代，都市竞争激烈、生活节奏快速，而湖泊却穿越千年依然静美，是都市人逃离喧嚣、放逐心灵的上上之选。”如今，中国人开始用智慧创造财富、用休闲承载幸福，因此，两届中国湖泊休闲节都打上了“湖泊休闲”与“东方财智文化”的烙印。
走在东钱湖畔，湖水清悠，绿意盎然，一条红色的塑胶自行车道环湖铺展。打造一流的国家级生态型旅游度假区，对东钱湖而言一直是一条清晰而鲜明的方向。“这一生态建设工程将涉及湖水、山体、园林、大气等方方面面。到2015年，东钱湖的森林碳汇将达100万吨，每年向宁波贡献碳汇70万吨以上，东钱湖水城将被设计成一个完全的低碳新城。”朱至珍信心满满。
每逢周末，东钱湖边，单车亲子行、绿色快乐骑行、游人徒步行构成流动的风景线，低碳、休闲、乐活也成为人们自觉、愉悦的选择。
“湖泊休闲，幸福水岸”是东钱湖的金字招牌。由于首次在中国提出湖泊休闲概念，朱至珍被誉为“中国湖泊休闲第一人”。谈及休闲文化他津津乐道：“休闲的范畴很广，但湖泊休闲与城市休闲最大的不同就是更生态、更清幽，湖泊像一只‘眼睛’，休闲是一扇‘窗’，启迪人们思索怎样的人生才是完美，怎样的环境才是自然，怎样的社会才是和谐。”朱至珍言语间充满哲思色彩。
谈到本土与国际，朱至珍认为，湖泊休闲是相对于西方的海滨休闲而言的，具有鲜明的东方特色。“东方人喜欢内敛、含蓄的气质和行为方式，就像湖泊一样。”为此，东钱湖一方面立足本土特色，以东方财智文化为统领，将龙舟文化、南宋文化、茶文化等做精做细，另一方面要走国际化道路，放眼世界，用国际休闲湖泊标准衡量与自我要求、自我提升。
4个维度描画未来湖泊休闲图景
“银河舒广袖，圣水落明州。翠湖依山偎柳，茶香漫波头。”（摘自徐文新《水调歌头·东钱湖》）如今，游人漫步东钱湖，总能触景生情，引发无限情思。
有人问朱至珍：东钱湖什么时候能成为耀眼的东方之珠？朱至珍恰恰认为东钱湖，包括中国湖泊休闲产业的发展都不是一代人两代人的事，“东钱湖一下子开发完了，那肯定是干错了！”
朱至珍用4个维度来描画未来湖泊休闲旅游业的图景：湖泊休闲是生态化、人文化、国际化、产业化的。而东钱湖这个昔日的“小村姑”有了更大梦想空间：建造国家级生态型旅游度假区、长三角著名的休闲度假基地、华东地区重要的国际会议基地和国际性的高端总部经济基地。
当前，东钱湖国家级旅游度假区的框架已逐步成型，下一步要完成一次华丽转身，向“两个转轨”迈进，即从基础设施建设为主向与旅游功能性项目建设并重转轨、从观光型产品开发为主向与休闲度假型产品开发并重转轨。
在他看来，中国的湖泊休闲产业仍处于初级发展阶段：休闲旅游产品少，产品开发力度小。“还有一个重要因素是，许多人在观念和认识上还没到位。以东钱湖为例，湖区7万人口中有4万是农民，要保持农民的本土文化，但要让农民兄弟跟上休闲时代的步伐，来迎接大批休闲游客，这个跨度很大。”目前已有宁波、上海、台湾1000多户游客在东钱湖周边认种了土地。
一天，朱至珍在自己认种的土地上耕作时，一位农民走过来对他说：“这个丝瓜可以摘了，那个老丝瓜你留着，以后剥掉皮可以洗碗的。”这些普通的话却让朱至珍欣喜地意识到，农民与休闲旅游相融的时代不远了。
说到底什么是休闲？“休闲不是让大家动起来，而是让大家定下来！来东钱湖换换脑、洗洗肺、发发呆吧！”朱至珍朗声一笑，带着孩童般的纯真。