我国演出市场进入高速发展期 收入3年增1.62倍

    5月21日，江苏南通，大型交响音乐史诗《东方慧光》献演江苏南通，深受当地观众好评。黄哲摄（资料图片）

    近年来，我国演出市场进入高速发展期。来自历年《中国统计年鉴》的数据显示，2006年全国艺术表演团体演出场数达49万场，观众人数4.61亿人次，演出收入约为11亿元（演出收入指全国文化部门艺术表演团体的收入情况）；2007年开始，演出场数、观众人数和演出收入迅速增加。2009年，全国艺术表演团体演出场数达120.1万场次，国内演出观众人数8.17亿人次，演出收入28.8亿元，分别比2006年增加了1.45倍、77.2%和1.62倍。

    如今，在国内演出市场上出现了一些内容丰富、贴近现实的文化产品，有的产品和演出机构还具有一定的品牌效应。据悉，话剧《恋爱的犀牛》公演了11年，上演了四个版本，而昆曲青春版《牡丹亭》更是轰动全国；刘老根大舞台和德云社等市场化演出机构，也吸引了众多观众。

    据《中国文化报》今年2月3日报道，北京市演出行业协会的数据显示，在票价与2008年基本持平的情况下，2009年，北京市的演出场次、观众人次和票房收入均出现大幅增长。61家主要营业性演出场所（不含100座以下的小剧场）共演出16397场，观众达1167万人次，演出收入近9.33亿元，与2008年同期相比，分别增加23.9%、44%和48.8%。

    然而，看似繁荣的演出市场背后，仍存在一系列问题。有专家指出，当前国内的文化演出精品寥寥，假唱现象严重，观众的自觉消费意识也有待提高。其中，演出市场中存在的售票环节不规范，大量赠票现象和“黄牛票”扰乱市场秩序等问题，更是亟待解决。

    据媒体报道，在一些二三线城市，演出的赠票比例高达30%。大量“黄牛”从中看到了“商机”，低价收票，低价甩卖。部分有实力的“黄牛”还会大量收购受欢迎的演出票，并高价抛售。这些现象不仅扰乱了正常的演出市场秩序，还严重损害了观众的利益，打击了观众对市场的信心。

    有业内人士表示，近年来，国家虽然先后出台一系列政策整顿和规范演出市场，但公款购票用于个人消费，以及制贩假票、倒卖演出门票等现象在部分地方依然存在，需要有关方面加强整治力度。

    另有专家认为，中国演出市场仍处于起步和培育阶段，大量赠票现象的存在，一定程度上反映出演出市场整体上仍未走出不景气的氛围。

    据了解，一些演出商花费几百万元排练出的剧目，遭遇卖票难的困境，有时甚至面临一场演出只卖出几张票的尴尬。但为了赢得上座率或收回成本，演出商最后不得不赠票或低价甩票。造成这一问题的原因，一方面是因为部分演出团体市场化程度不高，上映剧目或是吸引力不足或是推广不够，另一方面是由于演出市场的潜在消费者，还没有被进一步挖掘和培育起来。

    国家统计局网站的数据显示，1995年和1996年，文化系统艺术表演团体的经费自给率，分别为40.3%和62.4%，而1997年至2008年的经费自给率不升反降，均在40%以下。不少演出团体仍需国家财政拨款支持。

    有专家表示，像传统戏剧等艺术商品有其特殊性，不能仅仅考虑它的经济效益，还要考虑它的社会效益和文化传统的长远发展。因此演出商不能完全依靠市场，也不能完全依赖政府。演出市场的繁荣需要政府、企业、演出团体、社会大众和媒体等社会各界的共同努力。

    有业内人士指出，演出市场的繁荣发展，需要以自觉消费的观众市场作为基础。演出商还应制作出更多高水准的原创剧目，在这方面，政府应充分发挥管理与服务的功能，引导市场提供适合不同消费群体的文化产品，扩大观众规模。同时，演出商应注重培养知识产权和品牌意识，依靠更多的资金投入和专业管理人才来经营自己的产品，提高产品质量。

    今年10月，国家大剧院副院长王争鸣在接受《广州日报》记者采访时指出，国家大剧院现在每年票房收入约有2.8亿元，好一些的年份有3亿元。3年来，累计接待观众380多万人次，大剧院的上座率始终保持在85%以上。国内商业演出的赠票比例非常大，但国家大剧院的票房80%靠零售市场支撑，主要是靠优秀的剧目吸引大家。

    在今年9月举行的“2010中国国际演出交易会”上，中国演出家协会常务副主席陈自刚指出，演出市场要发展，除了要有良好的市场环境，还要对资源进行合理分配和有效利用。无论是演出联盟还是演出院线，在加强信息沟通、促进项目推广、降低演出成本和规避演出风险等方面，都不失为有效的合作模式。院线和联盟可以互为依托，彼此借势，分享资源。但目前这两种模式尚未能磨合出更优化的组合，生成更良性的机制。