影片打造城市名片 效应有多大
10月1日起在西安大明宫国家遗址公园公映的中国首部IMAX3D电影《大明宫传奇》，以每分钟200万元的大手笔制作投资令人瞩目。值得一提的是，西安对电影的投资不是一次性实验，而是一个系统的长远规划。从2007年的纪录片《大明宫》，到今年的IMAX3D电影《大明宫传奇》，再到明年即将与好莱坞合作拍摄的史诗电影《武则天》，这几部不同类型的电影促进了中国电影类型片的发展，也为今后的城市定制电影提供了思考。
越来越多的城市争相和电影“联姻”
投入巨资之前，西安人早就算好了一笔账。《大明宫传奇》总监制、大明宫国家遗址公园建设总指挥周冰曾对《大明宫传奇》的票房做出预估，“如果大明宫IMAX影院按照50％的上座率计算，那么每年至少有1100万元的票房，我们计划将该片放映10年。”
自《阿凡达》上映后，全国14个IMAX厅创造了7000万元的票房，其中上海和平影都IMAX厅单日票房最高为19万元，天津中影国际影城IMAX厅单日突破15万元。今年“十一”期间，《大明宫传奇》IMAX单厅单日票房高达21.6万元，7天创下150万元票房。“十一”期间，大明宫每天有20万游客，而IMAX厅每天最多能满足3600人观看，于是政府迅速将另一个巨幕厅也改放《大明宫传奇》。国庆节7天，两个厅的票房总和为231万元，已完成周冰每年1100万元的预估票房收入的五分之一。从这个数据看，实际收益会超出预期。
丰厚的票房回报不是电影带给西安的唯一收益。在业界看来，电影是一个“雷声（影响力）大、雨点（票房）小”的行业，但其商业收益不仅体现在“雨点”上，更体现在“雷声”上。对于西安来说，影片的“雷声”就是为西安聚拢了人气，增强了原本就是旅游大户的西安的美誉度，也直接促进了城市的旅游繁荣。
1960年，电影《刘三姐》无意中给一个城市做了个大“广告”，让观众牢牢记住了有秀美山水和动人山歌的广西桂林，有异曲同工之效的还有电影《阿诗玛》、《五朵金花》，以及《庐山恋》。1986年，由谢晋执导的电影《芙蓉镇》，曾让湘西小村王村一夜之间成为旅游胜地及湘西民俗文化的代言人。此后，张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》把山西乔家大院变成了闻名全国的旅游景点，每年接待游客上百万人次；冯小刚的《非诚勿扰》更是让杭州西溪湿地转瞬蜚声天下，成为堪与西湖比肩的城市名片……
“可以说，影视剧作对游客的旅行决策起着一定程度的引导作用。”四川师范大学旅游管理学院副院长王川如是说。2001年，《指环王》在全球热映，意想不到的变化是，在影片的拍摄地新西兰，游客的数量连年出现攀升。有调查显示，每10个外国游客中就有1人声称，是《指环王》把自己吸引到了新西兰。
有相同感受的还有蜀南竹海景区管理局副局长覃鸿杰，他坦言，正是“《十面埋伏》外景地”这一头衔，每年至少为景区带来10%的游客增长。
从这个意义上来说，正是电影造就了一个个火热的旅游目的地，这也是为什么越来越多的城市争相和电影“联姻”。前不久，“携程旅行网”进行了一份覆盖2500名游客样本的调查，结果显示，有超过4成的游客表示，会因为喜欢一部影视作品，而专程去其拍摄外景地旅游。
政府从赞助商到投资商
地方政府参与电影的投资，最先尝到甜头的是云南丽江。当年，丽江市政府与张艺谋合作《千里走单骑》，并负担该片首映的全部费用，其效应是向全国展示了丽江的风土人情。此后，杭州市政府与冯小刚合作的影片《非诚勿扰》，不光让杭州的几个景点出了名，还直接拉动了地方经济，影片中提及的“西溪湿地”楼盘房价一路飙升。陈凯歌的新片《赵氏孤儿》与山西阳泉市政府合作，在影片的影响下，当地藏山风景区将建一座电影院，命名为“赵氏孤儿影宫”，此外，当地还将打造“赵氏孤儿藏山忠义文化旅游年”。而张艺谋的《金陵十三钗》刚一立项，杭州、南京和重庆政府就已闻风而动，希望能够与其合作。
《唐山大地震》则被看做是迄今给政府带来回报最丰厚的电影，这是在广电总局的牵线搭桥下，政府资本和电影效应达成的一次完美联姻。
除了票房收入的进账外，让《唐山大地震》最大的“股东”唐山市政府更高兴的是，唐山的新名片已经发向了全世界。还在《唐山大地震》热映之时，到唐山的游客就比过去增加了几倍。一项网络调查显示，外界对唐山的关注度有了较大的提升。除了国内，《华尔街日报》、《时代周刊》等外媒也纷纷刊发文章，在热议影片的同时称赞唐山是“浴火重生的城市”。而此前，尽管早在2008年末，唐山市就已步入了GDP3000亿俱乐部，经济水平在全国同等城市里可以排到20名以内，但是在世人眼里，它仍然是一个“傻大黑粗”的内陆资源型经济城市。
国家广电总局电影局副局长张宏森说：“《唐山大地震》是中国现实主义电影走向现代化过程的一个标志性成果，其意义已经大于影片本身，给中国电影带来普遍启示。”
《唐山大地震》的成功运作，也代表政府植入电影从单一投资介入变成多元结合。影片投资1.2亿，唐山市占了50%，这50%并不是纯粹的政府投资，而是采取政府主导，通过唐山广电传媒有限公司筹措资金作为投资主体，进而形成城市资本的形式与其他投资方进行合作。与城市资本这一形式相呼应的是，唐山方面借着《唐山大地震》公映，展开颇为抢眼的城市推介。业界认为这部电影有一个重要意义，在于政府投资电影定位的转换，政府由以前的电影赞助商变成投资商。
清华大学新闻传播学院副院长尹鸿教授认为，城市定制电影会成为城市重要营销的手段之一，比如四川欲联合梦工厂，推出《功夫熊猫2》，湖南湘西凤凰则推出了古装片《凤凰大侠》。在尹鸿看来，现在城市政府营销自己的手段很贫乏，通常就是推出吉尼斯世界纪录，搞各种文化节，争夺名人资源。现在很多城市注意到，电影是一个重要媒介，覆盖人群相对高端，基本在二三线以上城市，观看主体的学历都在大中专以上。
有业内人士分析说，从无心插柳到有意介入，从单线合作到多元开发，电影与城市的结合经历了一个循序渐进的过程，这个过程也间接推动了中国电影产业的良性循环，促使国产影片实现社会效益和经济效益的有效统一。
对电影与地方政府的合作，制片人张伟平说这是件双赢的事，“我们在《千里走单骑》里展现了丽江的长桌宴，现在还是他们吸引旅游者的一个项目呢。这种合作会越来越深入，也是中国电影走向健康发展的关键之一”。
政府与电影“热恋”也要遵循艺术规律
眼下，《西风烈》、《新少林寺》等电影的投资方名单上纷纷出现了地方政府的影子。然而，面对电影与地方政府的这场“热恋”，也有业内人士表示出自己的担忧。在他们看来，影视剧制作固然需要遵循经济规律，但影视剧创作毕竟不同于纯粹的商业，作为一种艺术形式，影视剧制作的商业模式也应有其自身的规律，制作团队的水准，选题的艺术性，依然是评判影视作品投资价值的最重要标准。
在业界看来，地方政府与电影合作最大的隐忧是电影质量受到影响。有报道称，杭州市政府要求冯小刚在《非诚勿扰》中，杭州市景区的地点不少于3个，介绍景点的镜头不能少于30分钟。另外，由于三亚市政府也参与了部分投资，也要求冯小刚必须在片中提到三亚，于是这个发生在北京和杭州两地的故事中，就出现了在海航工作的女主角，目的就是为了介绍三亚。
据了解，在国内，中国移动、东风日产等企业都曾推出过定制电影，但企业多是以深层植入的角色出现，而非纯粹的投资方。这使得导演、制片方太过于满足企业的要求，而忽略了市场，最终导致发行受阻。
如何用电影铺平城市的经济之路，将影视这把“双刃剑”利用得恰到好处？这正是一些地方政府和电影人要解决的首要问题。
其实，用电影宣传城市这种有目的的介入，在国外屡见不鲜，从《西雅图不眠夜》到《澳大利亚》再到《午夜巴塞罗那》，这些声名显赫的影片其实都来源于城市的宣传计划。
近年来，中国电影以每年30%~50%的势头增长，截至目前，今年全国的电影票房已经突破80亿元，中国电影受到了来自行业内外的空前关注。其中，地方政府与电影的联姻也成为新的电影现象被业内多次提及，在中国电影产业发展的道路上，该现象为电影产业的发展提供了新的生机和动力。
“大城市要以文化论输赢。”西安市副市长段先念认为，电影的繁荣对国家的经济文化事业具有很强的拉动作用，现在全国上下很多城市都想用电影打造属于自己的城市名片，需注意的是，要因地制宜地制定好长远发展规划。